La importancia del marketing de contenido

Como expertos en comunicación digital que somos, no podíamos pasar por alto este punto tan imprescindible y que tantas empresas dejan en el olvido.

Para empezar hablar de la importancia del marketing de contenido, también llamado content marketing, tendremos que saber de qué trata.

El Marketing de contenido es una herramienta del Marketing digital que consiste en escribir artículos de interés para tu público objetivo y difundirlo gratuitamente. Y sí, pensaras, ¿para qué voy a gastar tiempo escribiendo contenido sin recibir nada a cambio? El objetivo será conseguir la fidelización del usuario. Sin contenido no hay valor y cuanto antes lo apliques a tu negocio mucho mejor. Será una buena inversión para el futuro de tu blog.

Muchas empresas le siguen restando importancia al Marketing de contenidos, pero es una parte muy importante para la captación de leads, esto ya es un hecho y si hasta aquí, aún sigues pensando que no es importante, respóndeme a esta pregunta ¿En serio crees que las visitas vendrán solas sin una buena estrategia de Marketing de contenido?

Vale, después de decirte qué es y la importancia que tiene, repasaremos con qué debes cumplir para empezar con buen pie.

Cualquier estrategia de contenido deberá cumplir con estos 5 ítems;

  1. Fijar los objetivos y tenerlos claros desde el principio.

  2. Conocer muy bien a nuestro buyer person, ¿quién es? ¿qué le interesa?

  3. Precisar el tipo de contenido que nos interesa.

  4. Siempre estará enfocado en el usuario.

  5. Tiene que incluir call to action.

 

No podemos acabar este post sin hablar un poco de las tendencias que hay marketing de contenido, una cosa está clara y es que el Marketing digital no es nada estático, hay cambios y hay que adaptarse a ellos.

 

Las 4 tendencias que deberemos aprovechar antes de que acabe el año:

 

  1. Los usuarios están preparados para pagar por contenido educativo, y no os voy a mentir, hasta ahora habíamos recurrido a Google para tener información de forma gratuita, el problema es que hay tanta que ahora hay una demanda muy fuerte de contenido curado de calidad.

  2. Los vídeos y los podcasts, son otra de las tendencias. Los videos son más efectivos para mejorar la comprensión sobre tus productos o servicios, sobretodo si es complejo. Pero no solo eso, es una buena herramienta para generar contenido de valor.

  3. Contenido promocionado, Se suele apostar por esta vía por varias razones: atraer nuevos públicos, generar tráfico y enriquecer la audiencia nicho. Para toda agencia de Marketing digital, este 2019 se anuncia como un año en el que cada vez será más común el promocionar contenidos de valor y no solo el producto o el servicio finales

  4. Marketing de contexto, en toda estrategia de marketing de contenidos es clave analizar con precisión el contexto en el que nos movemos. En este sentido, el Marketing de Contexto es una técnica y metodología  de Inbound Marketing basada en la personalización de un negocio, enfocándose en las necesidades y gustos del cliente.

 

En V3rtice, estaremos encantados de asesorarte y ayudarte a crecer. Nuestra agencia de Marketing Digital en Barcelona está especializada en Posicionamiento web SEO, SEM, redes sociales, Social Ads, Link Building, Analítica Web y Publicidad display. Así que no dudes en enviarnos tu idea para que te podamos enviar nuestra propuesta digital adaptada a tus necesidades. Encontrarás el formulario en el footer o en la página de “Contacto” de la web.

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Cómo reducir la tasa de rebote de tu blog

 8 CLAVES PARA QUE TU TASA DE REBOTE DISMINUYA

Según Google, un rebote en Google Analytics se registra cuando una sesión se activa en su sitio, como cuando un usuario abre una página y luego sale inmediatamente sin activar solicitudes adicionales en esa sesión. Este porcentaje de rebote aparece en su cuenta de Google Analytics.

A menor tasa de rebote, mejor calidad del tráfico y mayor probabilidad de que se cumplan nuestros objetivos, por lo que es necesaria una mejora en aquellas páginas con una tasa alta de rebote. Dentro del mundo del marketing digital exiten técnicas y herramientas con las que podrás evitar una tasa de rebote alta.

