Por qué deberías cuidar más el apartado visual de tu negocio

La importancia de invertir una parte del presupuesto en el diseño de sitios web para mejorar la imagen del negocio online es bien conocida, pero… a menudo olvidamos lo importante que es usar fotos profesionales con estilos originales únicos.

Para transmitir una buena imagen de marca, no solo debes prestar atención a la belleza del diseño: el contenido visual es uno de los recursos que tiene el mayor impacto en los usuarios que entran a la web. A través de transmitir emociones o más información a la audiencia, la fotografía ayudará a lograr más ventas.

Por qué cuidar más el aspecto visual

En Internet, prácticamente en cualquier sector, existe mucha competencia, lo que nos obliga a agudizar el ingenio y buscar formas creativas de desmarcarnos de nuestros competidores. Por ejemplo, una vía para aportar valor a tu marca es el uso de fotografía a nivel profesional, especialmente si buscamos obtener un mayor impacto a través de un contenido más cuidado. En esto consiste cuidar el apartado visual.

Te damos una serie de razones por las que deberías cuidar más la fotografía en tu web: 

Conocimiento de la marca

Elegir un estilo fotográfico que sea visualmente consistente y en línea con los valores de la marca ayudará a los usuarios a identificarlo rápidamente y tratarlo como una marca relevante.

Comunicación más efectiva

Dependiendo de los elementos o métodos que uses en las fotos, podrás transmitir mejor el mensaje que deseas hacer llegar a tu audiencia.

Aumento de la confianza

Los consumidores no sentirán el producto cuando compren en línea. Por lo tanto, debes presentar los productos que los consumidores no van a poder ver ni tocar de la mejor manera posible.

CRO (Conversion Rate Optimization)

Las fotos de alta calidad pueden despertar las emociones de los usuarios. Esto significa que las fotos transmiten confianza e influyen en las decisiones de compra.

Fotografía para web

El uso de la fotografía profesional en el sitio web de la compañía es la clave para transmitir confianza; colocar imágenes de un banco de imágenes en la web se termina viendo de forma negativa. Por lo tanto, contratar a un fotógrafo profesional te ayudará a transmitir el mensaje correcto para el target, atraer visitantes y aumentar la credibilidad.

Fotografía para ecommerce

En el comercio electrónico o en las tiendas en línea, la fotografía es clave para mostrar los productos a la venta. Al no poder tocar el producto, los consumidores que ven la foto deben sentir que tienen el producto en sus manos.

Fotografía en redes sociales

Las redes sociales son los canales de comunicación principales para interactuar con el target. Como carta de presentación de una empresa es importante cuidar muy bien la imagen. Además, si desarrollas una estrategia de marketing en Instagram, debes usar fotos de alta calidad tomadas por fotógrafos profesionales para poder destacar mínimamente entre tus competidores. 

Mejoramos tu branding en Madrid y Barcelona

Como hemos visto, el branding de una marca no solo se consigue a través del diseño, sino también a través de una fotografía cuidada y limpia, que permita mostrar de forma real y nítida los valores de la marca. En V3rtice contamos con fotógrafos profesionales y el mejor equipo para que tu web, redes e imagen online siempre tenga los mayores estándares de calidad. ¡Contacta con nosotros!

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Da un salto en tu estrategia Social Media con TikTok

En los últimos años pero, en los últimos meses, especialmente, una red social ha comenzado a despuntar en el mercado español sobre todo entre los usuarios más jóvenes. Con un gran empuje y crecimiento tras los meses de cuarentena, TikTok es la red que ha superado a Instagram para convertirse en la tercera red social más descargada del mundo, solo superada por Whatsapp y Facebook Messenger. 

¡Hoy te explicamos qué tiene de especial esta red y por qué no debe faltar en tu estrategia Social Media!

La evolución de TikTok

Hasta hace poco, esta red social era especialmente popular entre los más jóvenes, un público de 12 a 18 años. La posibilidad de edición de video y sincronización de música permite a los usuarios hacer sus propios videos a través de coreografías o sincronización de labios para crear videos principalmente humorísticos. Este uso eventualmente se convirtió en una barrera de entrada, haciendo que TikTok pareciera una aplicación para niños con suficiente tiempo libre para comprender y actualizarse al ritmo que cambian los códigos del lenguaje de la red social.

