Campaña publicidad verano

Como agencia publicidad Barcelona intentamos ir por delante de las estaciones para que en el momento que estas lleguen lo tengamos todo organizado. En verano se organizan todo tipo de acciones de publicidad y comunicación como festivales de música, eventos al aire libre, inauguraciones entre otras. Por este motivo, hoy os vamos a explicar los principales elementos a tener en cuenta en una campaña de publicidad en verano.

Durante el verano los sentimientos que siempre dominan son la libertad, el entusiasmo, la felicidad y las ganas de pasarlo bien. La mayoría de anuncios que vamos a ver desde ahora hasta que se acabe el verano van a mostrar todos esos sentimientos, y es que los más tradicionales son los referentes a marcas de cerveza como Estrella Damm con su reconocidísimo “Mediterráneamente”.
Esta marca consiguió uno de los grandes reconocimientos publicitarios al conseguir vender en sus campañas publicitarias no únicamente un producto (la cerveza) sino que han conseguido vender un sentimiento y una emoción. En un primer momento, en sus inicios, mostraban el verano y todos aquellos inputs que generan ganas de consumir cerveza en un puesto en la playa, en una cala paradisiaca entre otros.
No obstante estas campañas provocaban una negativa para sus clientes en otras estaciones del año que no fueran el verano. Es decir, la marca había conseguido relacionar Estrella Damm con el verano y el público potencial lo rechazaba en invierno. En este caso, el equipo de comunicación y marketing propuso  crear una campaña, “Mediterráneamente”, para que su público no encasillara su producto en una estación del año sino que cuando se tomaran las cervezas se relacionara con un estado de ánimo y una sensación. Y este objetivo lo han conseguido a partir de sus últimas campañas.
De la misma manera, con la llegada del verano la Dirección General de Tráfico comienza con su campaña habitual dirigida a los conductores para prevenir accidentes y catástrofes. Independientemente de la sensación que nos puedan provocar estas campañas, estas son más conscientes en época de más movimiento de automóviles (verano, Semana Santa y Navidades) y hacen que las campañas se incrementen en todos los formatos.
Las campañas de publicidad que se utilizan en estos casos son totalmente diferentes a las de Estrella Damm. En este sentido, la DGT quiere transmitir unos valores de seguridad y vida para que disfruten de sus vacaciones en la ida y en la vuelta en sus vehículos. Por estos motivos, se suelen utilizar testimonios reales para mostrar las consecuencias, directas o indirectas, de los accidentes en las carreteras.
Y hasta aquí el post de hoy en v3rtice, como agencia de publicidad de Barcelona hemos querido destacar algunas de las campañas publicitarias más importantes para que se puedan observar que elementos son los más característicos en una de las estaciones más importante para la comunicación y la publicidad.  

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Cobertura audiovisual para festivales de música

Como agencia publicidad Barcelona sabemos la importancia de tener un buen recuerdo en formato audiovisual de los eventos que se realizan. En los festivales de música, la cobertura audiovisual que se puede realizar es increíble, por este motivo se debe tener muy en cuenta esta figura.
La cobertura audiovisual permite mantener en el recuerdo aquellas imágenes que nos hacen recordar todas las emociones y sentimientos que el espectador vivió en ese momento. Ya sabemos que en los festivales de música los recuerdos son únicos, y por ese motivo que mejor que permitirle al espectador un recuerdo extra que pueda vivir constantemente desde cualquier punto y momento.
Si el festival tiene cierto recorrido tendrá una serie de seguidores de las ediciones previas. Para este tipo de público es muy importante mantenerle “la miel en los labios” entre el evento de un año y el del siguiente. Por eso, no podemos descuidar las publicaciones en redes sociales y mantener la web constantemente actualizada. Pero es una vez desvelado el cartel del evento, los días en los que se celebrará y el lugar, cuando empieza el trabajo fuerte para el gabinete de prensa.
Para garantizar el éxito del festival, se tienen que dar una serie de factores desarrollados correctamente. Por ejemplo, la logística en la venta de entradas. ¿De qué sirve que la comunicación se esté gestionando a la perfección si cuando quiero entrar a comprar mi ticket el servicio no funciona? ¿O de que sirve tener un perfil de Facebook con miles de seguidores si el cartel de este año no es lo suficientemente atractivo para que decida a asistir?
De la misma manera, el marketing de evento musical por lo tanto no solo se preocupa con el proceso y el envío de información, también por los sentimientos y emociones que el espectador va a relacionar con el festival, y conseguir transmitirlos mediante la promoción. Esos sentimientos y emociones son también los que se crean al asistir al festival, de forma que se relacionan con los recuerdos que el público tiene y aumenta las probabilidades de que asistan al año siguiente.
Hasta aquí el post de hoy en V3rtice, como agencia de publicidad de Barcelona esperamos que os sirva para poder ver el papel que tiene un gabinete de prensa en un festival de música y como los medios nos pueden ayudar a llamar la atención de nuestra audiencia.

