Cómo aumentar el Open Rate en tu Newsletter

¿Qué es el open rate?

El open rate o tasa de apertura es el número de correos electrónicos que los usuarios que los reciben abren al compararlo con el total de emails enviados. 

Aunque no hay porcentajes absolutos sobre cuál es la tasa de apertura ideal de las newsletters. Los profesionales de email marketing afirman que entre un 20 y un 30% es una buena tasa de apertura para las acciones de email marketing. 

¿Cómo incrementar la tasa de apertura?


Conseguir un buen open rate es uno de los retos a los que se enfrentan las agencias de marketing digital al hacer una campaña de email marketing o con newsletters. Para conseguirlo tienen en cuenta estas directrices: 

Crea un asunto atractivo: 

El asunto es uno pocos recursos visibles desde la bandeja de entrada, por tanto, es imprescindible que resulte relevante y atractivo para el receptor. Debe ser un texto que resuma muy brevemente el contenido del email con un máximo de 50 caracteres, para que sea legible en su totalidad. 

Para conseguir que lo abran debe contener un lenguaje que llame a la acción y genere una sensación de urgencia. Es decir, debe invitar al usuario a querer saber más y crear la necesidad de descubrir la información al momento, para que este no quede olvidado entre otros correos más importantes. 

aumentar conversiones email marketing
aumento de conversiones email marketing

Personaliza el remitente

Junto con el asunto, el remitente es una de las variables que más afectan a la tasa de apertura. Dado que forman parte de los tres elementos (asunto, remitente y preencabezado) que ve el usuario en su bandeja de entrada. 

Es esencial que el usuario confíe en el origen de los emails que le llegan. Hay 3 formas principales transmitir confianza a través del nombre de remitente:

1. Nombre y apellido de un miembro de la empresa: Es una buena opción cuando ya existe una relación directa one&one con el contacto. Nos puede ayudar a transmitir más cercanía. Pero también hay tener en cuenta que si conoce el nombre del remitente, no habrá una razón para que abra el correo. 

2. Nombre de la marca: Permite que el usuario reconozca fácilmente el origen de la newsletter

3. Nombre de un miembro de la empresa + el nombre de la marca: Esta opción es un mix de las dos opciones anteriores. Proporciona cercanía, pero también confianza al contener el nombre de la marca. El único inconveniente es que el nombre del remitente será más largo. 

En el caso de la opción 1 y 3 se debe tener en cuenta que el email debe ser enviado desde la dirección de correo de esa persona y los usuarios podrán enviar comentarios que deben ser atendidos personalmente

En el caso de la opción 3, se debe evitar siempre el uso de correos como no_reply@tumarca.com. Es recomendable utilizar correos como comunidad@tumarca.com o newsletter@tumarca.com

Incluye un preencabezado: 

El preheader o preencabezado es el texto que aparece junto con el asunto como forma de avanzar el contenido del envío. El número de caracteres variará según el servicio de correo electrónico, el navegador y el dispositivo, pero se recomienda limitarlo a entre 85-100 caracteres. Y colocar el núcleo del mensaje en los primeros 35 caracteres, para garantizar que incluso en tablets y smartphones se muestre la parte más importante del preheader. 

Uno de los errores más comunes es no tener presente el preencabezado y que aparezca la frase “Ver en el navegador” o “Si no puedes visualizar bien ver este mensaje, haz clic aquí”. 

aumento conversiones newsletter
estrategia aumento conversiones newsletter

¿Cómo mejorar el contenido de la newsletter?

Esquema de la pirámide invertida y contenido escaneable: 

La información debe estar presentada bajo el esquema de pirámide invertida de forma que el contenido más relevante se encuentre al principio. Además para aumentar la legibilidad es recomendable que sea fácilmente escaneable visualmente. Es decir, dado que muchos usuarios lo leerán superficialmente es importante destacar las palabras clave para que el mensaje se transmita de forma clara. 

Equilibrio de contenido: 

Aunque uno de los principales objetivos de las newsletter sea la promoción de productos o servicios, el copy del email debe estar balanceado entre contenidos publicitarios e información de valor para la audiencia. En caso contrario, la newsletter acabará en la bandeja de spam o los usuarios anularán la subscripción. 

Las newsletters son una muy buena oportunidad para ofrecer contenidos exclusivos, consiguiendo que los usuarios se sientan especiales al poder acceder a contenidos únicos que otros no pueden tener. 

Personaliza y genera cercanía: 

Dirigirse a los usuarios con su nombre crea una relación más directa y personal. De la misma manera, acabar las newsletters con una firma también transmite más cercanía y aporta un elemento diferencial con respecto a otras newsletters. En el caso de la firma, hay que tener en cuenta también el tipo de contenido, ya que en algunas ocasiones puede resultar no resultar idóneo, como en newsletter de descuentos o acciones promocionales. Pero puede ser una gran herramienta para aquellas relacionadas con noticias sobre la marca, anuncios de lanzamiento de nuevos productos o invitaciones a eventos. 

Potencia el call to action: 

Siempre hay que tener presente el propósito de la estrategia de email marketing y el objetivo que se busca en cada newsletter. Esto nos permitirá definir claramente el tipo de contenidos que va a emitir. También determinará qué respuesta se espera de los usuarios para poder realizar un análisis del ratio de conversión

Además de aportar información y transmitir el mensaje de la marca, debe hacer un claro call to action, impulse a la audiencia a realizar la acción que desea con el envío de la newsletter. A través del diseño visual de la newsletter se introducen de forma atractiva los links que dirigen al e-commerce, invitaciones a eventos, enlaces a las redes sociales de la marca, etc. 

Las newsletters son una gran herramienta que permite generar conversiones y fidelización de clientes. Además gracias a su bajo coste, las marcas pueden mantener un vínculo continuo con su audiencia, a través de frecuentes impactos positivos. La creación del plan de email marketing, el diseño y copy de las newsletters supone una significativa inversión de tiempo para conseguir unos buenos open rates. Por este motivo, algunas empresas interesadas en implementar newsletters en su estrategia digital optan por contratar agencias especializadas en email marketing

¿Te interesa una estrategia de email marketing?

En nuestra agencia contamos con un departamento de marketing digital con un equipo especializado en email marketing para crear la estrategia de tus newsletters, redactar los contenidos de tus emails y diseñar el apartado gráfico de tus correos. Pulsa aquí para conocer más sobre V3rtice y nuestros servicios.

¡Contacta con V3rtice!

Tipos de notas de prensa y ejemplos

Uno de los pasos clave para la redacción de un comunicado de prensa es la definición del tema. Este está enfocado a alcanzar los objetivos establecidos por la empresa, pero también tiene presente el interés periodístico. Dado que si el periodista considera que es un tema que no es relevante, actual o encaja con su audiencia la nota de prensa no se publicará. 

