Tipografía y diseño gráfico: creatividad llevada a la web

Para que la creatividad acompañe a la web, se debe complementar con un diseño gráfico y una tipografía clara.
En la misma línea, existen infinidades de familias tipográficas y cada día se crean de nuevas, por ello es tan complejo decidirse por una o por dos, que van a ser las que marquen la diferencia entre tu marca y la de tu competencia.. Por ello hemos elaborado una lista de pasos a seguir para que te ayuden a elegir el mejor diseño.

¿Cómo escogemos una tipografía y diseño gráfico para nuestra web?

Escoger una tipografia y diseño grafico nunca es una decisión fácil, pero existen un seguido de técnicas que te pueden ayudar a elegir las fuentes definitivas que vas a utilizar. Cada una de ellas transmiten determinados sentimientos. Sí, has leído bien, sentimientos. Cada tipología de letra transmite aquello que una marca quiere comunicar a sus usuarios de una manera visual.

  1. Una acurada legibilidad
  2. Primero, debes tener en cuenta que la fuente se debe de poder leer y entender de manera más fácil posible. Los usuarios no pierden el tiempo en esforzarse a leer un texto que no comprenden, por ello, debemos de facilitar al máximo su legibilidad. Para ponérselo fácil, el camino más rápido y seguro es utilizar una fuente que puedan leer sin complicaciones.

  3. Un uso correcto del color
  4. Por otro lado, el color es la técnica que sucede a la fuente. Si escogemos una tipografía fácil de leer, pero un color incorrecto, habremos perdido al usuario de nuestra página web. Cabe destacar que el color de la tipografía debe resaltar siempre por encima del fondo. La mejor elección y la que recomendamos es utilizar un fondo blanco o de un color claro y unas letras negras o de un color oscuro.

  5. Jugar con las combinaciones de fuentes
  6. Puedes combinar dos tipografías distintas, una para para los títulos y subtítulos, y otra para los párrafos. De esta manera, el usuario podrá fácilmente diferenciar los apartados dentro del sitio web. También podemos contar con el lettering, para aportar un valor más artístico al estilo tipográfico en web. Esta técnica permite personalizar a tu marca, otorgándole una identidad que los demás envidiarán y querrán reproducir.

  7. Tamaño de las tipografías diseño
  8. En la misma línea, el tamaño de la fuente también se debe de tener en cuenta. No debe ser ni muy pequeña ni muy grande, y el usuario debe de poder diferenciar si se trata de un título o subtítulo, o de un párrafo de texto.

  9. Recursos para las palabras clave
  10. Las palabras en negrita o cursiva sirven de referencia al usuario cuando está leyendo un texto. Identifica esa palabra como importante en un párrafo y cuando vuelva a visitar el sitio web podrá ir directo a esa palabra clave o keyword y volver a leer el texto. Cabe destacar, que es importante no abusar de las palabras en negrita o cursiva, debido a que el usuario se verá perdido en el texto y probablemente acabará abandonando la página web.

  11. Un diseño gráfico responsive
  12. Es importante destacar que la mayoría de las fuentes quedan bien en la tipografía y diseño gráfico visto desde un portátil, de lo contrario, desde un teléfono móvil no siempre encaja la tipología en un diseño mas reducido. De esta manera, es necesario diseñar el sitio web teniendo en cuenta todos y cada uno de los dispositivos con los cuales el usuario puede acceder.

    Estilo tipografico en web

    Las tipografías diseño van mucho más allá de escoger una fuente u otra. Se debe tener en cuenta todos los factores que influyen en una composición gráfica e identificar cuáles son las que quieres que aporten valor e identidad a tu marca. Utilizar técnicas como el lettering, favorecerán el tráfico web y sumara en la tipografía y diseño gráfico.

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Diseño editorial en Barcelona y Madrid

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En V3rtice tenemos un equipo de diseñadores especializados en crear líneas de diseño editorial adaptadas a cada negocio.

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      Diseño para Social Media en Barcelona y Madrid

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          El equipo de V3rtice está especializado en diseñar webs intruitivas, enfocadas en la experiencia de usuario y en tus objetivos de negocio.

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          Orientamos la web según el objetivo que tengas: recibir llamadas, vender productos o conseguir contactos para tu empresa. De esta manera aumenta la efectividad del canal web.

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          Nos coordinamos con el equipo de marketing digital para que el diseño de la web sea correcto y con sentido, no dejando de lado las funcionalidades de posicionamiento.

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            Agencia de branding en Barcelona y Madrid

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            Ejecución

            Te ayudamos a gestionar la implementación del rebranding en tu empresa, para que no haya ningún inconveniente logístico.

            Estrategia

            Es esencial, cuando se crea una marca, que la estrategia esté definida para un futuro. Desde V3rtice contamos con expertos que te asesorarán y ayudarán durante el proceso de creación de tu marca.