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Campaña de publicidad primavera

Como agencia publicidad en Barcelona conocemos que un correcto diseño y creación de una campaña publicitaria es básica para cualquier tipo de marca. Si esta se construye de forma efectiva se conseguirá alcanzar a nuestro público objetivo y, de la misma manera, conseguir así nuestros objetivos.

Recién terminado el invierno, las casas de moda ya preparan el terreno para la próxima temporada. Modelos de renombre y un exceso de tendencias protagonizan los nuevos proyectos publicitarios de las grandes marcas. Por ahora y hasta la fecha hemos observado que las marcas han seguido con sus tradicionales juegos estereotipados, en los que, especialmente la mujer, vuelve a recuperar un papel de mujer bella y delgada que se entrega a los placeres del sol, el consumo y la exhibición de toda clase de productos que la ayudarán a estar más hermosa y joven. Mientras con el hombre, parece que se ha convertido en regla indispensable que aparezca con el torso desnudo, casi como un guardián del Olimpo que ostenta un papel secundario.
En relación a este hombre que aparece en los anuncios, en los últimos meses se ha hablado mucho de nueva masculinidad en publicidad, sinceramente, hace años yo misma utilicé este concepto para uno de mis trabajos científicos, pero con cuidado de no caer en la trampa en la que se cae actualmente. Es cierto, hay más modelos de hombre en la publicidad, hay una nueva corriente de usar como garante del producto a personajes con notoriedad pública, pero estos siguen el esquema de atlético- guapo- esbelto, aunque ya no necesariamente sigue el esquema de occidente, al fin, parece que este sesgo lo hemos superado.
Pero el cuerpo, independiente del género, sigue siendo nuestra gran obsesión, y me temo, después de seguir la publicidad estos días, que durante toda la campaña de primavera y verano seguirá siendo central para las marcas. Si este fuera mostrado con responsabilidad no habría ningún problema, pero hay muchas marcas confusas con lo que deben hacer, algo así es lo que ha debido ocurrirle a Zara, con su apuesta por lo “curvy” mostrando a modelos muy delgadas.
Por este motivo, las campañas de publicidad en primavera muestran diferentes aspectos a destacar de las empresas, y mas de aquellas en las que los valores físicos destacan más que cualquier otros. Y hasta aquí el post de hoy en v3rtice, esperamos que como agencia de publicidad de Barcelona hayáis podido observar algunas de los principales elementos a tratar en las campañas de publicidad en primavera.

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Gabinete de prensa en festivales de música

Como agencia publicidad Barcelona especializada en gabinetes de prensa sabemos que en la actualidad hay muchos festivales de música que se celebran y que son una gran fuente de ingresos para muchas localidades. Para conseguir que acuda tanto público estos festivales requieren la colaboración de un gabinete de prensa que les ayude en la promoción en medios para así tener más cobertura y poder exponer información del festival a una audiencia más amplia.

El gabinete de prensa es un organismo que puede ser externo o interno de la empresa. Si este es externo la tarea de llamar a los medios va a ser llevada a cabo por un especialista que va a tener mejor relación con ellos, va a tener experiencia en distintos sectores y va a poder tener  un punto de vista externo de la empresa que se encarga del festival.

Por otro lado si escogemos a un componente de la plantilla para que se encargue de esta tarea no vamos a tener todas estas ventajas pero nos va a resultar más económico. En este punto ya prevalece la decisión de la empresa que pueda ser más positiva para sus objetivos y necesidades.

