¿Cómo afecta al SEO de mi web Google Core Update de enero 2020?

Probablemente ya hayas leído las palabras «Google Core Update» y hayas visto a especialistas SEO de todo el mundo perder el la cabeza intentando desgranar en qué consiste y cómo enfrentarse a ello. O puede que nunca lo hayas escuchado y estés a punto de descubrir de qué se trata. Sea como sea, se trata de un antes y un después en tu estrategia de marketing digital en orgánico y conviene conocerla y entenderla. Pero antes…

¿Qué es un Core Update de Google?

Dicho de forma simple, es una actualización de las normas que Google utiliza para posicionar unas páginas sobre otras. Dicho de forma compleja, es todo un profundo cambio en los algoritmos del buscador que cambia el modo en que las páginas deben estructurarse y nutrirse de contenido, de modo que Google -desde su perspectiva- ofrezca en las primeras posiciones las páginas más relevantes para el usuario. Esto, que en la teoría puede parecer sencillo, supone todo un reto para los especialistas en SEO, que deben variar sus estrategias en gran medida.

El último Core Update se lanzó el pasado 13 de enero. Google, a través de la cuenta de Twitter Google SearchLiaison (@searchliaison), anunciaba que se había producido un nuevo Core Update e instaba a los usuarios a leer un artículo en que explicaban con detalle por qué realizaban estos Core Updates y qué debían esperar de él los especialistas en SEO y webmasters. Como siempre, la información aportada por Google acerca de sus cambios ha sido escueta y sin una guía de actuación clara.

SEO en 2020: Core Update de enero

Desde que Google es Google, su obsesión como buscador ha sido ofrecer en los primeros resultados aquellas respuestas más acordes y completas a lo que el usuario buscaba. No siempre les ha sido fácil, y muchas veces los webmasters han utilizado tácticas de Black Hat SEO (malas prácticas) para posicionar por encima de otras páginas que habrían ofrecido al usuario una mejor respuesta a sus búsquedas. De este modo, Google ha ido mejorando y optimizando sus algoritmos, con el fin de ajustarse a la evolución de la forma de buscar y al resultado esperado por quienes realizan la búsqueda.

Todos sabemos que desde hace ya más de un año las conocidas como fake news han supuesto un quebradero de cabeza para quienes buscan información veraz y honesta y un peligro para aquellos usuarios que no comprueban las fuentes o cuya navegación es tan rápida que leen fundamentalmente los títulos, sin prestar más atención al contenido. ¿Cómo combatir esto? Sencillo, ajustando los algoritmos para que solo aquellos dominios que ofrecen información contrastada, original, profunda y novedosa posicionen bien.

Esto no solo se ha hecho para combatir las fake news, sino principalmente para solucionar los problemas que pueden tener los usuarios al buscar ciertos temas y encontrarse con contenidos duplicados, pobres y sin apenas profundidad. En su última actualización SEO, Google premia a aquellas webs que ofrecen contenidos propios, bien investigados y explicados. Así, se aseguran de ofrecer siempre una buena experiencia a los usuarios, que encontrarán justo la información que buscan con gran detalle y precisión.

Además, Google sigue advirtiendo de que mantener las páginas optimizadas para su correcta visualización en dispositivos móviles es fundamental, ya no solo porque son el medio en el que más búsquedas por escrito se realizan, sino porque, como contamos en uno de nuestros últimos artículos, las búsquedas por voz son el nuevo objetivo del SEO, marcando la línea de actuación en el marketing de contenidos en particular y en todo el entorno online, en general.

 

Marketing de contenidos, el pilar de tu estrategia SEO en 2020

Aunque Google sea escueto en sus comunicados, sí que ofrece unas mínimas pistas que podemos utilizar para hacernos una idea de cómo actuar en nuestra estrategia digital para 2020. Principalmente, debemos tener en cuenta una serie de elementos que tienen que ver con la calidad del contenido, su originalidad y cómo se explica y se organiza este.

 

¿Cómo crear contenidos SEO en 2020?