Sin embargo, según se han ido uniendo más usuarios, empujados por el éxito que tienen los contenidos de TikTok más allá de su red, siendo muy compartidos en Twitter, Instagram o recopilados en YouTube, la edad media también ha credido y, aunque se siga manteniendo baja, ya no solo es vista como una red para adolescentes. Como decíamos al principio, la cuarentena, en España, ha sido el principal factor de crecimiento de la red este 2020. 

Publicidad en TikTok

Ahora que ya conoces la plataforma, hablemos de como encaja en tu estrategia de marketing online. 

Si ya has emepzado a usar la aplicación, seguro que, inmediatamente después de entrar, te habrá saltado al menos un anuncio. Usar la red es la mejor forma de enterarse de las tendencias publicitarias y los acercamientos que diferentes marcas están haciendo hacia el público. 

Puedes anunciarte en Tiktok, pero a diferencia de Facebook e Instagram, no existe una plataforma abierta de gestión de anuncios. Actualmente, si deseas anunciarte en las red, debes hablar con TikTok a través de su formulario de anunciante.

Los paquetes promocionales que ofrecen actualmente pueden estar lejos de los presupuestos más modestos, pero una de las ventajas de TikTok es su buena funcionalidad orgánica. Cuando el contenido de una marca es bueno y conecta con la audiencia, su visibilidad crece como espuma sin la necesidad de una inversión directa.

Por qué usar TikTok

En un momento en que otras redes sociales como Instagram o YouTube están demasiado saturadas con anunciantes, TikTok se presenta como un soplo de aire fresco en la mezcla de canales de todas las marcas. 

TikTok es una red social especialmente respetada por su público gracias a su carácter orgánico. Si la comunidad responde de manera rápida y positiva a la publicación de una marca, pronto el video llegará a más usuarios que en Facebook o Instagram.

Como últimos consejos, recomendamos realizar vídeos en los que salgan personas, a menos que se trate de conceptos humorísticos, aprenderse los códigos y metalenguaje de la red, ofrecer siempre que se pueda contenido nuevo y, muy importante, no olvidar que es una red muy joven y con pocos anuncios, por lo que sus usuarios quizás no respondan bien a la publicidad invasiva. 

Marketing online en Madrid y Barcelona

V3rtice es una agencia joven y actualizada que está siempre al día de las últimas tendencias en Social Media y marketing online, de modo que siempre podamos ofrecer a nuestros clientes soluciones modernas y útiles. Comprueba cómo podemos ayudarte: ¡Contacta ya!

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Cómo crecer en YouTube: todo sobre la mayor red de vídeo

¿Quieres aumentar la popularidad de tu canal? Si es así, debes saber qué métricas de YouTube pueden ayudarte a lograr este objetivo. Con estos datos, puedes saber si tu estrategia y contenidos de videomarketing son efectivos. Para tener éxito, debes observar y comprender las métricas de YouTube, pues te puden briindar una idea más clara de hacia donde debe ir tu estrategia. 

YouTube Analytics

Adeemás de Google Analytics, para ver de primera mano todo lo que sucede en tu sitio web, Google también ofrece un Analytics específico para su plataforma de vídeos, pero, ¿qué ventajas tiene su uso?

Te permite ver en detalle el impacto de los vídeos de tu canal. Algunos de estos datos son: la cantidad de visitantes y sus características, la cantidad de vistas, la cantidad de comentarios, la cantidad de «me gusta / no me gusta», etc. Admás, puede determinar el alcance potencial de la campaña y te ayuda a mejorar y optimizar la estrategia de SEO en Youtube y SEM para mejorar el posicionamiento de tus vídeos. Por último, permite calcular el retorno de la inversión (ROI) y detecta errores o áreas de mejora.