En los festivales de música hay un trabajo de promoción muy grande, no solo se hacen campañas publicitarias sino que también se hacen campañas comunicativas y de esto se va a encargar nuestro especialista. El gabinete va a redactar notas de prensa relacionadas con el festival que va a tratar de difundir por todos los medios consumidos mayoritariamente por los asistentes para así llamar la atención de ellos.

Si es necesario también va a preparar un dossier de prensa por si los medios de comunicación requieren más información detallada acerca del evento y se lo va a facilitar a los periodistas. Estas acciones van a servir para mantener en alerta a los medios acerca del festival de música y también a nuestro público.

Todo este contenido va a tener que estar registrado en la página web del festival porqué va a ser el lugar principal dónde la gente va a acudir a buscar información acerca del evento. Es por eso que nuestra presencia online también va a ser gestionada por este experto que va a conocer las estrategias comunicativas más adecuadas para promocionar el festival de música.

Finalmente esta persona al terminar el evento tendrá que redactar un informe de cobertura tratando de evaluar los resultados de sus acciones con la información que se ha recogido, entradas vendidas, número de impactos, cobertura mediática i exposición.

Hasta aquí el post de hoy en V3rtice, como agencia de comunicación de Barcelona esperamos que os sirva para poder ver el papel que tiene un gabinete de prensa en un festival de música y como los medios nos pueden ayudar a llamar la atención de nuestra audiencia.

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Street marketing, llega a tú público de forma original

Como agencia publicidad Barcelona sabemos que existen múltiples formas y canales de comunicación mediante los cuales podemos implementar nuestras estrategias de marketing. Si queremos llegar a nuestro público de una forma más visual, creativa y original una buena estrategia a usar puede ser el street marketing.

Este tipo de marketing, que va muy relacionado con el marketing sensorial o experiencial consiste en acciones que se llevan a cabo en la calle con el objetivo de llamar la atención a toda la gente que se mueve por esta zona para poder alcanzar un público mucho más amplio. Para llegar a este público usamos una comunicación mucho más visual y interactiva para hacer que la gente participe con la marca.


El objetivo de la marca es sorprender a sus consumidores y ofrecerles una experiencia de marca que no se puede obtener de ninguna otra manera. Es por esto que tratamos de establecer una relación emocional entre la marca y los consumidores  para así obtener el posicionamiento que queremos en la mente de las personas y retengan la imagen y los valores de la empresa.

Paralelamente a esta estrategia hay otras de parecidas como pueden ser el marketing de guerilla, el marketing de ambiente, el marketing sensorial o el marketing experiencial, mencionados anteriormente, y que se diferencian del street marketing porque este es mucho más intrusivo ya que usa elementos que se sitúan en una ubicación concreta para llevar a cabo la estrategia. Las otras estrategias tratan de usar los elementos que se encuentran por la calle como soportes para la campaña.

Estos elementos que usa el street marketing nos permiten conseguir algo que a veces puede resultar complicado como llamar la atención del público mediante la creatividad, el humor, la originalidad o la innovación, que nos va a permitir posicionarnos y diferenciarnos de nuestra competencia.

Las campañas de street marketing tienen una característica y es que si la persona no conoce la marca o no se consigue crear una relación entre los elementos  y ella la estrategia va a ser muy poco efectiva, por lo tanto es recomendable que las empresas que usen esta estrategia ya sean conocidas por los consumidores. Por ejemplo, McDonald’s convirtió un paso de cebra en uno de sus envases de patatas fritas y tuvo un éxito rotundo por la originalidad y creatividad de la acción hecho que impulsó las ventas de la empresa.

Hasta aquí el post de hoy en V3rtice, como agencia de comunicación de Barcelona esperamos que os haya resultado interesante y que hayáis podido resolver algunas dudas que tuvierais acerca de esta innovadora estrategia de marketing.

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¿Cómo se estructura una agencia de publicidad?

Como agencia publicidad Barcelona sabemos que en la actualidad las empresas recurren a las agencias para que especialistas se encarguen de la labor comunicativa y de la promoción de sus productos en el mercado con el objetivo de alcanzar su segmento de público objetivo y aumentar sus beneficios.

