¿Qué es el posicionamiento orgánico SEO y cómo puede ayudarnos?

Actualmente las empresas van en busca del posicionamiento en buscadores para conseguir aparecer los primeros en la búsqueda de internet. Pero primero, ¿qué es el posicionamiento orgánico? Pues bien, el Search Engine Optimization, más conocido como SEO, es una técnica que permite posicionar una página web para que aparezca de los primeros resultados de internet.

Es fundamental saber que un buen posicionamiento se obtiene a partir de técnicas y estrategias para que cualquier buscador identifique nuestra página como la más importante y tener una buena ubicación en las SERPs (Search Engine Results Page).

¿Qué necesitas para un buen posicionamiento orgánico en internet?

  • Las palabras clave o keywords e información de valor Las keywords, también conocidas como palabras clave, son el punto de partida. Se trata de aplicar estas palabras que los usuarios más utilizan cuando buscan en internet información relacionada con la página web. Este recurso ayudará a conseguir posicionamiento Google orgánico de tu web. A partir de aquí, el contenido debe estar bien escrito y debe de tener cierto interés para los usuarios. La información tiene que aportar valor para lograr atraer a los usuarios potenciales a la página web. No debes olvidarte de que la URL también debe contener algunas keywords que hayas utilizado en la web.

  • Garantizar una respuesta rápida al usuario Por otro lado, se debe tener en cuenta el tiempo que tarda en cargarse la página web y la velocidad a la cual te permite navegar por la misma. Los usuarios hoy en día tienen poca paciencia así que, si el tiempo de espera es de más de 3 segundos, probablemente perderás a tu cliente.

  • Una página web responsive Además, la web debe ser responsive, es decir, debe permitir al usuario acceder desde cualquier dispositivo electrónico, desde el móvil hasta el portátil. Aunque, actualmente la mayoría de las navegaciones a internet las hacemos desde nuestro móvil por tiempo y comodidad.

  • Facilitar la navegación del usuario La estructura de la página web también es fundamental para conseguir posicionamiento Google. La información debe ser fácil de encontrar y crear enlaces de un contenido a otro facilita la navegación del usuario. También hay que tener en cuenta en SEO off page, es decir, aquel contenido que no está dentro de nuestra página pero que si hacemos referencia a él nos ayudará a posicionarnos.

  • Cuidar la imagen de la página web Por otro lado, para conseguir el posicionamiento en buscadores, es necesario incluir imágenes o vídeos que complementen el texto. Asimismo, la marca podrá llegar a los usuarios de una manera más cercana y emocional.

  • Escribe y actualiza tu sitio web Mantener tu página web actualizada te permitirá recibir más tráfico y aumentará la probabilidad de aparecer en los primeros resultados de búsqueda.

  • Características más formales El texto debe cumplir una serie de requisitos en un buen posicionamiento orgánico. El número de palabras debe mantenerse entre 300 y 800, las cuales se tendrían que combinar con párrafos cortos y largos, pero con mensajes claros y fáciles de entender.

En la misma línea, introducir estas técnicas para un buen posicionamiento orgánico te llevará a adquirir resultados satisfactorios a corto plazo. Infórmate sobre cuáles son las necesidades de tus usuarios y qué puedes ofrecerles en tu sitio web.

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Cómo aumentar tu engagement en Instagram

Qué es el engagement y su importancia en Instagram

El engagement es una métrica aplicada a las redes sociales que determina el grado de implicación, es decir, el nivel de interés e interacción que tienen los usuarios ante el contenido de un perfil personal o profesional. 

La importancia del engagement en Instagram reside en que es uno de los principales factores que tiene en cuenta Instagram para mostrar una publicación a más usuarios, es decir, que influye en los ratos de alcance de los contenidos. 

Si durante los primeros minutos de una publicación los usuarios no interactúan con el contenido del feed, el algoritmo determinará que su grado de interés es bajo, por tanto, se reducirá el alcance del contenido. Y los usuarios tendrán que acceder a tu perfil para poder verlo. 

La métrica del engagement es utilizada por las agencias de social media para analizar la presencia de una marca en redes sociales y determinar qué tipo de contenidos son de más interés para la audiencia de su cliente. Con esta información se podrán fijar los objetivos del plan de contenidos que se diseñará para potenciar la estrategia digital de la marca. 

¿Cómo calcular mi engagement en Instagram?

La fórmula para calcular el engagement rate en Instagram de cuentas de empresa es: sumar el número de interacciones, divididas por el alcance y multiplicar el resultado por cien.

formula para calcular engagement

Esta fórmula es una forma simple de calcular el engagement rate, pero hay que tener en cuenta que es orientativa, dado que no todas las métricas tienen el mismo peso para el algoritmo de Instagram. El orden de importancia del tipo de interacciones, de más a menos, es: Guardados, enviar o compartir, comentarios, likes, visualizaciones y alcance. 

Una pregunta frecuente que se hacen las cuentas de empresa en redes sociales es: ¿Qué porcentaje es un buen engagement en Instagram? según los expertos en redes sociales, un buen engagement se encuentra entre un 1% y un 5%, aunque el porcentaje dependerá del sector de la marca y el tamaño de su audiencia. 