La redacción de notas de prensa es una herramienta utilizada por las agencias de comunicación y las relaciones públicas para aquellos clientes que buscan ganar notoriedad en los medios de comunicación con una inversión reducida, puesto que el coste es considerablemente menor que el de una campaña publicitaria. 

Aunque cada comunicado de prensa será diferente en base a las necesidades del cliente y al tipo de sector, algunos de los ejemplos más comunes de tipos de nota de prensa son los siguientes: 

Nueva contratación o cambios en el equipo directivo de la empresa: 

Difundir información acerca de la contratación de nuevos directivos o ejecutivos de alto nivel dentro de la organización puede resultar relevante para mostrar que la empresa está creciendo o está cambiando positivamente. Cabe destacar que no este tipo de nota de prensa no aplica solo a ampliaciones de personal sino también se puede aplicar en el caso de jubilación de altos cargos

Para incrementar las posibilidades de que una nota de prensa de nuevas contrataciones o cambios en el equipo directivo sea publicada hay que incluir información sobre cómo impactará en la empresa y previsiones de futuro a través de declaraciones citadas o datos numéricos o porcentuales. Además, resultará de especial interés si la persona implicada tiene una buena notoriedad y una fuerte imagen pública. 

Lanzamiento de nuevos productos o servicios: 

Las notas de prensa relacionadas con lanzamientos permiten aumentar la visibilidad de la marca, a través de un medio que permite exponer información detallada sobre producto o servicio y sus beneficios. De esta forma incrementa el interés, la expectativa y notoriedad hacia el lanzamiento, dado como resultado un aumento de las ventas

En este tipo de notas de prensa se debe incluir información sobre las características, los canales de distribución a través de los cuales estará disponible y la fecha de lanzamiento. Además, para conseguir que sea de interés periodístico, es clave incluir información sobre cómo ocupa un nicho de mercado, satisfaciendo la necesidad de los consumidores, o como este producto sigue las tendencias del sector

Eventos: 

El enfoque de la nota de prensa sobre eventos se puede realizar de dos formas distintas dependiendo del objetivo establecido. El comunicado de prensa puede lanzarse antes de que se realice el evento para conseguir una mayor asistencia o participación o puede redactarse tras la ejecución del evento para mostrar los resultados obtenidos en el mismo y explicar el desarrollo y propósito del acto.

En cualquier caso, es esencial definir claramente a qué público está enfocado el evento, si es interno o externo y la finalidad de la organización de este tipo de acción de relaciones públicas. 

Premio o reconocimiento de la industria:

 

Exponer este tipo de celebraciones muestra que la empresa posee prestigio y su valor está avalado por organismos o instituciones externas. Ayuda a las empresas a diferenciarse de sus competidores y a posicionarse como una marca de calidad y confiable.

Para la redacción de la nota de prensa se debe mencionar el nombre del premio o reconocimiento, señalando si se lo ha recibido la organización o un miembro. Es interesante incluir declaraciones tanto del organizador como del galardonado o presidente de la empresa, en que se exprese agradecimiento y se destaque que el reconocimiento actúa como un elemento motivador para mantener y mejorar la actividad de la empresa. 

Nota de prensa de colaboraciones y alianzas: 

Presentar de forma pública alianzas y colaboraciones con otras empresas u organizaciones puede mostrar el carácter cooperativo e innovador de la marca. Ya sea para una ocasión concreta o para una alianza estratégica duradera, la unión entre las empresas muestra la capacidad de adaptación de la empresa ante nuevas oportunidades

Para conseguir que el comunicado sea noticiable se debe incluir información de las dos empresas, el motivo de la colaboración, beneficios, previsiones y expectativas de resultados de la unión. Es clave incluir declaraciones de ambas partes, de manera separada o conjunta, que muestren una visión cohesionada

Nota de gestión de crisis: 

En la gestión de crisis de reputación puede resultar muy útil comunicarse con los públicos objetivos no sólo a con medios propios sino también a través de los medios de comunicación. Para ello, es clave contar con profesionales de comunicación y relaciones públicas que asesoren a la empresa acerca de cómo gestionar la relación con los medios de comunicación para cambiar la opinión pública de la marca. 

En estos casos, se debe actuar de forma rápida, aliarse con expertos del área relacionada con la materia de la crisis y mostrarse cooperativos a dar información de forma transparente. La información debe ser clara y contrastada para evitar generar más rumores. 

La implementación de notas de prensa como parte de la estrategia de comunicación de una empresa es una herramienta útil para distintos tipos de objetivos y soluciones comunicativas. No solo permite optimizar la inversión, sino que este tipo de acciones permiten aportar más credibilidad a la marca, dado que no se trata de publicidad convencional. 

¿Te interesan los servicios de gabinete de prensa?

En nuestra agencia contamos con un departamento de comunicación y relaciones públicas con un equipo especializado en servicios de gabinete de prensa y experiencias one-to-one con los medios. Pulsa aquí para conocer más sobre V3rtice y nuestro servicio.

¡Contacta con V3rtice!

¿Cómo escribir una nota de prensa?

Una nota de prensa o comunicado de prensa es un documento breve, generalmente no más extenso de 2 páginas, en el que se presenta información relevante y actual relacionada con la actividad de una empresa u organización. El objetivo de la nota de prensa es atraer la atención de los medios de comunicación para que decidan publicar la información como un contenido noticiable y relevante para su audiencia. 

La redacción de notas de prensa es una herramienta que usan las agencia de comunicación y relaciones públicas y los gabinetes de prensa para aquellos clientes que buscan llegar a su público a través de un medio que les permita reducir la inversión en comunicación, puesto que el coste es considerablemente menor que el de una campaña publicitaria. Asimismo permite a la marca obtener credibilidad, dado que la información no se transmite a través de un medio pagado sino que es el periodista quien voluntariamente decide publicar la noticia. 

Pasos para la redacción de una nota de prensa

Determina el tema del comunicado de prensa y la audiencia

Antes de empezar con la redacción de la nota de prensa, debemos tener en cuenta a qué público queremos llegar. En base a ese objetivo determinaremos los medios más adecuados para distribuir la nota de prensa. 

Aunque los medios generalistas resultan muy atractivos por su amplia audiencia, siempre hay que tener en consideración a que audiencia queremos llegar y qué medios consumen. Los medios especializados nos pueden dar mejores resultados no solo por ratios de publicación sino también en ratios de conversiones. 

Tras determinar nuestro público y medios, a los cuales enviaremos la nota de prensa, debemos definir el tema a tratar y el enfoque. Estos factores también determinarán el tono y grado de lenguaje especializado que debemos emplear en el comunicado de prensa. 

funciones del gabinete de prensa

Crea un titular llamativo:



De forma previa al titular se debe comenzar con un encabezado que incluya el logotipo de la empresa u organización que la envía y el texto NOTA DE PRENSA. 