Las agencias suelen ofrecer distintos servicios para ayudar a las empresas a alcanzar los objetivos fijados, en primer lugar analizan la situación comunicativo y el entorno de la empresa. Con estos datos que permiten a la agencia conocer la empresa empieza una etapa de asesoramiento en la que se recomiendan las estrategias y acciones más efectivas que debe implementar la empresa.

A parte de estos servicios también participan en la elaboración de la estrategia ayudando en la planificación de medios, creando, diseñando y produciendo material gráfico y técnico de difusión y ofreciendo un control exhaustivo de cómo se va desarrollando la campaña. Pero esto es mucho trabajo para una sola persona, es por esto que la agencia se divide en distintos departamentos que se reparten las tareas para confeccionar la campaña.

Toda institución tiene un líder, este personaje se llama CEO o Director General y es el responsable de la visión, misión y rentabilidad de la agencia así como de asegurar que los objetivos que tiene la empresa se cumplen. En la mayoría de casos este debe de asumir toda la responsabilidad aunque a veces tiene el apoyo del Director de Servicios a Clientes o el Director de Cuentas.

El Departamento de Cuentas es el que se encarga de crear un puente entre la agencia y el cliente, es muy importante para la agencia porque él va a ser el que se reúna con el cliente y el que exponga las necesidades al equipo para así empezar a realizar la campaña publicitaria.

El marketing y la comunicación orientada a los clientes es un trabajo que lleva a cabo el Departamento de Planificación Estratégica. Este va a ser el encargado de investigar y suministrar información acerca del público objetivo, el producto, el mercado o la competencia. Es el que va a definir las estrategias y acciones que se toman dentro de la campaña publicitaria.

El Departamento de Creación va a tratar de desarrollar el briefing, por decirlo así darle vida, y tiene que saber trabajar con medios convencionales y no convencionales. Son los encargados de atribuirle creatividad a la campaña y el elemento diferencial de cualquier agencia. Este va muy relacionado con el Departamento de Producción y con el Departamento de Tecnología que van a ser los encargados de materializar la campaña y por lo tanto crear el producto final.

Hasta aquí el post de hoy en V3rtice, como agencia de publicidad de Barcelona esperamos que hayáis podido conocer un poco más todos los servicios que puede ofrecer una agencia a un anunciante y como se estructura este tipo de institución.

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Semana Santa, algunos anuncios de publicidad impactantes

Como agencia publicidad Barcelona sabemos que hay que adaptar las estrategias de marketing y publicidad al momento del año en el que nos encontramos ya que el comportamiento de consumo de las personas varía y es por esto que podemos llegar a ellos apelando la festividad en la que nos encontramos, en este caso de la Semana Santa.

Ante un período de tiempo más festivo los usuarios presentan cambios en su forma de comportarse, tienen más tiempo libre y es por esto que se muestran más activos en las redes, están más abiertos a realizar actividades y la gran mayoría realiza viajes cortos para desconectar y aprovechar el tiempo en la Semana Santa. Aprovechando estas características tenemos que preparar una campaña publicitaria que tenga relación con este período y si ya la tenemos adaptarla a la festividad para así conseguir llamar más la atención del público.

Esto es lo que han hecho varias empresas en los últimos años como por ejemplo Milka. La marca de chocolate de origen suizo lanzó una campaña de publicidad muy original, aprovechando un personaje clave de la pascua, el conejo.

Realizaron una pieza publicitaria en forma de cartel en la que se representan las orejas de este animal con dos mitades de huevo de chocolate acompañadas de un texto que dice, «Felices vacaciones de Pasqua». A parte de esta representación gráfica se puede apreciar que se mantiene la identidad corporativa con un fondo de color azul característico de la marca y el logotipo de Milka.

Grupo Santalucía también se subió al barco de las empresas que usan estrategias de publicidad enfocadas a este período del año y aprovecho apelando a todas las personas y familias que se van de viaje tratando de vender un seguro de asistencia en viaje.

Se diseñaron varias piezas publicitarias adaptadas a revistas que representan a varias personas disfrutando y compartiendo un viaje, juntamente a esta imagen también aparecen distintos textos como, «Asegúrate solo de disfrutar» o «Tranquilidad en tus vacaciones de Semana Santa de principio a fin», que tienen como objetivo principal generar la necesidad de adquirir el seguro que ofrecen para poder disfrutar al máximo durante esta semana.