10 consejos para mejorar el engagement 

Presenta un perfil profesional completo y atractivo 

Una de las claves para tener un perfil profesional atractivo es a través de la información de perfil o biografía. El nombre del perfil es uno de los factores más importantes, debe ser memorable y apropiado para nuestra marca. Se recomienda mantenerlo simple incluyendo simplemente el naming de la marca. 

Los 160 caracteres de la biografía se deben de explotar al máximo y es interesante incluir información como: 

  • Breve descripción de la marca
  • Historia de la empresa
  • Reconocimientos o premios
  • Mensaje de bienvenida
  • Hashtag de la marca
  • Eslogan

La biografía debe describir la empresa aportando información relevante para el usuario y que sea diferencial de la competencia. Aporta valor incluir datos como: sector de actividad, tipo de servicios que ofrece, habilidades o el propósito de la empresa. 

Además, se pueden incluir hashtags para que los usuarios puedan encontrar el perfil a más fácilmente. Aunque dependerá del tono que se quiera aportar, incluir emoticonos permite comunicar más cercanía y le aporta un toque visual. Estos pueden ser más expresivos o también se pueden utilizar para describir o enumerar. 

Utilitza la URL de la bio

La biografía puede ser una gran forma de crear call to actions y generar tráfico hacia otras plataformas de la marca como la página web, artículos en que se mencione la marca, e-commerce, blog, otras redes sociales, etc. 

Aunque en Instagram solo permite poner un link en la biografía, se puede utilizar herramientas como Linktree, que permiten crear una sencilla y rápida landing page en la que se encuentran los enlaces asociados. 

mejorar interacción linktrr

Apuesta por el formato video

El videomarketing es una tendencia en alza que se debe implementar, a través de publicaciones, historias o IGTV. Se premian los formatos breves y tras boom de Tik Tok, Instagram tampoco tardó en implementar una fórmula similar a través de los reels. Estos pueden ser especialmente útiles para viralizar el contenido y conseguir notoriedad para la marca. 

Interactúa y participa 

Aunque a veces se percibe Instagram como un escaparate para mostrar marcas, productos o servicios, no hay que olvidar que es una red social. Por tanto, es esencial implicarse con la comunidad, dando likes y respondiendo a los comentarios con preguntas, cuestiones o simplemente para agradecer la participación. También se pueden utilizar las historias para interactuar con los seguidores a través de encuestas, preguntas, cuestionarios, etc. 

Para aumentar el alcance también es importante salir de la comunidad e interactuar con potenciales seguidores para llamar su atención. 

Si el objetivo es conseguir que la comunidad se implique y se comprometa, hay que darles un motivo para ello. La mejor forma de hacerlo es a través de una conversación constante con el público.

Potencia las captions o pies de foto 

Las captions de las publicaciones pueden parecer irrelevantes, pero son una forma de conseguir que los seguidores comenten. Se pueden potenciar los pies de foto, presentado una premisa en la fotografía y aportando más información en el texto de la imagen. Es clave realizar preguntas de forma que se muestre genuino interés por su opinión. 

Crea concursos

Organizar concursos o sorteos permite incrementar el engagement, actúa como una manera de premiar a los seguidores y hace que atraigan a otros potenciales seguidores hacía la marca. 

Aunque no se retendrán todos los seguidores que sigan a la marca durante esta acción, una parte de ellos se quedarán por el valor que les ofrece a través del resto de los contenidos. 

Optimiza los hashtags 

Los hashtags son una buena herramienta no solo para clasificar los contenidos, sino también para poder incrementar el alcance entre los usuarios que busquen en ese hashtag o incluso lo sigan. También se puede utilizar como una herramienta para que los seguidores lo usen en sus publicaciones cuando compren o consuman un producto de la marca. O incluso se puede utilizar para generar una campaña o tendencia en redes sociales que te permita viralizar el contenido. 

Ejemplo: La marca de H&M ánima a sus seguidores a compartir sus looks con los artículos de la firma con el hashtag #HMxME. Los resultados son más de 1 millón de posts promocionando los productos de la marca por parte de su comunidad. 

mejorar engagement en el feed

Geolocaliza los posts 

A la gente le gusta saber qué está pasando a su alrededor o en un área determinada por lo que es importante indicar la localización de las publicaciones.

Cuando un usuario quiera saber lo que ocurre en su barrio, en su ciudad, en un evento, etc. pueden descubrirlo en la sección de búsqueda, haciendo click en la pestaña «Lugar». De esta forma, pueden buscar la ubicación que deseen y aparecerán todas las publicaciones geolocalizadas con esa etiqueta de ubicación.

Aprovecha el User Generated Content

 

El User Generated Content son aquellos contenidos creados por los seguidores de una marca. Potenciar este tipo de prácticas en las comunidades permite incrementar el alcance. También supone una forma de conectar con la audiencia generando una experiencia de usuario centrada en que participen de forma activa, creando relaciones con los seguidores más allá de la promoción de productos o servicios. 

Además, los consumidores valoran positivamente este tipo de contenidos en la decisión de compra, dado que disponen de información sobre la marca a través de otros usuarios. 

Controla las fotos en las que te etiquetan

Aunque el UGC puede ser una herramienta útil para incrementar nuestro engagement, también hay que tener en cuenta que en las redes sociales no se encuentran solo seguidores y fans de la marca, sino también detractores y haters. Por tanto, es importante hacer un seguimiento de los comentarios y control de las fotos etiquetadas.