Conociendo todo esto, sabrás si el contenido de los víideos está en el camino correcto o si, por el contrario, necesitas cambiar o ajustar la duración, el estilo o el tema tratado. 

Visitas a tu canal de YouTube

Primero debes viigilar la cantidad de visitas que recibe el canal. Este es un indicador muy simple que solo refleja la cantidad de vistas de cada video. Sin embargo, el algoritmo utilizado por Youtube no está claro, pero se puede considerar que cuando los usuarios miran al menos 30 segundos de video es cuando se cuenta una visita.

No intentes engañar a la plataforma, porque una vez que el contenido haya sido visitado más de 300 veces, comenzará a detectar cualquier fraude. Si se dan cuenta de que la vista proviene de varios ordenadores que constantemente están refrescando la página, la eliminan. ¡Evita malas prácticas!

Dentro de las primeras 48 horas después de la publicación, las viisitas que se hayan conseguido son la clave del éxito del video. Esto se debe a que si YouTube nota que el vídeo atrajo la atención de muchos usuarios desde el principio, lo recomendaría a más personas. 

Retención de usuarios en YouTube

Entre las métricas de YouTube que deben analizarse con más mimo, encontrarás la tasa de retención, que mide el porcentaje promedio de cada vídeo que los usuarios están viendo. Debes alcanzar el mayor valor posible porque eso significará que estás creando contenido de calidad y tu audiencia está interesada.

Hay que tener en cuenta, de todos mdoos, que el porcentaje es relativo, depende del rango de visualización. Ver un video que dura 3 minutos y un video que dura 20 minutos es diferente. De hecho, la plataforma priorizará los vídeos más largos porque proporcionarán más oportunidades para colocar anuncios. Pero ojo, si tu índice de retención no es especialmente alto, no te servirá de mucho. Vale más un 70% de retención en un vídeo de 5 minutos que un 20% de retención en uno de 20. 

Click Through Rate

El porcentaje de clics (más comúnmente conocido como la abreviatura en inglés CTR) es el porcentaje de impresiones de video convertidas en visitas. Una impresión ucede cada vez que un usuario ve una miniatura de video en una sugerencia de YouTube, red social o en cualquier otro lugar, y una visita se cuenta cuando entra en el vídeo y lo reproduce por al menos en torno a los 30 segundos. 

Este es un porcentaje muy importante y siempre debe ser lo más alto posible. Esto significa que la presentación atrae a visitantes potenciales. Para mejorarlo, la clave es fijarse en: título, miniatura, dónde se publica el vídeo y las keywords utiilizadas para el posicionamiento. 

Fuentes de tráfico

También es importante conocer de dónde provienen los usurios que ven el vídeo. Esta métrica te permite comprender mejor a tu audiencia y entender qué videos funcionan mejor. También puedes investigar cómo atraer visitantes de nueevas formas o potenciar lo que mejor funcione. 

Estas visitas pueden provenir de la página de inicio, las notificaciones de suscripción o de la campanita de YouTube. Recalcamos que, para conseguir más atracción es imprescindible  que las primeras 48h sean un boom. Por eso es tan importante que siempre recuerdes a tus suscriptores que estén muy aatentos a cada lanzamiento. 

Vídeo compartido

La cantidad de veces que se comparte un video es otro indicador de YouTube que debe analizarse. Este es un elemento muy común, pero está estrechamente relacionado con todas las plataformas digitales, y representa la calidad del material que se produce y la aceptación entre el público. A través de él, puedes comprender la cantidad de veces que se comparte el video y a través de qué canal. Te da la oportunidad de entender mejor cuál es la plataforma ideal para colocar tus vídeos. 

Conoce a tu público en YouTube

Con las métricas sobre datos demográficos puedes analizar qué audiencia que está visualizando tus vídeos. Conocerás datos como su sexo, edad y el área geográfica desde donde ven tus contenidos, en incluso desde qué tipos de dispositivos. 

De este modo, puedes determinar si estás consiguiendo visibilidad por parte del público que realmente te interesa. Si no es así, necesitarás cambiar u optimizar tu estrategia y adaptar los contenidos hacia cierto target en concreto. Recuerda que se trata de tener usuarios fieles que siempre estén atentos a tus nuevos vídeos y no solo que los vean una vez.