En primer lugar, hay que crear contenidos originales, basados en análisis e investigación propia y no quedarse en lo obvio o lo básico, ofrecer algo más. Es importante describir de forma completa y exhaustiva el tema del que se habla en el contenido y, del mismo modo, los títulos deben catalogar y explicar bien el tema del que se va a hablar. Hay que dejar de lado los títulos clickbait. Además, Google insta a no copiar a otras fuentes, sino a utilizarlas como apoyo y ampliar o mejorar su información.

Para Google es importante que pienses si tú mismo, como lector, compartirías ese texto o si te lo imaginarías en una publicación offline. Por ello, siempre que puedas, dale veracidad y contexto a tu contenido. Si el tema lo permite, consigue que lo firmen profesionales o expertos en el área o utiliza herramientas de fact-checking que confirmen que tu información es válida. Es imprescindible que el público se sienta cómodo y confíe en tu web como proveedora de información, del tipo que sea. Así que pregúntate, ¿yo me creo lo que he escrito, lo he investigado, conozco el tema, lo puedo explicar bien, puedo demostrar que lo entiendo? Si la respuesta a todas esas preguntas es sí, tu contenido tiene la calidad necesaria.

 

No olvides la experiencia de usuario en tu web

Si has conseguido todo lo anterior, sería absurdo perderlo por una mala presentación, ¿verdad? Ahora que ya has logrado un contenido de calidad, muéstralo de forma que el lector pueda disfrutarlo sin interrupciones y con toda la comodidad posible. Mantén a punto los elementos formales, tales como evitar erratas, escribir correctamente y ordenar el texto de forma legible y limpia. Además, evita presentaciones que recuerden a blogs de baja calidad y ofrece tu contenido completo solo en tu web, no en varias páginas pequeñas que puedan hacer que el lector desconfíe. Y por supuesto, no abuses de la publicidad, sobre todo si es invasiva.

Si todo esto ya está a punto, entonces coge tu smartphone y entra en tu web. Comprueba que la página se carga rápido y que el contenido se muestra igual de bien que en un ordenador. Si no es así, trabaja en ello hasta que la lectura en móvil sea tan limpia y cómoda como te sea posible. Solo así evitarás perder tráfico desde dispositivos móviles y, además, reducirás la tasa de rebote de tu sitio.

Así que, en resumen, este 2020 Google apuesta por la calidad, tanto en el fondo como en la forma, así que ponte a trabajar con estos consejos en mente y verás como tu estrategia SEO se desarrolla muy satisfactoriamente en los próximos meses.

 

V3rtice: 10 años de marketing online en Madrid y Barcelona

Como hemos explicado anteriormente en el artículo, ofrecer un contenido de calidad pasa por ofrecer una imagen de confianza y demostrar que los contenidos son creados por profesionales, expertos en la materia. En nuestro caso, los contenidos de este blog son redactados por nuestros especialistas SEO en marketing digital, cuya experiencia viene avalada por los proyectos de la agencia, realizados con éxito para nuestros clientes.

¿Quieres dar un salto de calidad en el digital de tu negocio? Cuéntanos tu proyecto y te ayudaremos a conseguir los objetivos que te propongas. ¡Contáctanos!

¡Contacta con V3rtice!

5 consejos para mejorar la comunicación y prensa de tu negocio

Estar presente en los medios de comunicación es muy importante por varios motivos. El principal es llegar a un público mayor y hacer que personas que no sabían de tu existencia te conozcan. Otro es que puedes hacer que tu marca se relacione con la actualidad de tu sector o de hechos relacionados con la RSC (Responsabilidad Social Corporativa). Y además, aunque los medios hayan dejado de gozar de la credibilidad con la que contaban hace unos años, siempre da una mayor sensación de seguridad el ver que una marca genera interés y noticiabilidad.

Por ello, para que puedas mejorar tu estrategia de comunicación, queremos darte cinco consejos que a nosotros nos funcionan muy bien para hacer que nuestros clientes aparezcan en los principales medios de comunicación.

1. Gestionar una buena base de datos de comunicación y periodistas

replicas de relojes

Puede parecer básico, pero no todo el mundo dispone de una base de datos con toda la información necesaria para desarrollar un buen plan de comunicación. Aunque cueste y sea un trabajo tedioso, crear la base de datos ayduará a ahorrar mucho tiempo en la ejecución de la estrategia. Y no hay que olvidar que los periodistas suelen cambiar de medio con frecuencia, por lo que hay que ir actualizando la base de datos cada cierto tiempo. En nuestro caso, al ser una agencia de comunicación, lo hacemos mes a mes, pero para otro tipo de empresa, una regularidad trimestral o bianual puede resultar suficiente.