Para tener un funcionamiento óptimo de esta funcionalidad de Instagram se puede establecer una configuración previa para que no puedan etiquetar a la marca sin consentimiento previo. 

ajustes para aumentar engagement

Es fundamental tener una buena estrategia y plan de contenidos en redes sociales que transmita la personalidad de marca y genere interés hacía los productos y servicios. Las agencias de marketing digital se mantienen actualizadas de las tendencias y cambios de funcionalidades de las redes sociales, dado que puede ser muy útil para realizar acciones concretas para que los algoritmos potencien el alcance de la marca, pero de forma paralela es esencial construir una relación consistente y constante con nuestros seguidores. 

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¿Qué son las keywords negativas en Google Ads?

Las keywords negativas son aquellas palabras clave dentro de las estrategias de SEM que evitan activar la publicidad de buscadores. Google Ads describe la concordancia negativa como el método a través del cual no aparecerá un anuncio en los resultados de búsqueda de ningún usuario que busque determinadas palabras clave que hemos seleccionado. 

Esta práctica está extendida dentro de las estrategias SEM que utilizan las agencias de marketing digital dado que mejora la optimización de la orientación de los términos de búsqueda. Es decir, permite que un negocio, producto o servicio se muestre únicamente a las personas que están realmente interesadas, evitando así los clics no deseados

lista de keywords negativas
lista de keywords negativas

Aparecer en resultados de búsqueda que no son relevantes y por tanto obtener clics no deseados afecta al retorno de inversión, ya que el sistema de pago de la publicidad en buscadores es de PPC (pago por clic) o CPC (coste por clic). 

Tipos de palabras clave negativas

Google Ads clasifica las palabras negativas en 3 categorías según su grado de concordancia: 

  • Concordancia amplia negativa: En este caso la publicidad de buscadores no aparecerá si la búsqueda contiene todos los términos de palabras clave negativas, incluso si están en un orden distinto. No obstante, el anuncio puede ser mostrado si la búsqueda contiene sólo algunos de sus términos de palabras clave.

Ejemplo: La keyword negativa de concordancia amplia es zapatilla para running

No aparecerá: “para running zapatilla”

                        “zapatilla para running azul

Sí aparecerá: “zapatilla para jugar baloncesto

  • Concordancia de frase negativa: Solo no aparecerá la publicidad si la búsqueda contiene todas las palabras clave exactas y en el mismo orden. En caso de que la búsqueda incluya palabras adicionales, la publicidad no aparecerá en los resultados.

    Las búsquedas también pueden incluir palabras con caracteres adicionales y la publicidad se visualizará cuando el resto de las palabras clave se incluyan en el mismo orden.

Ejemplo: La keyword negativa de fase negativa es zapatilla para running

No aparecerá: “zapatilla para running roja

Sí aparecerá: “zapatillas para running”

  • Concordancia exacta negativa: El anuncio no se mostrará si la búsqueda contiene los términos exactos de keywords en el mismo orden y sin ninguna palabra adicional. Pero si podría mostrarse si incluye términos con otras palabras clave adicionales. 

Ejemplo: La keyword negativa de fase negativa es zapatilla para running  

No aparecerá: zapatilla para running

Sí aparecerá: “zapatilla de running azul

                      “zapatilla para correr

                      “para running zapatilla” 

Cómo aplicar las palabras clave negativas diferentes tipos de Google Ads

  • Nivel cuenta: Se utiliza cuando necesitamos que la lista de palabras clave se aplique a más de una campaña en curso.

    Por ejemplo: Si tenemos varios modelos de negocio y en ninguno de ellos queremos parecer en los resultados relacionados con la keyword “gratis”. 
  • Nivel de campaña: Permite gestionar las palabras clave negativas para cada campaña concreta.

    Por ejemplo: Si una empresa de muebles tiene dos tipos de productos y dos campañas de SEM,  una dirigida a particulares con muebles de hogar y otra para empresas con muebles de oficina. 
pantalla de selección de palabras clave negativas
pantalla de selección de palabras clave negativas

En la de muebles de hogar excluirá la keyword de “muebles para empresas” y “muebles de oficina”. Y a la inversa para los muebles para empresas se excluirá la keyword “muebles para casa” o “muebles de hogar”. 

  • Nivel grupo de anuncios: Es recomendable utilizar este nivel cuando los distintos grupos tienen atributos diferentes.

    Por ejemplo: Siguiendo el caso anterior, si se hiciera una campaña de muebles de hogar en la cual hubiera grupos de anuncios para las distintas estancias del hogar (dormitorio, cocina, salón, comedor y baño) utilizaríamos como palabras clave negativas las cuatro que no describen a un grupo en cada grupo.

Consejos para elaborar listas de palabras clave negativas

  • Para poder elaborar la lista de keywords negativas es imprescindible conocer en profundidad el negocio, sus objetivos, los competidores y las conductas que realizan los usuarios al hacer una búsqueda de un negocio como el nuestro. 
  • Es importante incluir dentro de las palabras clave negativas, todos aquellos términos ofensivos o relacionados con temas ilegales. Algunas empresas por su sector son susceptibles de ser relacionadas con este tipo de terminologías y por tanto es fundamental excluir este tipo de palabras clave. 
  • Es interesante establecer listas con relación a países, provincias, ciudades y municipios, ya que si nuestro negocio se encuentra en una localización diferente o demasiado lejana a la del potencial cliente puede no resultarle de interés. 
  • También puede resultar útil hacer listas de palabras clave negativas según el precio como low cost, barato, económico, si no encaja con nuestro posicionamiento. Así como términos como usado, segunda mano o el nombre de plataformas de venta de productos de segunda mano. 