Empezar la nota de prensa con un titular que llame la atención es fundamental para conseguir que se publique. El titular debe transmitir la esencia de toda de la nota de prensa de forma breve y descriptiva. Destacando un dato clave del contenido de la nota de prensa. Es recomendable que este incluya datos numéricos o porcentuales. Aunque qué tiene que captar el interés también es importante que no dé lugar a confusiones por una descontextualización de la información. 

Incorpora un subtítulo o destacado: 

Después del titular es aconsejable incluir un subtítulo o destacados. Se encuentran en un segundo nivel de importancia dentro de la estructura de la nota de prensa y su función principal es complementar y enriquecer el titular con la información más importante sobre la noticia. 

El formato del subtítulo es similar a la del titular, debe ser una oración de extensión breve. Se pueden incluir uno o dos, pero no se debe exceder de este número. Los destacados se presentan en formato bullet points o puntos de enumeración y pueden tener una extensión ligeramente mayor a la de un subtítulo. 

Establece una entradilla o lead: 

Antes de la entradilla o lead se debe incluir la fecha y lugar de envío de la nota de prensa, dado que facilita al periodista la comprobación de la vigencia de la nota y ubica su procedencia.

La entradilla o lead es el primer párrafo de texto del cuerpo de la nota de prensa este debe responder a las 6W de la noticia: ¿Qué?, ¿Quién?, ¿Cómo?, ¿Cuándo?, ¿Dónde?, ¿Por qué? y ¿Para qué?

A diferencia de los puntos anteriores, en este caso no se debe destacar tipográficamente la entradilla o lead, debe integrarse como parte del desarrollo del comunicado de prensa. 

Desarrolla el cuerpo de la nota de prensa:

El punto esencial a tener en cuenta en la redacción de los comunicados de prensa es evitar utilizar un lenguaje excesivamente persuasivo o publicitario. El tono del texto debe ser siempre enfocado a la descripción y tiene que transmitir objetividad. Debemos centrarnos en aportar datos e incluir valoraciones únicamente a través del uso de citas o con el soporte de información numérica o porcentual. 

Para ordenar información se debe aplicar el método de la pirámide invertida, en el que se empieza por la información más relevante y se acaba con aquella menos importante. 

Para separar los bloques de texto se pueden emplear títulos intermedios. Estos ayudan a aumentar la legibilidad y permiten hacer transiciones más limpias entre los ligeros cambios de temática dentro del contenido del comunicado. 

Es recomendable incluir en el envío de la nota de prensa recursos gráficos y audiovisuales como fotografías, infografías, audios con declaraciones, vídeos, etc. 

Incluye un boilerplate: 

La nota de prensa debe cerrar con un boilerplate o apartado de información sobre la empresa sobre su actividad, año de fundación, valor diferencial ante la competencia y datos sobre el rendimiento de la empresa. Siguiendo con el tono de la nota de prensa este apartado también tiene que estar redactado en tercera persona

Agrega información de contacto: 

En este apartado se debe incluir el nombre y cargo de la persona de contacto, un número de teléfono y correo electrónico. De esta forma los periodistas podrán contactar con la empresa en caso de que necesiten más información. 

Las empresas optan por realizar notas de prensa porque es una acción de relaciones públicas permite obtener presencia y notoriedad en los medios de comunicación con una inversión reducida. Las agencias de comunicación y prensa disponen de una amplia experiencia en las estrategias y acciones de relaciones con los medios. Por este motivo, los  negocios interesados en incrementar su visibilidad en los medios de comunicación contratan sus servicios. 

¿Te interesan los servicios de gabinete de prensa?

En nuestra agencia contamos con un departamento de comunicación y relaciones públicas con un equipo especializado en servicios de gabinete de prensa y experiencias one-to-one con los medios. Pulsa aquí para conocer más sobre V3rtice y nuestro servicio.

¡Contacta con V3rtice!

Claves para organizar un evento


Actualmente la comunicación digital se ha convertido en imprescindible para la vida de las marcas y con una buena estrategia digital podemos diferenciarnos de nuestra competencia. Pero el uso de medios de comunicación alternativos, como los eventos o actos corporativos, permite a las organizaciones desmarcarse claramente y conectar con sus públicos objetivos de forma diferente.

¿Cómo organizar un evento corporativo?

Establecer objetivos, métricas y definición del público objetivo: 

Antes de empezar a planificar la ejecución se debe determinar cuál es el propósito y razón de la creación del evento. Al determinar los objetivos debemos tener siempre presentes el público objetivo al cual nos dirigimos. 

En primer lugar se deberá determinar si será un evento de comunicación interna o externa. Y seguidamente, se deberá describir el público al cual nos dirigimos analizando los códigos de comunicación y expectativas que tendrán los invitados con el relación al tipo de evento que realicemos. 

estrategia organización eventos
estrategia organización eventos


Para determinar si se han alcanzado los objetivos planteados debemos establecer métricas de análisis. Aunque tras el evento tendremos una idea general basada en nuestra percepción sobre el éxito del evento, en base a número de invitados y sus reacciones ante el acto, también se definen métricas objetivas como encuestas, recopilación de datos de: participación, realización de la acción deseada para el evento, número de potenciales clientes, etc. 

Determinar el presupuesto: 

Definir el presupuesto por partidas nos ayudará a tener claridad con los recursos disponibles para cada elemento de la planificación y diseño del evento y evitar que se exceda el presupuesto. Cabe destacar que el presupuesto debe mantenerse constantemente actualizado durante el transcurso de toda la planificación. 


Además es recomendable no ajustarse demasiado al presupuesto, sino reservar una parte para imprevistos o el plan B. Dado que hay muchos detalles que pueden hacer variar la estimación del presupuesto.

 

Definir una estrategia de comunicación y difusión: 


En artículos anteriores como el de «Estrategias de relaciones públicas para tu marca» ya hemos comentado la importancia de la estrategia y de definir bien los objetivos. Para que el evento comunique el mensaje a transmitir se definirán no sólo los aspectos logísticos sino también comunicativos que reflejen la identidad de la marca. Normalmente los elementos de identidad corporativa en el evento incluyen: 

  • Nombre del evento: Es una de las primeras impresiones que recibe el público. Este refleja la visión del evento y debe ser evocativo para atraer y generar expectativa. 
  • Tema: Aunque los eventos no tienen que ser necesariamente temáticos, se puede incluir una estética o temática en caso de que ayude a comunicar mejor el mensaje o aporte valor al eje creativo del acto. Independientemente de que el evento sea temático o no, este aspecto también se deberá tener en cuenta definiendo el asunto o contenido que se quiere tratar en el evento. 
  • Identidad visual corporativa: Se debe decidir cómo se incluían elementos como el logotipo, colores corporativos, tipografía de la marca dentro de los aspectos visuales del evento.

En relación a la estrategia de difusión hay que determinar a través de qué vías se enviarán las invitaciones o se promocionará el evento para los asistentes. Por otro lado, también se debe especificar si se busca generar notoriedad en los medios de comunicación y qué recursos les ofreceremos para que la información les resulte relevante y noticiable, como por ejemplo: notas de prensa, dossieres de prensa, imágenes, videos del evento, declaraciones del presidente de la compañía, etc. 