¿Cómo hacer una base de datos de comunicación?

En primer lugar, hay que decidir a qué medios querremos dirigirnos con las notas de prensa y hacer un listado conforme a si son periódicos en papel, digitales, televisiones, radios o revistas. Después comienza el trabajo duro: buscar los contactos de los periodistas y las redacciones página web por página web. Casi todos los medios incluyen un apartado de contacto, con más o menos detalle. Nosotros te recomendamos también buscar los directorios de medios que suelen publicar las comunidades autónomas cada año, pues incuyen prácticamente todos los datos de contacto necesarios.

Datos más importantes de las BBDD de comunicación

  • Nombre y cargo
  • Medio
  • Email
  • Teléfono
  • Dirección

Además de estos datos, es muy importante conocer las redes sociales de los periodistas, muchas veces influencers. Un medio alternativo para contactar a los periodistas es, por ejemplo, Twitter.

2. Mejorar tu comunicación al teléfono

No todo el mundo tiene las mismas capacidades comunicativas y hay a quienes se les da mejor convencer a los redactores de que publiquen notas de prensa y a otros menos. La buena noticia es que se puede entrenar y, con tiempo, acabar haciendo muy buenas llamadas y consiguiendo los objetivos. Lo principal es tomarse la acción como una parte más del trabajo, relajarse y evitar los nervios. Una negativa a la publicación de una noticia no es tan grave si se va mejorando poco a poco. Hablar claro, explicar bien por qué esa información puede ser beneficiosa para el público del medio y, sobre todo, dar confianza al periodista son elementos que harán que tu nota de prensa sea publicada o que un determinado medio cubra tu evento.

3. Conocer bien los temas de tus notas de prensa

En relación con el punto anterior, a la hora de explicar a un periodista por qué debería publicar tu nota de prensa, parece evidente conocer a fondo la información que estás dando y convencerte de que es útil y veraz para transmitírselo así. Es muy importante que el redactor se de cuenta de que sabes de qué hablas y que no eres otra persona más intentando publicitarte de forma gratuita. Para conseguir mejores resultados, prueba a aportar datos muy concretos y de importancia, es decir, datos que el periodista pueda ver que conoces, has investigado y tienen un porqué. Ten en cuenta, por último, que no siempre tus informaciones pueden interesar en un momento concreto, por lo que hay que saber cuándo ofrecerlas. Si existen hechos noticiosos de mucha mayor relevancia, vale más esperar un poco, si es posible, y ofrecer la nota de prensa en otro momento de más calma informativa.

4. Realizar cafés y encuentros con periodistas

El trato y la cercanía son fundamentales en todas las relaciones profesionales, y por supuesto, también para el buen funcionamiento de tus estrategias de comunicación. Muchas veces no bastará con hacer una buena llamada a los contactos de tu base de datos, por lo que entra en juego otro factor, aún más importante, conocer a las personas. Para ello, hay que estar pendiente de los eventos en los que participan los profesionales de la información y tratar de participar, hacerse ver y entablar conversaciones con ellos. También funciona bien realizar desayunos de prensa a través de los cuales presentar tu marca o transmitir novedades o cambios importantes. En un ambiente distendido y ameno, es más probable que todo el mundo esté más receptivo y dispuesto a hacer nuevos contactos. Aprovecha estas oportunidades y amplía tu círculo de conocidos en los medios.

5. Potenciar la noticia local

Todo el mundo quiere aparecer en las grandes cabeceras y radios o televisiones, pero por lo general es muy difícil, sobre todo si tenemos en cuenta que en estos medios los periodistas tienen menos control sobre la decisión final de qué noticias deben publicarse. Por ello, los medios especializados y locales son un muy poderoso aliado para alcanzar al público si se consiguen los suficientes impactos. Sumando las audiencias de unas y otras cabeceras el número final de potenciales clientes impactados suele ser muy satisfactorio.