Las keywords negativas son una gran herramienta dentro para poder optimizar el ROI en la inversión en SEM en Google Ads. Aunque técnicas como el uso de palabras clave negativas nos permiten obtener mejores resultados de búsqueda, la creación y el desarrollo de estrategias SEM puede resultar un proceso complejo, técnico y laborioso. Por eso, las empresas interesadas en el posicionamiento web y las estrategias digitales, delegan estas funciones en agencias especializadas en posicionamiento SEM

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Cómo mejorar tus redes sociales

¿Cómo mejorar en Social Media?

Las redes sociales se han convertido en un recurso fundamental dentro de las estrategias de marketing de contenidos. Por este motivo las agencias de redes sociales buscan mantenerse actualizadas ante los cambios de tendencias y analizan qué contenidos funcionan mejor con cada audiencia. Sin embargo, hay algunos puntos fundamentales en cualquier plan de contenidos a los que atenerse para tener éxito.

Definición de objetivos para redes sociales

Uno de los errores más comunes de las marcas en redes sociales es tener presencia en ellas sin un propósito claro. Sin la definición de los objetivos que queremos alcanzar no podemos definir una estrategia efectiva, por tanto el contenido de las redes sociales se convierte en un gasto y no la inversión que podría suponer con un buen plan de contenidos para social media. 

  • Aumentar la notoriedad digital de tu marca 
  • Mejorar la reputación online  
  • Gestionar la atención al cliente online 
  • Aumentar la base de datos de potenciales clientes o clientes actuales para fidelizarlos. 
  • Conectar de forma directa con público objetivo 

Para crear contenidos que resulten atractivos para tu target y por tanto optimizar tus recursos en tu estrategia de redes sociales es imprescindible segmentar tu audiencia. El buyer persona es un método efectivo para delimitar y describir tus públicos objetivos basándonos en características demográficas, psicográficas y estilos de vida. 

Definir los diferentes arquetipos de públicos nos permitirá planificar y crear los contenidos que cumplan sus necesidades, nos encuentren en el momento del día en el cual están en redes sociales y que se sientan más inclinados a interactuar con la marca. Cabe destacar que aunque las redes sociales cumplen un propósito por sí mismas, también pueden ser una gran herramienta para obtener más información sobre nuestros consumidores y la relación que tienen con nuestra marca, productos y/o servicios. 

Tipos de contenidos en redes sociales

En base a los objetivos y las características del buyer persona determinaremos qué tipos de contenidos son más adecuados para nuestra estrategia. Un método efectivo para determinar el formato en que debemos hacer llegar los contenidos es definir nuestro contenido bajo estas variables: 

  • Conciencia-emocional: Si queremos generar un contenido emocional y aumentar la conciencia de la marca debemos hacer contenidos de entretenimiento como: juegos, competiciones, concursos o vídeos virales. 
  • Compra-emocional: Si buscamos generar un contenido emocional que incite a la compra debemos crear contenidos inspiracionales como: fotografías, usando influencers o creando comunidades. 
  • Conciencia-racional: Si queremos generar un contenido racional y aumentar la conciencia de la marca debemos hacer contenidos educativos como: infografías, artículos, tutoriales, guías o noticias. 
  • Compra-racional: Si buscamos generar un contenido racional que incite a la compra debemos crear contenidos convincentes como: webinars, talleres, información sobre las características del producto, videos demostrativos o casos de éxito. 

Selección de redes sociales y frecuencia de publicación

No es necesario tener presencia en todas la redes sociales para tener una estrategia de social media efectiva, la importancia reside en seleccionar aquellas pueda aportar valor y encajen con la imagen de marca

Con relación a la frecuencia de publicación, todas las redes sociales premian la constancia e interacción con la audiencia por tanto es necesario disponer de un buen plan de contenidos. En este plan se definirá el tipo de contenido que se compartirá en cada plataforma y el tono empleado en ellas, la periodicidad de publicación de cada tipo de contenido, el horario de publicación y el protocolo a seguir tras la publicación. 

Gestión de la reputación en redes sociales

La bidireccionalidad y la viralidad, dos de los grandes beneficios que nos aportan las redes sociales, también son dos factores de riesgo a considerar dentro de nuestra estrategia de redes sociales. Una buena planificación de la presencia corporativa debe incluir un plan o protocolo de gestión de la reputación en social media. En el plan se presentan las pautas de actuación frente a diferentes situaciones que podrían generar una crisis de reputación como comentarios negativos, creación de fake news que afecten a la organización, acciones de sabotaje o los conocidos haters. 

Las redes sociales son una herramienta clave para la estrategia digital de cualquier marca, permiten forjar lazos de cercanía con nuestro target que humanizan tu empresa u organización. Al mismo tiempo que aumenta la notoriedad de nuestros clientes o futuros consumidores también nos permite obtener más datos sobre ellos en relación a nuestra marca, productos y servicios. Pero al tratarse de un medio basado en tendencias y con riesgos como la viralidad y la bidireccionalidad disponer de los servicios de expertos en marketing digital y redes sociales permite minimizar los posibles efectos negativos y optimizar los recursos. 