Planificación del programa: 

La planificación del programa debe incluir la totalidad del desarrollo del evento. Es decir, se debe crear el plan con un guión horario que describa desde cómo se recibe a los invitados hasta cómo se lleva a cabo el cierre del evento. 


También se deberá escoger a las personas que realizan las ponencias en el evento y en caso de que se quiera invitar a personas fuera de la organización se contactará con ellas para determinar su disponibilidad y tarifas

claves organización de eventos
lista de tareas de organización de eventos

Seleccionar bien la fecha: 


La fecha del evento es un elemento clave para que sea exitoso. Si el evento se lleva a cabo en el mismo día que otro evento más importante o en una fecha que resulta complicada para que los invitados puedan asistir, los resultados del evento serán negativos. 

Del mismo modo, si queremos obtener notoriedad en los medios de comunicación, deberemos tener en consideración a los temas de actualidad para evitar que nuestro evento quede en el olvido por la priorización de asuntos más urgentes.

Escoger el espacio adecuado: 

La selección del espacio dependerá de las necesidades del evento se deben tener presentes aspectos como: escenarios, iluminación y sonido, catering, presencia de medios de comunicación, la movilidad de los asistentes por el espacio, protocolos de seguridad en caso de emergencia, adaptación del espacio para personas con movilidad reducida, entre otros. Es importante hacer un diseño con un plano de cómo se distribuirán los elementos de mobiliario y técnicos para determinar si el espacio es apto o no para la ejecución del evento.

Por otro lado, en caso de que el evento se realice al aire libre se debe establecer un plan B, en caso de problemas meteorológicos adversos. 

Hacer un análisis post evento: 

Tras la realización del evento debemos analizar los resultados, en base a los objetivos y métricas establecidas, para evaluar la efectividad del evento y determinar un plan de mejora para futuros eventos.

Es recomendable crear un historial de eventos para mantener un registro de los actos que hemos realizado. Para en caso de que se quisiera hacer un acto con una periodicidad regular, saber como se llevó a cabo para seguir una misma línea o en caso contrario, no repetir una misma temática o estilo de evento. 

Para realizar un evento muchas organizaciones optan por contratar los servicios de una agencia de eventos, dado que disponen de conocimientos sobre la planificación y gestión de actos corporativos. Además, en los casos en que se busca generar notoriedad en los medios de comunicación las empresas buscan los servicios de las agencias de comunicación y relación públicas para que incrementen la rentabilidad de su evento, al hacer el acto un elemento noticiable a través de sus estrategias y acciones de relación con los medios. 

La importancia de los eventos dentro de la comunicación corporativa: 

Entre los beneficios de invertir en la organización de eventos encontramos: 

  • Notoriedad y visibilidad: Un evento nos permite no solo impactar a los asistentes del mismo, sinó que también puede permitirnos generar notoriedad en los medios de comunicación. 

Las agencias de comunicación y prensa nos pueden ayudar a rentabilizar la inversión que supone un evento, al presentar a los medios el evento de la marca con una información noticiable relevante sobre el sector en el que actúe la empresa. 

  • Fortalece las relaciones: Tanto si es un evento dirigido a un público interno como externo, un evento permite a los asistentes relacionarse con la marca a través de una actividad que les aporta valor. Además, es una herramienta para relacionarse con personas que forman parte de grupos de interés a las cuales de otra forma no tendría un acceso tan directo. 
  • Imagen de marca: Dado el carácter efímero y de acceso limitado que caracterizan los eventos otorgan a la marca valores de prestigio y exclusividad. Además, ofrecen la posibilidad de mostrar a través del acto la personalidad de la marca con un doble nivel de desarrollo, a través de los contenidos que se presenten en el evento pero también apariencia y trato por parte del personal hacia los invitados.

¡Contacta con V3rtice!

¿Qué estrategias de relaciones públicas benefician a una marca?

Las relaciones públicas son una herramienta que está en constante evolución, por lo que es esencial experimentar con nuevas estrategias y tácticas que sean beneficiosas para tu marca. Las estrategias de relaciones públicas son muy importantes para conseguir una buena comunicación de parte de tu empresa a tus públicos, por ello existen agencias de RR.PP. dedicadas a llevar a cabo las mejores estrategias para tu negocio, adaptándose a los requisitos que exige el mercado. 

Algunas de las estrategias más utilizadas por las agencias de comunicación que permiten implementar el mensaje de una empresa son las narrativas o storytelling. Es una de las formas más eficaces de comunicar ya que se centra en la experiencia del usuario y se ha convertido en la mejor manera de conectar con los públicos. Se consigue emocionar al espectador y generar engagement. La creación de historias creativas da sentido a lo que los consumidores esperan de las marcas.  

Las relaciones colaborativas con los influencers son idóneas para generar opiniones en los usuarios, lo que hacen a esta estrategia una de las más efectivas sobre todo para aumentar la visibilidad de la marca y hacer crecer su valor. Estas colaboraciones pueden conseguir un aumento del potencial de compra en hasta 5,2 veces, por lo que esta estrategia es muy importante para alcanzar objetivos.

La resolución en tiempo real es actualmente muy importante en las estrategias de relaciones públicas, debido a la inmediatez que otorgan las redes sociales y los medios digitales. La mayoría de las empresas requieren de alguien que esté siempre pendiente y disponible de la comunicación digital para poder evitar problemas que se generen en los medios digitales. 

relaciones públicas
chica trabajando de relaciones públicas

3 estrategias de Relaciones Públicas que benefician a tu marca

Es esencial que las marcas proyecten una imagen positiva al público, consiguiendo impactar considerablemente y así potenciar el crecimiento del negocio al igual que su permanencia en el mercado.

Debido a la constante evolución de los nuevos canales y plataformas de comunicación, es muy importante que las relaciones públicas integren estrategias que generen beneficios para las empresas, como por ejemplo:

Marketing digital SEO/SEM

Las empresas deben volverse lo más digitales posibles ya que nos encontramos en un mundo totalmente digital. Una de las mejores formas de lograrlo es a través de las estrategias de marketing digital SEO y SEM.

Es necesario incorporar esta estrategia al plan de comunicación ya que es una gran herramienta y muy efectiva para comunicarse con los clientes potenciales. Los motores SEO/SEM  de búsqueda son esenciales para posicionarse entre los primeros resultados de búsqueda y así generar mayor tráfico a la página web.

Social Media

Es una estrategia muy efectiva para las relaciones públicas, a través de ella se consigue comunicar el mensaje en tiempo real, lo que hace que se consiga llegar a muchas más personas, incluso permite que las acciones de relaciones públicas tengan un mayor impacto en los usuarios de las redes sociales que se utilizan. 