Los medios especializados suelen estar a la búsqueda de novedades en el sector, entrevistas a personas influyentes y, en general, muy pendientes de su actualidad, por lo que es más fácil aparecer en ellos con informaciones que aporten valor. En cuanto a los medios locales, tienden a ser más receptivos con noticias enfocadas en personalidades de la ciudad o región en la que trabajan, así como a noticias y eventos de empresas de su zona. Es importante realizar notas de prensa con un titular diferente si se enfocan a un tipo de medio u otro, centrando la atención en aquello que más probabilidades tiene de ser publicado.

V3rtice: Agencia de comunicación en Madrid y Barcelona

Todos estos consejos nacen de nuestra experiencia y los proyectos que hemos ido realizando en nuestro diez años de experiencia como agencia de comunicación. Nuestro equipo cuenta con periodistas formados y especializados en la comunicación corporativa, con conocimientos que abarcan multitud de sectores, que tratan a diario con periodistas de diferentes medios. Además, somos una agencia pequeña que prefiere los términos cualitativos a los cuantitativos, por lo que nos diferenciamos de otras agencias en que el trato con el cliente nos resulta tan prioritario como el alcanzar los objetivos. Esperamos que estos consejos te hayan servido para mejorar tu estrategia de comunicación. Si requieres de un asesoramiento más en profundidad y personalizado, contáctanos y estaremos encantados de hablar contigo. Juntos lograremos que tu marca llegue allá a donde quieras.

 

¡Contacta con V3rtice!

Mejora tu posicionamiento orgánico gracias al SEO para búsqueda por voz

¿En qué afecta al SEO la búsqueda por voz?

Los resultados que Google ofrece cuando se buscan palabras escritas y cuando se realizan mediante voz son muy diferentes. Esto se debe a que, mientras que en las búsquedas por escrito Google realiza su posicionamiento de forma prácticamente independiente entre búsquedas, cuando lo hace para las búsquedas por voz, las diferentes preguntas o solicitudes de información se responden teniendo en cuenta las anteriores. La intención de búsqueda, que ya es importante en el SEO más tradicional, se vuelve imprescindible en el SEO para búsqueda por voz, pues al ser una búsqueda mucho más similar a la de un diálogo, esta intención se va acotando poco a poco, con cada pregunta más concreta. 

«…es imprescindible que Google «recuerde» la primera búsqueda y la asocie a la segunda, o no tendría sentido».

Con un ejemplo, si alguien pregunta «Ok, Google, ¿me muestras agencias de comunicación en Madrid?», Google le mostrará varias opciones. Si lo siguiente que pregunta es «¿tienes alguna que esté cerca de mi posición?», es imprescindible que Google «recuerde» la primera búsqueda y la asocie a la segunda, o no tendría sentido. Esto refuerza, además, el sentido que Google venía dándole a las búsquedas desde sus últimas actualizaciones, donde penaliza a quienes repiten más su palabra clave, en vez de ofrecer un contenido para el usuario más útil. 

¿Qué he de tener en cuenta para posicionar mejor en SEO para búsquedas de voz?

1. Aumenta la velocidad de carga de tu página web

Como comprenderás, las búsquedas por voz, sean cuales sean, y se hagan donde se hagan, desde smartphones a tablets pasando por altavoces inteligentes o smartwatches y demás wearables con micrófono incorporado, requieren una respuesta muy rápida. Por ello, Google debe ser capaz de encontrarte y comprenderte lo más fácilmente posible y, así, ofrecer resultados con gran velocidad y acierto. 

2. Optimizar tu sitio web para dispositivos móviles

Los smartphones son el dispositivo en el que más búsquedas por voz se realizan, así que en el SEO de tu web influye directamente una buena optimización móvil. Al realizarse las búsquedas a través de estos dispositivos, evidentemente también se utiliza la versión móvil del sitio, así que mantén siempre muy bien optimizada tu página para que te encuentren mejor. 

3. Estructura tu web de forma que tanto el SEO como las personas te entiendan

A Google no le basta con que hables para los robots, y quiere que, además de poder encontrar de qué trata tu sitio y qué información contiene, cuando se lo ofrezca al usuario, éste quede satisfecho. Así que el trabajo es doble, y la creatividad muy importante. De una u otra forma tienes que conseguir que Google te encuentre antes que a otros y que tu información sea útil para el usuario. Si el usuario abandona rápidamente la página, la conocida como tasa de rebote aumenta, y tu página queda penalizada a nivel SEO. 