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Email marketing: ¿Qué es y cómo mejorar el tuyo?

¿Qué es el email marketing?

El email marketing es una herramienta que se utiliza para comunicarse de manera digital con leads y clientes gracias al envío masivo de correos electrónicos a una base de contactos. Se trata de un canal directo con el usuario donde se puede enviar contenido exclusivo y personalizado, como por ejemplo información sobre promociones o presentaciones de producto o marcar entre otras. Los correos electrónicos son una parte esencial para el crecimiento de la empresa.

envío de newsletter
persona recibiendo una newsletter

El correo electrónico es considerado como un canal de comunicación muy poderoso debido a su alta accesibilidad ya que puede alcanzar una gran variedad de audiencias. Los mensajes que envíes se almacenan directamente en la bandeja de entrada de los destinatarios, permitiendo a la empresa estar presente en el día a día de los usuarios.

En V3rtice valoramos mucho este canal y ofrecemos un servicio email marketing a nuestros clientes, ya que al trabajar con bases de datos propias es muy fácil poder segmentar. Se puede enfocar una campaña a nuevos clientes, a posibles clientes o a clientes ya recurrentes, y eso garantiza una versatilidad que no da ningún otro canal.

El email marketing es capaz de ayudar a lograr 3 tipos de objetivos:

  • Los destinados a conseguir notoriedad, dar a conocer el negocio
  • Los que van dirigidos a la imagen, posicionando a la empresa como experto
  • Aquellos que buscan acción, vender tus productos y servicios

¿Por qué es importante el email marketing?

Durante el último año el email marketing se ha consolidado como una vía de comunicación muy recomendable y efectiva para las empresas, creando rápidamente lazos con el usuario o cliente potencial.  Esta estrategia genera un valor agregado a las empresas al poder crear una comunicación mucho más cercana y personal con los clientes. 

mejora de conversión con newsletter
ejemplo de mejora de conversión gracias al email marketing

El email marketing se ha vuelto muy importante debido su alta capacidad de alcance, por lo que el acceso al correo electrónico se convierte en una actividad mucho más fácil y cómoda. Además de poder enviar mensajes personalizados a los diferentes contactos de las agendas de las empresas, lo que fomenta una relación mucho más cercana y efectiva.

Algunas de las ventajas que puede aportar el email marketing son la efectividad, la capacidad de segmentar, es una herramienta medible con formatos flexibles, es económico y un método no intrusivo. 

¿Para qué sirve una campaña de email marketing?

El email marketing es actualmente una de las herramientas de fidelización del usuario más importantes para una empresa, por lo que hay que cuidar aspectos clave como hablar con los usuarios de tú a tú, cuidar a la base de datos,

especialista en email marketing

cuidar el mensaje que se va a enviar y medir la frecuencia del envío para poder garantizar su efectividad.

A la hora de comenzar una campaña de email marketing hay que buscar un título llamativo para intentar llamar la atención del usuario, a la vez que un mensaje breve y directo. La presentación del email debe estar cuidada, se recomienda no usar textos largos y revisar la ortografía antes de enviar el correo.

Es muy importante identificar el email con la cabecera y el logo de la empresa, además de poner siempre el link que lleva a la web para facilitar la navegación del usuario. Hay que tener especial cuidado con las imágenes, con su volumen y tamaño debido a que muchos gestores de email bloquean estas si el formato es demasiado grande.

Los datos de la empresa deben situarse siempre en el pie del email o en el footer ya que nos servirá para poner los datos de contacto y la información relevante con la empresa, facilitando así que el usuario pueda ponerse en contacto con nosotros. 

ObjetivoCómo potenciarlo
Crear un asunto que llame la atención Debe ser relevante para tu audiencia, crearles interés. Personalizarlos incluyendo el nombre de tu destinatario o utilizar acciones directas.
Crear una sólida confianza con tus usuariosAñadir una pequeña imagen del remitente con su firma para generar un tono amigable.
Mensajes concisos y convincentesAsegurarte de que tu mensaje describe tu oferta. Para ello puedes utilizar estadísticas que refuercen tus palabras.
Crear un email visualmente atractivoEscoge imágenes de calidad que ilustren tu oferta.
Conseguir impactos en los usuariosMantener la llamada a la atención por encima del pliegue, es decir, sin que el lector tenga que desplazar la pantalla hacia abajo.
Utiliza acciones claras y que denoten urgencia.
Conseguir que el contenido se compartaIncluir enlaces para compartir el contenido dando diferentes opciones a los usuarios. Personaliza los enlaces con tus propios mensajes.
Añadir una opción de baja del servicioDebe ser fácil de encontrar para que no envíen tu correo a spam y genere mala reputación.
Accesibilidad en cualquier dispositivoUtiliza plantillas optimizadas para móviles y haz pruebas para comprobar cómo se verían en los dispositivos móviles.

Email marketing: una conclusión positiva

Se puede llegar a la conclusión de que el email marketing es una herramienta muy efectiva para fijar un canal de comunicación que ofrezca contenidos de gran calidad y que además interesen a los usuarios y clientes potenciales de una empresa. 

Se ha actualizado el concepto de correo electrónico y se ha convertido en una excelente manera de crear una relación más cercana con los usuarios y destinatarios de nuestros correos, pudiendo crear contenidos personalizados y rentables para la actividad de la empresa remitente. 