Las claves para bajar la tasa de rebote

  1. Comprueba la velocidad de carga de tu blog. Google Analytics, Pingdom Tools y Pagespeed Insights son las herramientas gratuitas más populares que te ayudan a conocer tu velocidad de carga.
  2. Evita las ventanas emergentes. Intenta evitar los pop-ups, anuncios, enlaces salientes o animaciones para reducir tu porcentaje de rebote.
  3. Cuida el diseño de tu página. Ten un diseño que ofrezca una buena experiencia al usuario y que se adapte a todos los dispositivos (ordenadores, móviles y tablets).
  4. Estudia las palabras clave. Para saber las keywords por las que han llegado hasta tu blog, Google Adwords te proporciona un listado gratuito en su apartado «palabras clave».
  5. Ofrece contenido de calidad. Si no ofreces contenidos interesantes a tu público, éste se irá. Además, crea un contenido que sea más legible si quieres reducir la tasa de rebote de tu blog.
  6. Añade enlaces internos. Los enlaces con contenidos relacionados harán que el usuario navegue por tu web y “neutralice” el rebote. Por otro lado, haz que todos los enlaces internos se abran en nuevas pestañas para evitar que el usuario pierda el hilo de lo que estaba leyendo.
  7. Añade una barra de búsqueda. Pon una barra de búsqueda visible para que tus visitantes encuentren lo que buscan y no se vayan de tu sitio web.
  8. Crea buen contenido visual. Facilita la lectura de los usuarios mediante imágenes que complementen el texto.

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Te invitamos a que lo compartas en tus RRSS para que otras personas conozcan un poco más sobre los beneficios del marketing digital. Si estás pensando en potenciar tu negocio online o tu web, en nuestra agencia de comunicación digital  en Barcelona estaremos encantados de ayudarte a planificar y diseñar tu estrategia online. Ponte en contacto con nosotros y nos comunicaremos contigo a la mayor brevedad posible. Encontrarás el formulario en el footer o en la página de “Contacto” de la web.

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¿Cuánto tarda Google en indexar una web?

Creo que todo Blogger o SEO se hace la misma pregunta y es cuánto tardara Google en indexar una web. Ya que, después de pasar por todo el proceso de poner negritas, texto invertido, comprimir imágenes, pensar en el contenido y cien pasos más del marketing digital, que tu texto no lo lea nadie, acabaría siendo frustrante.

Para entender qué hacer para que Google te posicione y que tu texto no quede en el olvido, lo primero que deberemos hacer es saber cómo funciona. Lo explicaremos de forma breve para pasar a la práctica y ver verdaderamente cuáles son los pasos del proceso de indexación de Google.

El proceso de indexación de Google en 5 pasos

  1. Google encuentra una página web
  2. Rastrea la Web
  3. Detecta palabras clave y decide cuales son importantes
  4. Indexa la página web
  5. Y finalmente Google te posicionará dependiendo de las palabras claves que introduzca el usuario

Vale, esto está muy bien pero ¿y qué ? Pues para que aparezcas el primero dependerá de muchos factores, ya que esto no es solo sumar o restar, y es que dependerá de diversos elementos.

Factores importantes para la indexación de Google

Palabra clave, que quieras posicionar, no es lo mismo querer posicionarse con la palabra «bolígrafo» que con «bolígrafo brilli-brilli», por lo general es más difícil posicionar palabras clave de un término o dos, ya que suelen ser más genéricas.

– El idioma, en el cual te quieras posicionar. No es lo mismo posicionar tu página web en Español que en catalán    

– La fuerza que tenga tu competencia, esperamos y deseamos que tu competencia no sea Inditex o Apple, ya que como podrás comprender tardaremos y nos costara un poco más

Del sector, sectores como moda, restauración, viaje encontraras más diferencias

Calidad del contenido y Originalidad, simplemente porque en internet habrán millones de páginas webs hablando de lo mismo, así que la calidad es importante para posicionarnos más arriba

– La Inversión, si quieres ahorrar, será en otro momento ya que si tu objetivo es aparecer uno de los primeros habrá que invertir en SEO, diseño web, tiempo…

Dependiendo de tu web, los temas de los que hables y muchos más factores que hemos dicho anteriormente, Google puede ser que te posicione en dos días o en dos años, es algo impredecible. ¿Quién dijo que esto fuese fácil?

También podemos ayudarte nosotros, en V3rtice, estaremos encantados de echarte una mano. Nuestra agencia de Marketing Digital en Barcelona está especializada en Posicionamiento web SEO, SEM, redes sociales, Social Ads, Link Building, Analítica Web y Publicidad display. Así que no dudes en enviarnos tu idea para que te podamos enviar nuestra propuesta digital adaptada a tus necesidades. Encontrarás el formulario en el footer o en la página de “Contacto” de la web.

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¿Cuándo te puede penalizar Google?

Aunque el objetivo de todos los webmasters, o especialistas de marketing digital, sea posicionar las páginas web en los mejores rankings a través de palabras clave y estrategias de posicionamiento, esto ya no será suficiente para Google si no se complementa con una redacción y contenido de calidad.