El social media es un integrante muy útil ya que se consiguen convertir las  relaciones públicas en una herramienta mucho más cercana y amigable para el público, consiguiendo a su vez aumentar la audiencia. 

Prevención y manejo de crisis

Es muy probable que aparezcan crisis o situaciones negativas que amenacen a la empresa y a su buena imagen. Debido a esto, es clave que las empresas cuenten con un plan de comunicación especializado en comunicación de crisis, así podrán anticiparse y reaccionar ante los problemas que se presenten, evitando que el público tenga una mala imagen de la empresa. 

estrategia de relaciones públicas
estrategia integral de relaciones públicas

¿Cómo usar las estrategias de relaciones públicas?

Si quieres que estas estrategias funcionen correctamente es necesario seguir unas claves:

En primer lugar es necesario mantener una base personal estable con los medios, clientes y las audiencias, ya que las relaciones públicas se basan en las relaciones humanas este es un elemento clave para que las estrategias funcionen. Hay que mantener lazos con las personas y los medios con los que se trabaja, evitando siempre la rotación. 

También es muy importante cuidar a la marca, por lo que es necesario crear una buena reputación e imagen de cara a sus clientes. Al igual que es fundamental cuidar la comunicación personal, es necesario crear un mensaje corporativo que tenga un gran significado para la audiencia y que además comunique información de valor para los consumidores. 

Las relaciones públicas deben generar confianza en los clientes y generar opinión pública, a veces no será sobre la marca, pero sí debe ser sobre ámbitos en los que la empresa está involucrada. Por otro lado, la fidelización de los clientes y la gestión de medios deben ser muy observados ya que son un elemento esencial para el buen funcionamiento de las relaciones públicas, las acciones han de ir enfocadas a un trato cordial y a la promoción de iniciativas para que los clientes y los medios estén satisfechos.

¿Te interesa una estrategia de relaciones públicas?

En V3RTICE somos una agencia líder en el ámbito de la comunicación y las relaciones públicas. Trabajamos de la mano de nuestros clientes para lograr grandes objetivos, gracias a nuestra metodología, nuestra cartera de contactos y nuestra experiencia. Contáctanos para más información.

¡Contacta con V3rtice!

V3rtice renueva imagen y amplía servicios para celebrar sus 10 años

V3rtice renueva imagen y amplía servicios para celebrar sus 10 años

V3rtice cumple 10 años en su mejor momento. Y, para celebrarlo, renueva totalmente su identidad corporativa, en lo que supone un reflejo de su momento actual de cambio: “Queríamos homenajear nuestros orígenes, pero mostrando esta etapa actual de aceleración que vivimos”, defiende Laura Ruiz, co-fundadora de la agencia. Por ello, el nuevo branding recupera el violeta inicial, pero dotándolo de una tonalidad eléctrica que conecta con el amarillo. Un nuevo look para un cambio total.

En esta misma línea, la agencia V3rtice está apostando en la actualidad por una digitalización de sus servicios, tras afianzarse como agencia referente en Gabinete de prensa y PR en España. Actualmente cuenta este departamento con 30 proyectos, entre los que destacan Grupo AMPER, Aticco, Grupo Planeta, Seven Senders o Anovo, entre otros, repartidos en las oficinas de Madrid y Barcelona.

 

Apuesta por marketing digital

Prueba de la digitalización de sus servicios, V3rtice se encuentra hoy en día en plena expansión del área digital, tras los fichajes este 2021 de un Digital Strategist, SEO specialist , Social Media Manager y diseño digital. Un equipo multidisciplinar pero especializado en cada rama del área digital.

 

V3rtice, en cifras

A falta de cerrar 2021, V3rtice se encuentra triplicando la facturación de 2020, “y aunque el auge del área digital y audiovisual es evidente, nuestra palanca continúa siendo las relaciones públicas”, afirma Sergio Vicente, co-fundador y responsable de comunicación.
En lo que va de año, el número de trabajadores se ha duplicado, hasta llegar a los 18 actuales. En la actualidad se están coordinando hasta 50 proyectos al mismo tiempo, distribuidos en Comunicación y Prensa, Digital y Diseño & Visual.

 

10 años de éxito

V3rtice nació en octubre de 2011 en una pequeña oficina de Barcelona de la mano de Sergio Vicente y Laura Ruiz. En 2016 ya abrió sede en Madrid, para dar mayor cobertura nacional a sus clientes, especialmente en las relaciones públicas: “Nacimos saliendo de una crisis y celebramos nuestros 10 años saliendo de otra”, afirma Sergio Vicente: “Y en ambas salimos reforzados”.

¿La receta del éxito? Una receta comunicativa basada en la transparencia, la humanidad, la proximidad y la proactividad. Más allá de los clientes actuales, a lo largo de los 10 años V3rtice ha trabajado para empresas como Henkel Iberica, Carioca, Grupo Total, Correos Express, LIDL, Imaginarium o Refresco.

 

Rebranding de marca

La agencia celebra su reinvención mirando al futuro con un guiño a sus orígenes. El objetivo es crear una marca visualmente más reconocible y que sea capaz de reflejar fielmente los valores digitales, creativos y estratégicos que durante ya 10 años han caracterizado el trabajo de la agencia: “Queremos más presencia de marca, y proyectar una imagen más activa, digital y moderna”, según Laura Ruiz.

¡Contacta con V3rtice!

El poder de una campaña digital con microinfluencers

La cercanía es la clave del éxito

Las campañas con influencers están a la orden del día cuando hablamos de estrategias de marketing digital. Tal y como vimos en este blog, este tipo de estrategias se basan en el marketing de influencia permitiendo a las marcas acercarse a su público objetivo a través del vínculo entre el influencer y sus seguidores.

Contar con influencers en las campañas digitales mediante redes sociales, principalmente, permite generar visibilidad, mejorar la reputación e imagen de nuestra marca por parte de los consumidores.

Sin embargo, una de las claves para el éxito de tu campaña es la elección de los influencers. Este paso marca la diferencia entre una campaña y otra.

Se ha demostrado que las colaboraciones con micro influencers son mucho más efectivas respecto a las que lo hacen con celebrities o mega influencers. Te contamos por qué.

¿Quiénes son las microinfluencers?

Llamamos micro-influencers a aquellas personas con un perfil en una red social con un número de seguidores entre 1.000 y 10.000. Es decir, son aquellos perfiles que han logrado tener una cierta capacidad de influencia con un nicho concreto de seguidores.

Lo cierto es que al tener un número de seguidores considerable pero no excesivo, generan comunidades fieles donde el influencer alcanza un gran nivel de repercusión sobre estas personas. 

Estilo de vida muy definido

Suelen ser influencers con un estilo de vida bastante marcado, donde tratan temas muy concretos y especializados. Tratan una temática en la que suelen ser expertos y esto es lo que engancha a sus seguidores, que se interesan por dicho tema. Por lo tanto, sus seguidores suelen ser un nicho con gustos muy concretos. Por eso mismo, se genera una gran afinidad entre el influencer y los seguidores.