Si quieres empezar a mejorar tus campañas de email marketing o a crearlas, no dudes en contactar con nosotros.

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¿Qué es el SEO y por qué importa?

¿Qué es el posicionamiento SEO?

Seguro que ha oído hablar de la optimización para motores de búsqueda, o SEO. Pero puede que aún no conozcas qué es exactamente el SEO, Y por qué es importante para tu negocio.

El marketing de contenidos y el hecho de contar con una estrategia que le ayude a posicionarse bien en los motores de búsqueda se están convirtiendo en un componente principal de un plan de marketing digital exitoso.

Cada vez son más los consumidores que buscan información en Internet y que prefieren los contenidos útiles e informativos a la publicidad más directa.

Por lo tanto, entender e implementarlo, ya sea nosotros mismos o un servicio especializado en posicionamiento SEO, es necesario para que su negocio se mantenga competitivo, visible y relevante.

La optimización para motores de búsqueda (SEO) es una práctica común entre especialistas y agencias marketing digital que ayuda a que su sitio web sea visible en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Se compone de componentes técnicos, on-page y off-page.

Consiste en ajustar y optimizar la funcionalidad, el contenido y la promoción del contenido de su sitio web con el fin de ocupar un lugar destacado en las SERP.

En última instancia, las prácticas de SEO están destinadas a trabajar con los algoritmos de los motores de búsqueda. Los aspectos que los algoritmos buscan son un sitio web que funcione bien, un contenido de alta calidad que incluya palabras clave, y un alto tráfico y tiempo en el sitio.

Los aspectos que los algoritmos buscan son todos muy beneficiosos para su negocio y ayudarán a convertir más ventas. Cada elemento va de la mano. Por ejemplo, cuanto más tráfico traiga a su sitio web, más alto será el ranking de las SERP, lo que a su vez impulsará más tráfico.

Por qué el SEO es importante para su negocio

Entonces, ¿por qué es importante el SEO para su negocio? La mayor parte de la actividad en línea, incluida la búsqueda de productos y servicios, comienza con los motores de búsqueda.

Las consultas (lo que se escribe en los motores de búsqueda) son muy específicas; el usuario busca específicamente información relacionada con esa consulta.

Por lo tanto, es valioso proporcionar contenido relevante si tiene un producto o servicio relacionado con la consulta.

La mayoría de los usuarios eligen los primeros enlaces de la página (excluyendo los enlaces publicitarios). En general, los usuarios solo hacen clic en los enlaces del uno al cinco y muy pocos llegan a la página dos de las SERP.

Por lo tanto, es muy importante contar con una estrategia de SEO que le sitúe en lo alto de la página uno de las SERP. Este posicionamiento le permitirá hacerse notar y le recompensará con los beneficios que el SEO puede aportar.

Algunas de las cosas que el SEO puede ayudar a mejorar incluyen:

Visibilidad dentro de los motores de búsqueda

El SEO proporciona a su marca la visibilidad que necesita para atraer clientes. Como ya hemos dicho, la mayor parte de la actividad en línea comienza con una búsqueda.

Por lo tanto, debe ser lo más visible posible (idealmente en la primera página) para garantizar que los usuarios visiten su sitio web.

Conseguir tráfico web de calidad

Ser visible y estar en una buena posición en las SERP (Search Engine Optimization) debería traducirse en un aumento del tráfico del sitio web. De hecho, la búsqueda orgánica es generalmente la principal fuente de tráfico del sitio web.

El tráfico que se obtiene es también más idóneo, ya que, en general, los buscadores están buscando exactamente lo que usted tiene. Aunque tenga el conjunto de anuncios más optimizado, no puede garantizar que las personas a las que llegue quieran su producto. Sin embargo, si alguien está buscando una información, es porque tiene una necesidad actual y busca una solución a un problema.

Ahí es donde funciona el SEO. Usted puede proporcionar la información que ellos necesitan y una solución, por lo que una conversión es mucho más probable.

Conseguir aumentar las conversiones

Implementar el SEO puede conducir a más conversiones. Si se consigue más tráfico, eso significa más clientes potenciales, lo que debería traducirse en más conversiones.

Si el 2% de los visitantes de su sitio web adquieren tus servicios o productos, aumentar el tráfico de 10.000 a 50.000 visitantes al mes, por ejemplo, se traduce en 800 ventas más.

Como el contenido útil e informativo es un elemento principal del SEO, esta información puede convencer a los visitantes de que necesitan su producto o servicio. Al comprender exactamente lo que usted ofrece y cómo les ayudará, los visitantes ven más valor en sus ofertas, lo que hace más probable una venta.

Credibilidad y confianza para los visitantes

Las empresas con fuertes estrategias de SEO y de contenido también tienden a ser más confiables. La creación de contenidos informativos y de alta calidad fomenta la confianza. Es más probable que confíes en una empresa que tiene entradas de blog que explican en profundidad lo que hacen sus servicios y cómo pueden ayudarte.

Experiencia del usuario optimizada

Los algoritmos de los motores de búsqueda premian a los sitios con una buena «UX» o experiencia de usuario. Para ser competitivo, tendrá que asegurarse de que su sitio web sea lo más fácil de usar posible.