Si estos dos factores no se unen para ofrecer una experiencia óptima para el usuario, Google penalizará a todas aquellas páginas web que incumplan este requisito y les retirará la visibilidad en el motor de búsqueda, repercutiendo en el tráfico que pudieran generar y afectando al número de clientes potenciales.

5 acciones por las que Googe puede penalizarte

Hay 5 acciones por las que Google o cualquier otro motor de búsqueda pueden penalizarte.

Muchos propietarios de sitios web utilizan palabras clave para mejorar su posicionamiento web, aunque estas palabras no tengan nada que ver con el contenido publicado. Si estás poniendo en práctica este tipo de estrategia y Google lo detecta, te sancionará.

También es muy común, pero ahora también sancionable, la manera en que muchos sitios web ocultan las palabras al usuario colocándolas del mismo color que la página web para que éste no las perciba.

El cloaking, estrechamente relacionado con la problemática de los algoritmos, se basa en crear dos tipos de página web: una para el robot de Google y otra para el usuario. La diferencia entre las dos páginas es que la página para el robot de Google se ha diseñado con un número mayor de palabras clave, con el objetivo de obtener mayor posicionamiento, y la página para el usuario contiene menos. Google ha empezado a sancionar a este tipo de páginas web desde que recientemente detectó las incidencias.

Las páginas duplicadas con el mismo contenido, lo cual permite que los usuarios puedan acceder al mismo contenido a través de distintas vías, también puede ser sancionado por Google, aunque entre el 20 % y 30% de este tipo de práctica no afecte al ranking de posicionamiento.

Doorway, es la última infracción por la que Google incluso te puede eliminar el sitio web. Consiste en codificar una página web no permitida con infinidad de palabras clave, utilizando un rediccionamiento de JavaScript que Google no puede detectar, para crear una página web codificada correctamente.

Así que, si estás pensando en potenciar tu negocio online o tu web, en V3rtice, estaremos encantados de ayudarte a planificar y diseñar tu estrategia online. Nuestra agencia de Marketing Online en Barcelona está especializada en Posicionamiento web SEO, SEM, redes sociales, Social Ads, Link Building, Analítica Web y Publicidad display. Así que no dudes en enviarnos tu idea para que te podamos enviar nuestra propuesta digital adaptada a tus necesidades. Encontrarás el formulario en el footer o en la página de “Contacto” de la web.

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5 secretos para hacer notas de prensa exitosas

¿Qué es una nota de prensa?

Una nota de prensa es un documento en el que se resume y presenta a los medios de comunicación una noticia de interés general para la sociedad e información importante sobre una empresa o negocio.

Redactarla como si fuera una noticia es la mejor opción para que el periodista se interese por su contenido, ya que pierde su eficacia si se redacta en un formato comercial.

5 secretos para hacer notas de prensa exitosas

La cabecera

El primer secreto es tener muy en cuenta lo primero que se ve, la cabecera. Tiene que ser atractiva e incluir el logotipo (marca de agua), ya sea uno o varios, dependiendo de si la nota implica a más de una entidad.

El titular

Siguiendo con el orden de aparición e importancia de cada uno de los elementos que definen a una buena nota de prensa, el segundo secreto para conseguir que ésta sea exitosa es fijarnos en la parte más importante del comunicado, el titular. Tienes que redactar un titular con “gancho” que llame la atención del periodista para conseguir que investigue y termine publicando tu texto. Los subtítulos, los cuales también aparecen en este punto, los tienes que poner de mayor a menor importancia (máximo 3 puntos estructurados a modo de bullet points) introduciendo información corporativa, por lo que no podrá faltar el nombre de la empresa.

Las 5W

La entradilla es el primer párrafo de nuestra nota de prensa. Empieza indicando el lugar y la fecha. Aquí lo básico y esencial es responder las 5 W: What?, Who?, When?, Why? o Where? Éste es el tercer secreto para que tu nota de prensa destaque.

El cuerpo de texto

El cuerpo de texto es el cuarto elemento de composición de tu nota de prensa y es justo dónde se encuentra toda la información de la entradilla bien detallada. El consejo para esta parte es que pongas la información más importante primero, es decir, establece una pirámide de interés explicando en cada párrafo una idea, siguiendo un orden de importancia. Ve de más a menos. Además, utiliza un tono directo y conciso para que tu redacción sea breve y clara.

Los datos de contacto

Por último, el quinto secreto es que el destinatario a quién dirijas tu nota de prensa sepa quién eres. Debes incluir los datos de contacto a través de los cuales el periodista podrá contactar contigo para ampliar la información o conocer más detalles sobre lo que le estás presentando.

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