Por lo tanto, estos influencers no generan un gran alcance pero sí engagement. De hecho, las marcas consiguen entre 3 y 5 veces más engagement con los micro-influencers. 

 

Ventajas de los microinfluencers 

Incrementar el engagement

El hecho de que las micro-influencers generen engagement, puede resultar en múltiples beneficios para tu estrategia de marketing digital:

  • Si tus valores de marca están alineados con los de la micro-influencer, el público objetivo posiblemente sea exactamente el que estás buscando: su audiencia es muy concreta.
  • La audiencia es local ya que la mayoría de la audiencia de estos perfiles está concretada en una zona geográfica concreta.
  • Despiertan más confianza por parte de los seguidores sobre tu marca o producto ya que, ¿qué nos influye más? ¿Lo que nos recomienda una celebrity que está constantemente colaborando con marcas o la de un amigo en el que confiamos?
  • Poseen una mayor autenticidad.
  • La imagen de marca se ve reforzada y tus seguidores verán más claro quién eres como empresa.

Campañas más económicas

Otra de las grandes ventajas es que las marcas ya no tienen que gastarse una gran cantidad de dinero en sus campañas para conseguir una gran repercusión. 

Antes las marcas tenían que recurrir a la publicidad en masa para llegar a su público objetivo. Ahora es más fácil que nunca: un o una micro-influencer que coincida con los valores de la marca permite llegar a los consumidores de la manera más rápida posible.

V3RTICE, AGENCIA DE MARKETING DIGITAL

¿Quieres saber de primera mano cómo puede mejorar el marketing online de tu marca gracias a las campañas con influencers? No te quedes en la superficie y deja que V3rtice, profesionales con más de 10 años de experiencia en el marketing online, llevemos tu estrategia. Nos encargaremos de todos los aspectos que requiera la campaña con influencers de tu marca.

Contacta con nosotros y te contaremos de forma más personalizada todo lo que puedes conseguir a través del marketing digital.

¡Contacta con V3rtice!

Gestión de crisis en redes sociales: ¿qué hacer?

Crisis en redes sociales: necesario para el desarrollo de tu marca


La presencia en redes sociales es necesaria para cualquier empresa que quiera asegurar un futuro o crear una buena imagen de marca. Las ventajas son muy claras, ya que
necesitamos estar presentes online: si no lo hacemos, nuestra marca se queda atrás. 

Sin embargo, esto supone estar mucho más expuestos en comparación con cualquier otro tipo de estrategia. Ahora los clientes pueden valorar, comentar y recomendar en redes sociales o portales de opinión. Esto es un arma de doble filo: recibiremos opiniones negativas y positivas. 

Esto es un factor muy importante a tener en cuenta ya que hace que sin duda las posibilidades de que surja una crisis en redes sociales sean muy elevadas.  

Es algo con lo que hay que contar a la hora de realizar una estrategia de marca por lo que es recomendable tener un mínimo plan de gestión de crisis que te ayudará a saber cómo actuar en situaciones así.

¿Cómo evitar una crisis en redes sociales?

Anticípate con un plan de gestión de crisis

Lo ideal es tener un plan estratégico donde prever los posibles escenarios que pudieran afectar la reputación de nuestra marca.

Para ello, basta en recoger todos los escenarios posibles, incluyendo los peores que pudieran ocurrir acompañados de un plan de contingencia. 

Esto será de gran ayuda para un futuro pues nos permitirá responder correctamente a cualquier situación dañina para la marca en situaciones de caos y estrés. 

 

 Conoce qué se habla de tu marca

Monitorizar tu marca con cierta asiduidad es fundamental para evitar cualquier crisis. Estar atentos de lo que se habla de nuestra empresa permite tener una mayor capacidad de reacción. Se prevenido y conseguirás el éxito.

 

¿Cómo lidiar con una crisis en redes sociales?

Ignorar no servirá de nada

Una de las claves para lidiar con una gestión de crisis, en cualquier ámbito, es no evitar los comentarios negativos. Evitarlos solo generará una peor imagen.  

No ignores a un usuario o una mención. Son tan necesarios los comentarios negativos como positivos. Debes entregar una respuesta hacia cualquier situación. 

Hacer frente a las peores críticas dice mucho de tu marca pues significa que te preocupas por mejorar y solucionar dichos problemas. 

Así, cuando tengas una mala reseña o comentario, se aconseja pedir disculpas, aclarar la situación y agradecer por haber atendido al restaurante.

 

Rapidez

La gestión de los comentarios (negativos y positivos) no tendrá el mismo efecto si lo haces un tiempo después. Las redes sociales se basan en la inmediatez, su uso es continuo y por lo tanto necesita una respuesta rápida a las interacciones – más si se trata de la gestión de la reputación de tu marca. 

La inmediatez es crucial para el éxito de tu marca en redes sociales. Por eso, al recibir un comentario negativo, debe ser gestionado en el momento por un responsable que calme al usuario. Por ello, debemos estar preparados en cualquier momento ya que esto puede tener lugar en cualquier momento.

¿Qué hacer después?

No todo se acaba ahí. Después de gestionar la crisis en redes sociales, debemos analizar en qué se ha fallado, qué ha llevado al usuario a llegar a ese punto y si se podría haber evitado. 

Por otro lado, debemos comparar los resultados con el plan de gestión de crisis que teníamos previamente preparado. Es una forma de validar si nuestros planes han funcionado y si no es el caso, modificar algunas pautas para mejorar.

Desde luego, todas estas situaciones nos sirven para mejorar y evolucionar. Esto es algo con lo que se debe lidiar en algún momento por lo que intenta mantener la calma, y que no cunda el pánico. Es algo necesario en el desarrollo de tu marca: en cualquier negocio ocurrirán errores y estos nos harán mejorar.

 

V3rtice, agencia de marketing digital

En V3rtice llevamos más de 10 años dedicados a Social Media, desde los contenidos al community management o la analítica digital. Conócenos y descubre cómo puedes mejorar tu estrategia online a través de un uso optimizado de las redes sociales. ¡Contacta!  

¡Contacta con V3rtice!

Agencias de Publicidad en Madrid ¿cuál escoger?

El paradigma de la comunicación ha cambiado. Eso lo sabemos. Observamos que dentro de las empresas de publicidad en Madrid existen las típicas agencias de publicidad que tratan temas concretos y ofrecen servicios especializados: Sea comunicación digital, organización de eventos, gestión con influencers…¡las plataformas se han multiplicado! compruébalo tu mismo, pregúntate, ¿en cuántas redes, medios y pantallas has focalizado la vista en el último día?

¿Estás buscando agencias de publicidad en Madrid?