Hasta aquí el post de hoy en V3rtice, esperamos que como agencia de publicidad de Barcelona os sirva de ayuda para así poder definir una estrategia exitosa y que hayáis podido ver la importancia que tiene el hecho de adaptar nuestros mensajes al momento del año en el que nos encontramos.

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¿Para qué sirven los eventos deportivos?

Como agencia publicidad Barcelona especializada en la organización de eventos podemos decir que para las instituciones deportivas este tipo de eventos son fundamentales y les permite conectar con los aficionados y el público aumentando así su notoriedad.

El deporte para muchas personas  es un estilo de vida, ya puede ser practicando esta actividad saludable y positiva para el cuerpo o sintiéndose identificados con una institución deportiva o con un deportista en concreto. Este tipo de evento es muy positivo para las empresas que participan en este sector porque es un buen momento para moldear la imagen que transmite la empresa en cuanto a valores deportivos y morales o a nivel competitivo.

Dependiendo del tamaño del evento deportivo que se celebra también se puede impulsar la notoriedad del club, institución o persona que participa en él y llamar la atención de un público mucho más amplio.

Los eventos para las empresas que se dedican al sector deportivo son su máxima fuente de ingresos, los aficionados o seguidores ven el deporte como un espectáculo y una actividad de ocio o entretenimiento y por esto van a estar dispuestos a pagar una entrada o una cantidad de dinero para poder disfrutar de este acontecimiento en directo.

Otra fuente de ingresos para estas instituciones radica en el patrocinio deportivo. Actualmente la mayoría de clubes y los deportistas patrocinan a una marca concreta o varias marcas que invierten mucho dinero para aparecer en la indumentaria de los jugadores o en los espacios publicitarios que se encuentran en el recorrido o el recinto donde se lleva a cabo el evento.

Debido a la gran cantidad de público que mueven este tipo de eventos para las empresas puede ser un buen momento para aprovechar y hacer una campaña de publicidad asegurando así tener una mayor exposición ante esta audiencia. Esto comporta varios beneficios, entre ellos cabe destacar que dentro de la mente de los consumidores se va a crear una relación entre la tipología de evento deportivo y los valores de la marca permitiendo así un posicionamiento que va a facilitar que la audiencia realice la acción de adquirir los productos.

Hasta aquí el post de hoy en V3rtice, esperamos que como agencia de publicidad de Barcelona hayáis podido ver todas las oportunidades que nos brindan los eventos deportivos en el campo de la publicidad y la importancia que tienen dentro de la sociedad y para las empresas que los usan como herramienta en sus estrategias de comunicación.

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10 consejos para gestionar una campaña de comunicación

Como agencia publicidad Barcelona sabemos la importancia tener algunos ítems para que cualquier campaña de comunicación tenga éxito. Estas campañas son siempre individualizadas y dependen de muchos factores, pero los consejos que os presentamos a continuación son la base para el éxito.