En última instancia, el SEO le obligará a hacer que su sitio web sea fácil de usar, lo que a su vez reduce la tasa de rebote y aumenta el tiempo en la página. Esto aumentará aún más su clasificación.

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La base del marketing digital y la disciplina que retroalimenta a todos los canales del marketing. Si podemos medir, podemos optimizar.

Medición de impactos

La analítica digital nos permite medir el impacto que tiene cada acción que realizamos en el entorno digital.

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Utilizamos herramientas de medición como Google Analytics o Semrush para recoger hasta el último dato de cada una de ellas.

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Realizamos detallados informes con la herramienta Google Data Studio que nos permiten conocer en tiempo real todo lo que pasa en cada cuenta.

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V3rtice realiza planes de medición y escucha activa que nos permiten no perdernos ni un detalle de lo que pasa en nuestras campañas.

Imprescindibles los insights

Realizamos un análisis en profundidad de los datos y extraemos insights a través de los cuales ajustamos estrategias y optimizamos campañas.

Segmentación con Google Analytics

V3rtice es una agencia con un fuerte componente de decisión data-driven. Medimos todo lo que hacemos y, de este modo, controlamos en todo momento el impacto y alcance de nuestras acciones.

Al contrario que en el marketing tradicional, el marketing online nos permite conocer al detalle cómo se comportan nuestras estrategias, lo que las convierte en infalibles.

Metodología Analítica digital

Si bien utilizamos multitud de herramientas de medición, Google Analytics, como la principal plataforma de analítica web del mundo, es nuestro foco principal.

Contamos con profesionales certificados por Google en el uso de esta herramienta y estamos al día de todas sus actualizaciones. ¡Conocemos GA4 al dedillo!

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    Preguntas frecuentes sobre este servicio

    La analítica web nos permite obtener los datos más importantes de tu sitio web con el fin de analizar el comportamiento de los usuarios y cómo estos interactúan con nuestro negocio.

    Conocer los datos nos permitirá optimizar cualquier aspecto del que no estemos obteniendo los resultados esperados.

    Empezamos por investigar tu negocio. Conocer al detalle todo lo que le rodea es primordial para llevar a cabo un buen análisis.

    Fijamos los objetivos más importantes y las tácticas que nos permitirán alcanzarlos.

    Realizamos una auditoría técnica de la analítica actual de tu sitio web e implementamos herramientas como Google Analytics y Tag Manager.

    Una vez llevada a cabo la implementación procedemos a hacer un seguimiento que nos permita comprobar que funciona correctamente. 

    Por último, monitorizamos los datos de forma visual en dashboard, usando herramientas como Data Studio.

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    El equipo de diseño de V3rtice supervisa y diseña el apartado gráfico de los correos para aportar siempre un mayor valor añadido visual.

    Estrategias personalizadas

    Desarrollamos estrategias de contenidos para email marketing personalizadas para tu marca y cada público.

    En contacto constante

    Envía emails automáticos para los compradores de tu ecommerce que mantengan una conversación contínua con tus clientes.

    Estrategia de Newsletter

    Siendo el canal del marketing online con mayor tasa de conversión, el email marketing se basa en estrategias en las que influyen tanto los contenidos gráficos y textuales como una correcta estrategia de flujos de mails y tiempos de envío.

    V3rtice desarrolla la estrategia de email marketing de modo que tus clientes siempre estén al día de la actualidad y ventajas que les ofrece tu negocio.

    Metodología Email marketing

    La automatización del marketing, de especial importancia para ecommerce, es uno de los servicios más demandados en el entorno digital. V3rtice desarrolla flujos de emails específicos para cada usuario de tu negocio, en función de su nivel de relación con la marca y comportamiento.

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      Preguntas frecuentes sobre este servicio

      El email marketing es una herramienta de comunicación altamente efectiva y, tiene como principal objetivo crear un vínculo entre tu marca y tus clientes a largo plazo.

      Persigue dos objetivos principales, el primero es animar a los usuarios a comprar tus productos o contratar tus servicios y, segundo, trabajar sobre la recurrencia de compra. Lo que reducirá notablemente el coste sobre la adquisición de un cliente.

      Una correcta gestión de tu estrategia de email marketing te aportará los siguientes beneficios:

      • Permite segmentar tu audiencia en base a su comportamiento
      • Permite conocer los intereses de tu audiencia en base a la interacción con los emails
      • Permite definir y alcanzar objetivos concretos de email marketing (compra, contratación, recurrencia, fidelización, recomendación, etc).
      • Permite medir y optimizar los procesos de comunicación continuamente

      Nuestro equipo de expertos en email marketing analizan al detalle la tipología de negocio y te recomiendan los emails con mayor impacto para tu audiencia:

      Emails de captación, para atraer a nuevos clientes hacia nuestra marca (de manera similar a las estrategias «a puerta fría»).

      Newsletters o boletines informativos para mantener el contacto del usuario con la marca y comunicarle las novedades (cambios en las políticas, lanzamiento de productos…).

      Emails administrativos, por ejemplo, para enviar al usuario un contenido descargable o darle las gracias por suscribirse.

      Emails de fidelización, en los que buscamos generar compras repetidas.

      Nuestra agencia de email marketing está especializada en la herramienta Mailchimp. La cual nos permitirá analizar las métricas más relevantes en cada uno de los envíos de email marketing.