Seguramente, si vives en pleno siglo XXI, la respuesta será de al menos 3 pantallas o medios. Nos referimos a medios como Internet, redes sociales, televisión, radio, publicidad exterior, móvil, ordenador…¡Son muchos medios!  Es la multiplicidad de plataformas frente a las 3 o 4 que había hace 20 años.

Es por ello que recomendamos un planteamiento de comunicación integral, aquella que comunica en los diferentes y mejores medios para tu público, y por lo tanto, para tu negocio. Somos una de las agencias de publicidad en Madrid capital por nuestra forma integral de entender la comunicación. somos muy buenas en ello 😉

Entonces, ¿cuáles son las mejores agencias de publicidad de Madrid?

No hay una ciencia exacta que afirme quién es el mejor o el peor en algún campo, y lo mismo pasa con las empresas de marketing y publicidad en Madrid. Lo que sí te vamos a contar, es cómo elegir las mejores agencias de publicidad de Madrid para tu negocio. Por que como sabrás, cada negocio tiene un público, una idea, una creatividad, un sentido, ¡un lugar! Único e incomparable, y la publicidad en Madrid, o dónde sea, también debe ser única e irrepetible.

Por lo tanto, sigue leyendo y descubre tu agencia en Madrid en poco más de 3 minutos.

Aunque, toda agencia de publicidad debe tener 4 ingredientes que la posicionan como una buena agencia del sector.

¿Cómo elegir entre todas las agencias de publicidad en Madrid?

Elegir entre las muchas agencias de publicidad de Madrid no es tarea fácil, además, muchas empresas dan palos de ciego a la hora de encontrar las agencias de marketing y publicidad Madrid ideales para su negocio, ya que no saben cuándo ni porque contratar una agencia de publicidad.

Entonces, ¿cuándo necesitas ayuda de las agencias de publicidad en Madrid?

No te lo vamos a negar, toda empresa, negocio o pyme de Madrid, necesita los servicios de las agencias de marketing y comunicación en Madrid para impulsar su negocio, para mantenerlo, o para crear futuras estrategias y no estancarse en el olvido de la mente de los consumidores.

Además, con el “boom” de la digitalización y las páginas web, las agencias Seo en Madrid y las agencias de marketing digital son una de las claves de la visibilidad de cualquier negocio. Ya que no hay que olvidar el aumento del número de empresas que contratan a una agencia de marketing online en Madrid para aumentar su visibilidad en la red.

Según el analista ShishirKathurwar, hay 4 señales identificables claramente para darse cuenta de que necesitas una agencia publicidad para tu negocio. ¡Aquí las tienes!

Motivos por los que contratar una agencia de publicidad

  1. Resultados

Los resultados de la publicidad actual no son los esperados y se necesita de una visión externa que aporte objetividad.

  1. Visibilidad

No hay un aumento claro de clientes potenciales

  1. Presupuesto

Necesitas reforzar la estrategia publicitaria, pero no puedes contratar o ampliar equipo

  1. Experiencia

Necesitas experiencia contrastada en el sector publicitario y una red de contactos a corto plazo.

 ¡Échale un vistazo a los sectores que más invierten en agencias de publicidad de Madrid!

 

 

Claves para elegir entre las mejores agencias de publicidad en Madrid

Una vez llegado hasta aquí, tienes las ideas suficientemente claras para escoger entre el largo listado de agencias publicidad Madrid. Ahora, encuentra la agencia de publicidad ideal para tu negocio con estas 5 claves para escoger entre las empresas de publicidad en Madrid.

Creatividad como agencia de publicidad

Un factor importantísimo a la hora de diseñar mensajes y ganar visibilidad es el talento creativo y los perfiles innovadores. Puedes conocer cada uno de los proyectos de V3rtice, agencia publicitaria en Madrid desde aquí.

Clientes madrileños para agencias de Madrid

Uno de los factores más importantes para Pymes y empresas madrileñas es conocer los trabajos previos de las  agencias de publicidad en Madrid España con empresas de la capital. Para ello te invitamos a que conozcas más de cerca nuestros clientes de Madrid como Carioca, la Federación Española de Remo, Code o el ayuntamiento de Las Rozas.

Experiencia como agencia de publicidad en Madrid

Muy ligado al factor anterior, se trata de evaluar la experiencia de las diferentes agencias para hacer anuncios en Madrid.

Actualización y novedosidad

Una de las claves a la hora de elegir las mejores agencias de publicidad en Madrid para tu negocio es el de evaluar la actualización de sus conocimientos, su presencia en eventos o sus conocimiento innovadores. Para ello es importante que te fijes en las entradas de los blogs de la agencia de publicidad para conocer más de cerca sus herramientas, estrategias y contenidos que comparten 😉

Estrategia 360º como clave de su metodología

Cuando hacemos referencia a una estrategia 360º por parte de las agencias de publicidad de Madrid nos referimos a la combinación de las acciones publicitarias en los diferentes medios disponibles. Por lo tanto, una estrategia 360º seleccionará los medios más adecuados para tu mensaje y tu público para adaptar los mismos a los diferentes medios.

 

Trabajo de las agencias publicidad Madrid

¡Es un no parar! Nono, no te voy a contar todo lo que trabajamos las empresas de marketing y publicidad Madrid, te voy a contar ¡Nuestro método de trabajo! Hacer las cosas bien es de madrileños… ¡qué xulapos somos!

1. Briefing

Todo empieza con un punto de partida, y para ello necesitamos un briefing que explique:

  1. Situación de partida, misión, visión y valores de la compañía
  2. Objetivos
  3. ¿Qué quieres comunicar con tu campaña?
  4. Fecha límite
  5. Presupuesto
  6. Condicionantes

No te preocupes si hay algún punto que no sepas responder con claridad, te ayudaremos a completarlo formulándote preguntas que responderán tus inquietudes.

2. Reunión interna

Una vez tengamos una hoja de ruta con la que trabajar, el equipo necesario de la agencia de publicidad en Madridse pondrá manos a la obra hasta llegar a tus necesidades y las necesidades de tus clientes.

3. Contrabriefing

Tras evaluar el briefing inicial, trabajaremos un contrabriefing que se adapte a lo que quieres y cómo quieres hacerlo. Te propondremos el contrabriefing y lo puliremos hasta llegar a la mejor idea para ti.

4. 3 propuestas creativa

Trabajaremos 3 estrategias creativas que encajen con tus necesidades y las de tus clientes para que elijas la que más te guste y encaje con tu empresa.

5. Definir medios y estrategias

Una vez la agencia publicitaria tenga clara la estrategia creativa, nos pondremos manos a la obra con la búsqueda de los medios y estrategias que puedan encajar más con tu público y mensaje.

6. Implementar

Finalmente, toca implementar la estrategia y ¡medir! La medición y análisis de resultados es la clave para seguir mejorando la estrategia hasta el final de la campaña.

¿Agencias de comunicacióno agencias de marketing Madrid?