4. Vigila tu notoriedad y autoridad del dominio

«Para conseguir más notoriedad en tu dominio, debes conseguir backlinks de calidad que apunten directamente a tu web, mantener una rapidez y optimización correctas y evitar que las personas que lleguen a tu web se vayan inmediatamente».

Como es lógico, Google se fijará, y mucho, en si tu sitio web tiene una autoridad mayor o menor a la hora de mostrarte primero entre sus resultados de búsqueda. ¿Cómo consigo más autoridad en mi dominio?, te preguntarás. Lo principal es conseguir backlinks de calidad que apunten directamente a tu web, mantener una rapidez y optimización correctas y evitar que las personas que lleguen a tu web se vayan inmediatamente. Es decir, que tu web debe resultar útil en todos sus aspectos. Puede parecer complicado, pero se consigue poco a poco. 

5. ¡No te olvides de Google My Business!

Este servicio gratuito de Google es muy útil tando para aparecer en las SERP ofreciendo más información que tus competidores. Horarios, localizaciones, resumen de tus productos o servicios, preguntas frecuentes… La información práctica más importante de tu negocio tiene que estar en Google My Business. Así, es mucho más probable que en los resultados de búsqueda aparezca antes la información de tu negocio que la de otros. 

6. ¿Dónde estás? ¿Cerca? ¿Lejos? Siempre deja bien clara tu ubicación

Para el posicionamiento, Google se fija mucho en aquellos resultados más locales, dado que tienen más relevancia para el usuario que aquellos que estén más lejos. Siguiendo el ejemplo que utilizábamos al principio del texto, a la pregunta «¿Dónde están las oficinas de la agencia de comunicación V3rtice?», Google mostrará la dirección de nuestra oficina en Madrid, si quien realiza la búsqueda se encuentra más cerca, o la de Barcelona si está en Catalunya. Por ello, déjale siempre claro a Google dónde pueden encontrarte tus clientes. 

7. Utiliza siempre HTTPS en tu web

Aunque pueda parecer muy básico, en 2020 todavía nos encontramos con páginas web que no disponen de protocolo HTTPS. Este protocolo ofrece una mayor seguridad y es muy importante para Google, hasta el punto de notificar a los usuarios acerca de si un sitio no dispone de ello, mostrándolo como una web potencialmente peligrosa. Si Google hace esto cuando detecta que no hay HTTPS, ¿crees que posicionará una web así en las primeras posiciones? Claro que no. 

replicas tag heuer

¿Cómo posicionar mejor en Google en 2020?

Quizás todos estos datos te hayan descolocado un poco, y es normal, pues es mucha información. Los expertos en SEO estamos totalmente familiarizados con los cambios que Google implementa en sus políticas de posicionamiento, y estamos acostumbrados a que cambien cada poco, lo que nos obliga a estar siempre al pie del cañón. En V3rtice somos una agencia de comunicación centrada, entre otras cosas, en el marketing online, por lo que el posicionamiento SEO es uno de nuestros principales servicios. ¿Quiéres saber cómo podemos ayudarte? ¡Completa nuestro formulario o envíanos un email a info@v3rtice.com y te ayudaremos a posicionar en los nuevos tiempos del SEO para búsquedas por voz!

¡Contacta con V3rtice!

Mobile World Congress 2020: Qué oportunidades ofrece a tu negocio

Entre el 24 y el 27 de febrero tendrá lugar en Barcelona el Mobile World Congress 2020, llamado, para abreviar, MWC20. Este evento supone todo un acontecimiento a nivel mundial, al ser el evento más grande que se organiza en torno a las tecnologías móviles, y todo lo que ello abarca. Desde nuevos terminales, tecnologías de conectividad, lo último en inteligencia artificial, block chain o machine learning, MWC es el mayor escaparate de tecnologías que afectarán a tu vida y a tu empresa en los próximos años.  Para este 2020 se esperan más de 100.000 visitantes y la participación de unas 2.400 empresas por lo que sobra decir que su relevancia es muy importante a todos los niveles. 