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      Marketing Digital

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      Agencia SEO

      Posiciona tu marca, servicios o productos en Google de forma orgánica mediante técnicas de Search Engine Optimization y aumenta el tráfico a tu sitio web.

      Posicionamiento

      Aparece en las primeras posiciones de Google en búsquedas relacionadas con tu negocio.

      Estrategia

      Desarrollamos una estrategia de SEO onpage en la que interviene la arquitectura web y el contenido para que tu negocio consiga el mejor posicionamiento orgánico.

      Creación de contenido

      Realizamos blogs bajo parámetros SEO y estrategias de clusterización de contenidos para mejorar tu posicionamiento long tail.

      Keyword Investigation

      Investigamos qué palabras clave son las más apropiadas para tu web y la optimizamos para mejorar el posicionamiento.

      Linkbuilding

      Establecemos estrategias de linkbuilding y SEO offpage, buscando siempre que a tu web apunten dominios de calidad.

      Posicionamiento SEO en Barcelona y Madrid

      V3rtice cuenta con especialistas SEO que pueden sacar todo el partido a tu web desde cero para conseguir el mejor posicionamiento en Google sin la necesidad de invertir en anuncios.

      En un proceso de meses de trabajo constante posicionamos tu marca, servicios o productos mediante la investigación de keywords, la organización de los contenidos y la optimización SEO de estos.

      Auditoría SEO

      Contamos con las últimas herramientas de medición y optimización SEO como Semrush o Sistrix. Establecemos una estrategia SEO personalizada para tu web y la adaptamos para cumplir con tus objetivos.

      Si tu web ya está bien posicionada en Google, mantenemos este posicionamiento, evitamos que se pierda y generamos nuevos posicionamientos long tail que ayudarán a tu web a seeguir creciendo.

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        Preguntas frecuentes sobre este servicio

        Posicionamiento SEO (Search Engine Optimization), representa todas las acciones que se llevan a cabo en un sitio web con el fin de que éste alcance las primeras posiciones orgánicas sin tener que llevar a cabo una inversión extra. 

        Confiar en una agencia especializada en SEO te puede ayudar a: 

        • Aumentar la visibilidad de tu sitio web de forma orgánica
        • Aumentar la credibilidad de tu sitio web al aparecer en mejores posiciones
        • Aumento de las visitas recurrentes a tu sitio web
        • Mejora de la reputación online de tu marca

        Para alcanzar un correcto posicionamiento, nuestro equipo de expertos en SEO se centra en:

        Trabajar tu sitio web para mejorar su legibilidad para los motores de búsqueda
        Optimizar el contenido de tu sitio web para que se adapta a las palabras clave de tu negocio.

        Alcanzar altos parámetros de relevancia de tu web a través de enlaces y menciones en los diferentes medios digitales de interés.

        Antes de ponernos manos a la obra, te ofrecemos una auditoría SEO para analizar el estado actual de tu sitio web y cuáles son los aspectos prioritarios a mejorar.

        De este modo, procedemos a analizar tus principales palabras clave, la situación del SEO on page y la situación de la estrategia de Linkbuilding de tu sitio web.

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        Marketing Digital

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        Agencia de Google Ads

        El Search Engine Marketing es el canal idóneo para vender tus productos al usuario final de forma directa y fácil.

        Posicionamiento

        Posicionamos los anuncios de tu negocio en lo más alto del buscador Google.

        Conversión

        Obtén ventas directas en el entorno online de usuarios con intención de compra inmediata.

        Optimización

        Optimizamos tus campañas para que nunca gastes más de lo necesario en tus anuncios.

        Keyword Investigation

        Mediante la investigación de palabras clave conseguimos que solo aparezcas en las búsquedas más relevantes.

        eCommerce

        Vende tus productos de forma personalizada con anuncios específicos para cada uno de ellos.

        Estrategia de posicionamiento SEM

        Contamos con expertos en paid media que desarrollan estrategias personalizadas para cada marca. Cada campaña se mide y optimiza de forma diaria para . garantizar un retorno de la inversión publicitaria positiva para tu negocio.

        Especialistas en Google Ads

        Contamos con certificaciones en Google Ads y experiencia gestionando campañas de diversa índole en el entorno publicitario de Google.

        Ya sea en SEM o Display Ads, generamos campañas en base a estrategias y estructuras de campaña actualizadas y al día de los últimos cambios de la plataforma de Google.

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          Preguntas frecuentes sobre este servicio

          El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing), nos permite aumentar la visibilidad de tu sitio web en los buscadores (Google) mediante el pago directo de una forma rápida y medible. 

          Los principales beneficios de trabajar una estrategia SEM para tu negocio son:

          • Posibilidad de alcanzar mejores posiciones en los resultados de búsqueda
          • Aumento de la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda
          • Aumento del volumen de tráfico que llega a tu sitio web
          • Cualificación del tipo de tráfico que recibe tu sitio web
          • Optimización de la estrategia de SEM en base a la medición de resultados

          Antes de lanzar tu primera campaña de SEM, tu agencia SEM especializada deberá analizar tu mercado y tu público objetivo, establecer objetivos alcanzables y presentarte la estrategia acorde a la situación actual de tu negocio.

          Nuestro equipo de expertos está especializado en:

          • Campañas de Search
          • Campañas de Display
          • Campañas de Google Shopping
          • Campañas de vídeo

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