¡Ninguna! Opta por la comunicación integrada de marketing y entrega tu mensaje en los mejores medios posibles para tus clientes potenciales. Cómo hemos comentado anteriormente, la fragmentación de medios ha provocado que las empresas de comunicaciónen Madrid opten por seleccionar más de un medio y de esta manera, se han convertido en agencias de publicidad en Madrid que buscan el mejor lugar para colocar tus mensajes publicitarios.

Pero, ¿sabías cuáles son los medios que más inversión generaron en 2019?

Servicio como agencia de marketing online Madrid

Como agencia de marketing digital en Madrid tratamos de aumentar la visibilidad en los diferentes canales digitales(web, redes sociales, blogs…) en los que pueda estar presente tu empresa y tus clientes. Para ello, el proceso sigue unas pautas marcadas por objetivos, análisis, estrategia, creatividad, herramientas, ejecución y dinamización.

Puedes informarte más acerca de nuestros servicios como agencia de marketing online en Madrid desde aquí. ¡Somos tu agencia digital en Madrid!

Servicio como agencias de medios en Madrid

Por otro lado, antes de decantarnos por el servicio digital, implementamos una estrategia de medios, haciendo referencia a la estrategia 360º que nos caracteriza, dónde elegiremos los mejores medios online y offline para tu negocio y público.

Servicio como agencia creativa Madrid

¿Qué sería de las agencias de Madrid sin su parte creativa? ¡Absolutamente nada! El contenido visual está en auge y apartir de que el cliente accede a tu anuncio, web, evento o noticia, este cliente necesita experiencia y entretenimiento. Para ello, como agencia de diseño Madrid tratamos de entregar el mejor contenido visual y experiencia del usuario para las personas. ¡Entretener es poder!

Servicio como agencias de influencers Madrid

Estoy seguro de que has escuchado hablar de los influencers alguna vez, pero ¿sabías el poder que tienen a la hora de promocionar productos o servicios? ¡Es brutal! De verdad, simplemente hay que pensar en la cantidad de gente que se mueve por valores y estilos de vida. ¿Y quién mejor que representar los valores de tu marca que un influencer? Como agencia de influencers en Madrid seleccionamos las influencias que compartan los valores de tu marca y calen mejor con tu público.

Servicio como agencias de publicidad y eventos Madrid

A la hora de planificar los medios necesarios para comunicar tu mensaje, los eventos pueden ser una buena opción tradicional para llegar a tu público. ¡Nos encargaremos de la organización del evento!

 

¡Ya hemos acabado! Esperamos que te sirva de ayuda este artículo sobre cómo escoger la mejor agencia de publicidad entre las cientos de agencias de publicidad de Madrid. Pero ya que estás aquí, ¿quieres 10 herramientas gratuitas que utilizan las agencias de marketing Madrid para gestionar tu negocio? Completa el formulario de aquí abajo y en Asunto añade “Herramientas”.

 

¡Contacta con V3rtice!

¿Qué es el branded content y cómo aplicarlo a tu estrategia de marketing?

El branded content da solución a las estrategias de visibilidad de las empresas ante un mercado tan saturado. A día de hoy, vemos que nuestra sociedad está expuesta a cientos de anuncios diarios entre los diferentes medios; Internet, televisión, radio e incluso en la calle que asaltan al consumidor y le entregan información invasiva a todas horas, sin pensar en el cliente ni ofreciéndole un contenido de valor.

¿Qué es el branded content?

El branded content es una estrategia o técnica de marketing que consiste en conectar con las audiencias mediante contenidos vinculados a la marca que ofrezcan un valor añadido y diferencial al consumidor.

A causa de la publicidad saturada, las empresas o marcas optan por implementar estrategias de branding mediante el branded content para ofrecer un valor añadido al consumidor y conectar de una manera más personal con su audiencia.

Lo podemos observar tanto en redes sociales, el portal web o en acciones de publicidad tradicional, dónde el marketing de guerrilla es idóneo para una estrategia de branding.

Branded content en RRSS para conectar con tu audiencia

Para que conozcas más acerca del branded content y puedas aplicarlo a tu estrategia de branding, vamos a explicarte cuáles son las características del branded content:

  1. Céntrate en los valores de la marca.

No trates de vender tu producto o servicio y céntrate en comunicar los valores intangibles de la marca.

  1. Genera conversación y notoriedad de marca.

No busques la venta directa e intenta impactar a tu audiencia con contenidos que hablen de tu marca e inviten a la audiencia a participar en una comunicación bidireccional.

  1. Busca la emoción con contenidos de branding

Impacta a tu audiencia con mensajes o contenidos que les emocionen e inviten a ser parte de tu marca. Ayúdate del neuromarketing.

  1. Utiliza el storytelling en tu estrategia de branded content.

El storytelling es una estrategia de branding en redes sociales ideal para las empresas que se centra en contar una historia de la marca que conecte con la audiencia.

  1. Valor añadido para tu audiencia con branding.

Crea entretenimiento alrededor de tus contenidos de branded content y tus clientes te escucharán, compartirán y se identificarán con tu marca.

Además, para llevar a cabo una estrategia de branded content no hace falta una gran inversión. Realizar branding con bajo presupuesto, es posible.

Branded content: Ejemplos de estrategias de branding

A continuación, te presentamos un ejemplo de branding exitoso como es el caso de la estrategia de branded content de RedBull.

Branded content de Redbull

La marca por excelencia de bebidas energéticas es sin alguna duda, el ejemplo de branded content más exitoso que hemos vivido en los últimos años. Como hemos podido ver en los diferentes medios en los que opera redbull, la marca se centra en crear historias que explican y comparten los valores de la marca, aludiendo al deporte, el riesgo y la libertad.

Un ejemplo de branded content dentro de la estrategia de branding de redbull es el famoso salto de Félix Baumgartner desde la estratosfera que puso a millones de personas en frente de una pantalla. Esta acción, triplicó la inversión realizada en un principio sin contar con el impacto positivo de branding que generó en las mentes de las audiencias.

Otros ejemplos de branding

Otros ejemplos de branded content son los de empresas como Estrella Damm con un branded content centrado en el mediterráneo y la gente de su tierra, coca-cola con su lema de la felicidad y las latas con nombres e incluso ¡Popeye!

Así es, el marinero de dibujos animados es en realidad, una creación de la cámara de productores de espinacas de EE.UU que con esta estrategia de branding, buscaba fomentar el consumo de espinacas entre los más pequeños durante la década del 1930.

Branded content en Madrid

Como agencia de publicidad en Madrid trazamos estrategias de branding y branded content a diario.  A lo largo de los últimos 10 años en el sector de la publicidad y el marketing en Madrid hemos realizado diversas estrategias de branding para empresas líderes en su sector. Un ejemplo de branding fue en el Cruïlla para Florachic, del cual puedes obtener más información aquí. Si lo prefieres, puedes informarte acerca de nuestros servicios de publicidad o de marketing digital para crear una estrategia de branding en los medios online

¡Contacta con V3rtice!