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              La tipografía: un elemento clave en el diseño gráfico

              La tipografía es una de las piezas que conforman la identidad visual corporativa, junto con el logotipo, los colores corporativos y los estilos de fotografía e ilustración. Las agencias de diseño gráfico crean manuales de identidad visual corporativa en los que se presenta la identidad visual corporativa y su aplicación visual, en distintos soportes tanto offline como online. 

              La importancia de las tipografías para las marcas

              La tipografía es como la firma de la identidad de una marca. Para escoger que tipo de tipografía es más adecuada para una marca se deben tener en cuenta elementos como: 

              • Los productos y servicios
              • El público objetivo
              • La identidad corporativa de la competencia
              • Los valores y personalidad de tu marca
              • El posicionamiento
              • La legibilidad en el soporte en el que se aplicará 

              ¿Cómo escoger la mejor tipografía para mi marca? 

              Para poder determinar cuál es la tipografía más adecuada para tu marca hay que tener en consideración los tipos de tipografías y su significado. A continuación, presentaremos y describiremos las categorías generales de tipografías: 

              Serif o romanas: 

              Son aquellas que tienen remaches o terminales, es decir, que tienen pequeños adornos generalmente ubicados en los extremos de los trazos de los caracteres tipográficos. 

              La serifa permite una alta legibilidad, gracias los pequeños terminales de las letras que contribuyen a que se cree el efecto óptico de una línea imaginaria debajo del texto facilitando la lectura. Por este motivo no son solo usadas en logotipos, también se usan para bloques de texto extensos en páginas web, blogs y textos impresos corporativos. 

              Está asociada a la tradicionalidad, formalidad, autoridad y sofisticación. Son usadas para los logotipos de organizaciones institucionales, académicas y también están presentes en marcas de lujo, de la moda y la perfumería. 

              Logo de Dior
              Logo de Dior

              Sens serifa o de palo seco: 

              Son aquellas que carecen de remaches o terminales, no tienen decoraciones en sus caracteres. 

              El sens serif se usa para los titulares, pero no es recomendable para bloques de texto largos, dado que al no disponer de remates que guíen la vista en la textura de la línea del contenido escrito requiere un mayor esfuerzo de lectura en textos extensos. Por otro lado, es ideal para textos breves, tanto de tamaño grande como pequeño. Se asocia a la tipografía comercial, dado su uso en carteles y publicidad exterior. 

              También es muy utilizado en el entorno digital, dado que las tipografías con serifa por su nivel de detalle en algunos casos pueden verse más borrosas o con menos definición que las de palo seco. 


              Está asociada a la modernidad, minimalismo, organización, seguridad, dinamismo, fuerza y solidez. Son empleadas en los logotipos de empresas de tecnología, la comunicación y el sector del entretenimiento.  

              Logo de Spotify
              Logo de Spotify

              Manuscritas, script o cursivas: 

              Son aquellas que representan o imitan la caligrafía manuscrita, por este motivo a también reciben el nombre de caligráficas. 

              Deben ser usadas teniendo en cuenta que al tener una tendencia cursiva o itálica, es decir, que se ligan entre sí, la dificultad de lectura puede ser mayor que con las tipografías con serifa y de palo seco. 

              La ventaja de este tipo de tipografías script es que permiten transmitir cercanía, humanización y emotividad. También transmiten un estilo clásico, elegante y sofisticado. 

              Están presentes en los logotipos de empresas con un largo recorrido, como Coca-Cola, Kellogg’s, Ford o Cadillac. 

              Logo de Cadillac
              Logo de Cardillac

              Decorativas: 

              Son aquellas que no se pueden clasificar en ninguna de las categorías anteriores y que no siguen un canon, sino que por el contrario están creadas para una marca por parte de un diseñador y permiten obtener un estilo diferencial. 

              Generalmente no son utilizadas para textos sino que su aplicación es para logotipos. Tienen a emplearse para transmitir una imagen irreverente, única o imaginativa. Se usan especialmente en marcas infantiles y juveniles. 

              Logo de Toys R us
              Logo de Toys R us

              Las tipografías son una herramienta clave para la implementación visual de la estrategia de identidad corporativa. Determinar cuál es la tipografía ideal para una marca requiere un análisis previo del branding de la marca, así como de la competencia y el sector, para que sea diferenciada, única y representativa. 

              ¿Te interesa una estrategia de branding o rebranding?

              En nuestra agencia contamos con un departamento de diseño gráfico y producción audiovisual con un equipo especializado en branding para crear la estrategia de la identidad corporativa de tu marca y crear un manual de identidad visual corporativa que refleje la imagen de tu negocio. Pulsa aquí para conocer más sobre V3rtice y nuestros servicios.

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