El primer consejo a tener en cuenta son los valores. Se tiene que tener claro que los valores de la marca es otro paso esencial. Los especialistas nombran la transparencia, la honestidad de la propuesta, la coherencia con los valores de marca y la imaginación como algunos de las características a tener en cuenta.
Como segundo consejo podemos destacar el mensaje. Puede haber una marca, consumidores, valores y un estudio previo, pero es básico saber qué decir y cómo. En este caso, las Pymes deben esforzarse para que el consumidor encuentre su marca de manera natural, siguiendo el recorrido entre todos los dispositivos que hoy en día.
Otro consejo a tener en cuenta es definir claramente los objetivos. Es muy importante definir el propósito que tendrán las campañas antes de comenzar a elaborar las metas. Las marcas deben definir una estrategia de presencia en las redes sociales antes de comenzar a actuar y hacer un trabajo consiente de definición de objetivos.
Por otro lado, debemos potenciar el contenido que creamos en redes sociales o página web. Siempre se intenta entender las diferentes formas de sacarle todo el provecho posible al contenido. Muchas veces nos encontramos que un contenido desarrollado con un objetivo específico puede reutilizarse o resignificarse para un nuevo propósito.
No obstante, debemos aportar algo valioso a nuestro contenido. Si un usuario le da “follow” a tu marca en una red social como es porque siente afinidad por tu empresa, entonces es importante que la marca ofrezca a sus usuarios información, contenido valioso y servicios de calidad que los atraigan y los mantengan interesados.
De la misma manera hay que conocer a la competencia de nuestro sector. Los competidores no deben conducir tu campaña de marketing en línea, sino que deben ayudar a cerrar las brechas en su plan, es decir aprovechar los defectos de sus acciones para reforzar o mejorar las tuyas, con creatividad y usando teniendo una buenas planificación estratégica.
Definición del target que hemos marcado como destinatario de la campaña de publicidad es otro de los consejos básicos a tener en cuenta en todas las campañas de comunicación. Este punto es vital para el éxito de la misma, pues podemos invertir millones de euros, que con un público erróneo, nunca conseguirás los objetivos marcados.
Asimismo, los medios que se utilizan también es algo muy importante. Hoy en  día las redes sociales y el resto de plataformas de Social Media se han convertido en uno de los principales canales de comunicación.
Relacionado con el anterior consejo, en función de los canales seleccionados se podrán utilizar diferentes sentidos, por ejemplo, en el envío postal el tacto y la posibilidad de probar producto deben valorarse entre otros.
Y para acabar, recordad que una campaña de comunicación debe mostrar unos ideales (ya sean propios o de la empresa contratante) pero siempre relacionados con el mensaje, los valores y la visión de la empresa.
Y hasta aquí el blog de hoy en V3rtice. Esperamos que como agencia de publicidad de Barcelona hayáis podido ver con estos simples objetivos para poder gestionar correctamente una campaña de comunicación.

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Los usuarios hablan mal de tu marca. ¿Qué hacer?

Como agencia de publicidad de Madrid sabemos que la identidad corporativa es muy importante para las empresas porque es la forma que estas tienen de mostrarse ante su público y el hecho de tener una buena imagen de marca o no va a influir en cómo esta audiencia nos va a percibir.

¿Cómo debemos actuar si la percepción es negativa? Nos encontramos ante una crisis de reputación online que debe ser bien gestionada porque puede tener efectos muy negativos para nuestra marca. Lo principal es encontrar el foco del problema, por lo tanto tenemos que analizar toda la comunicación de la empresa en internet para así poder apagar el fuego.

Una vez hemos localizado el problema tenemos que definir una estrategia, se tiene que pensar que en situaciones así tenemos que actuar de forma rápida y efectiva y en la mayoría de los casos no hay un camino marcado que nos indique lo que tenemos que hacer hecho que puede llegar a causar confusión o pánico dentro del equipo encargado de gestionarlo.

No te puedes mostrar inactivo en la red, la marca ahora se encuentra en el foco de atención y tu lo que tienes que hacer es tratar de dar respuesta a todas las interacciones de los usuarios, así ellos van a percibir que estás abierto a escuchar sus quejas y a tratar de aportar una solución. Por otra parte también vas a impedir que se generen rumores acerca de los hechos sucedidos.

La red es extremadamente viral, es por esto que debes vigilar muy bien como te comunicas con los usuarios y por otro lado debes mostrarte totalmente transparente, sin censura, estando dispuesto a responder cualquier pregunta que se te pueda plantear y resolver cualquier duda que ellos puedan tener acerca de tu marca o empresa.

La estrategia que elijas seguir debe de estar adaptada al problema con el cual nos encontramos y tiene que dejar a todas las partes satisfechas. Por ejemplo si el objeto de la crisis es un error en el funcionamiento de la empresa que ha afectado a varios usuarios nuestra estrategia va a basarse en solucionar este problema, justificar las causas del problema y pedir disculpas a toda la gente que se ha visto afectada.

Una vez se ha implementado todas estas acciones llegamos al último punto en el que vamos a analizar la situación y evaluar nuestra actuación ante la crisis viendo o no si hemos conseguido solucionarla.

Hasta aquí el post de hoy en V3rtice, tenemos que pensar que conseguir una buena imagen y de una empresa es un proceso muy difícil pero por otro lado desmontar esta reputación es muy sencillo, por lo tanto tenemos que estar pendientes siempre de lo que comunicamos a nuestro público y en la red.

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