Tecnología 5G

Aunque España es uno de los países en los que más impulso se está dando a las redes móviles, aún estamos muy lejos del nivel de países asiáticos como Korea, que cuenta con red 5G en todo su territorio. Esta tecnología, la red de navegación que promete ser hasta 100 veces más rápida que el actual 4G posibilita el desarrollo de servicios y tecnologías a través de su conectividad casi instantánea. Uno de los principales avances será la creación de corredores 5G para vehículos autónomos, que impulsará aún más el cambio en la movilidad, sobre todo de las grandes ciudades. Además, esta tecnología promete hitos como operaciones médicas a distancia, control y automatización de robots y diseño de ciudades inteligentes. 

Estar al tanto de las novedades de esta tecnología e informarse sobre posibilidades de contratación para tu empresa puede marcar la diferencia en tu negocio respecto al resto de competidores. Quien antes consiga esta velocidad y sus tecnologías derivadas tendrá más oportunidades de ser el referente de su industria, sea cual sea ésta. 

Internet of things e Inteligencia Artificial

Estrechamente relacionado con la tecnología 5G está el llamado Internet de las cosas, la integración de la red en aparatos u objetos de uso diario, ya sean muebles, electrodomésticos o incluso ropa. Más allá de los ya famosos altavoces inteligentes o smartwatches, que utilizamos en el día a día, las oportunidades de negocio que ofrecen estos elementos son muy amplias, y ahí es donde más podemos aprender en Mobile World Congres. La pregunta ya no es «qué hacen», sino «cómo podemos aprovecharlos». Por ejemplo, en el sector hotelero, se comienzan a utilizar los altavoces inteligentes en combinación con chatbots preprogramados que permiten que, el cliente, en su habitación, pueda hacer preguntas en voz alta relacionadas con el servicio o la ciudad que está visitando y obtener respuesta automática también mediante voz, con la posibilidad de enviar inmediatamente las informaciones más relevantes al correo o al whatsapp del cliente. Las posibilidades son muy amplias, y seguro que en MWC20 descubriremos nuevas ideas con las que mejorar nuestros negocios gracias a la tecnología móvil. 

Realidad aumentada

Algo que lleva años rondando nuestra vida pero no ha terminado de calar del todo es la realidad aumentada, la capacidad de proyectar sobre el mundo real elementos virtuales visibles a través de nuestro smartphone u otros dispositivos. Lo que empezó como un elemento propio de videojuegos novedosos y pensado para el mundo del entretenimiento se ha ido convirtiendo poco a poco en una herramienta de gran utilidad para múltiples propósitos, como la posibilidad de ver productos directamente en tu propia casa a tamaño real y en el lugar en el que se colocarían una vez comprados, antes de tenerlos físicamente. Cada año las opciones se multiplican y la tecnología avanza, por lo que hay que prestar especial atención a MWC20 para no perdernos lo último en esta tecnología. 

Marketing Digital

En V3rtice estaremos especialmente atentos al Mobile World Congress 2020 por muchos motivos, siendo los principales que estamos deseando unir estas tecnologías a nuestros sectores. Además, no hay que olvidar que somos una agencia digital en Madrid y Barcelona, y muchos de nuestros clientes se beneficiarán en el corto plazo de estos avances. Como expertos en social media, nos interesa especialmente el avance en la realidad aumentada, sobre todo gracias al gran impacto que están teniendo los filtros de realidad aumentada de Instagram desde hace unos meses, con la posibilidad de crear filtros propios, una posibilidad muy atractiva para nuestros clientes.

Además, las mejoras en Inteligencia Artificial nos permiten ofrecer en las webs de nuestros clientes bots de respuesta automática a través de chat muy avanzados y que permiten una comunicación fluida y útil que refuerza el valor positivo en la experiencia de usuario. Por último, el 5G cambairá las reglas del juego, tanto en el desarrollo como en el uso de aplicaciones móviles de todo tipo, lo que genera grandes expectativas en los negocios que antes se adapten a este nuevo ambiente.

Poder ofrecer a nuestros clientes las últimas tecnologías en materia de marketing digital nos parece imprescindible y trabajamos día a día para conseguirlo. ¿Quieres saber cómo podemos ayudarte? ¡Contacta con nosotros!

¡Contacta con V3rtice!