Optimización en marketing online y visual

V3rtice es tu agencia de marketing online en Barcelona y Madrid. Si quieres dar un gran salto en tu estrategia de YouTube, profesionalizar tu canal y conseeguir muchas más visitas, nosotros podemos ayudarte. A través de una estrategia detallada y una gestión o asesoría completa en cuanto a look and feel y contenidos, midiendo todo y a través de la analítica digital, ¡con V3rtice tienes todo en tu mano para triunfar en YouTube!

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¿Qué es el branded content o contenido de marca?

El concepto ‘branded content’ nace en el año 2012 de la mano de Forbes, que decidió incluir un apartado en su página web en el que hablaría de cada una de las historias de su empresa. Pero ya mucho antes grandes marcas habían trabajado en ese concepto, como Coca-Cola o HSBC.

Ahora bien…

¿Qué entendemos por Brand content?

Si hacemos una traducción literal, Brand content es contenido de marca. En resumen, toda una serie de información directamente relacionada con quién somos y qué hacemos, pero siempre sin olvidar a quién nos estamos dirigiendo.

Es muy importante tener en cuenta quién es nuestro público objetivo. En V3rtice, como agencia de comunicación con más de 10 años de experiencia en el sector, sabemos que es de vital importancia dirigir muy bien tus contenidos a tu target. Debes apostar por mensajes muy claros, directos y siempre emocionales que te ayuden a generar un vínculo de proximidad y empatía con tu futuro cliente.

Cómo trabajar el Brand content

Ahora que ya sabemos qué es el Brand content ha llegado el momento de descubrir cuál es la estrategia que vamos a seguir para aplicarlo a nuestro plan de comunicación.

Y para ello debemos tener muy claro que las dinámicas han cambiado. Ahora ya no apostamos tanto por los anuncios y la publicidad en medios, sino que vamos a trabajar a través de un storytelling de contenidos de entretenimiento e interés, con nuestra marca como protagonista.

En resumen:

  • Unimos el marketing y el periodismo para informar sobre nuestra marca pero huyendo de los criterios comerciales. Es decir, que ofrecemos contenidos veraces, transparentes y actuales, basados en los valores añadidos para el público objetivo.
  • Apostamos por las emociones y el storytelling a través de historias reales que nos ayudarán generar sentimientos y empatía con la audiencia,
  • Trabajamos con contenidos que nos ayudarán a aumentar la confianza en la marca y generar un mayor conocimiento en el sector.

Tipos de Brand content

Tras nuestra experiencia como agencia de comunicación especializada en contenidos, hemos establecido 3 tipos de Brand content según sus objetivos:

Informativo

Se trata de un contenido que sigue el mismo patrón que una noticia, es decir, que se inspira en el formato tradicional de un medio de comunicación. Normalmente, el texto suele ir acompañado del logotipo de la empresa o marca.

Entretenimiento

El formato de este tipo de contenidos suele ser audiovisual ya que busca generar una experiencia en la que la marca no aparece de forma explícita.

En resumen, se trataría de pequeños vídeos, podcasts o incluso clips musicales que la audiencia recuerda y asocia con nuestra marca.

Educativo

Son todos aquellos contenidos en los que la marca se posiciona en temas de interés social como por ejemplo el racismo, el reciclaje, la inclusión laboral…

En definitiva, se trata de involucrar activamente a la marca en los problemas sociales.

V3RTICE, GABINETE DE COMUNICACIÓN Y PRENSA EN MADRID Y BARCELONA

Como puedes ver, el branded content se ha convertido en tendencia en los últimos años y en V3rtice tenemos muy claro que es un factor clave para tirar adelante tu marca. Por eso como agencia de comunicación con una serie de profesionales especializados en gestión de comunicación y los contenidos, queremos ayudarte para conseguir los mejores resultados y visibilidad tanto a corto, como medio y largo plazo. Si te has quedado con ganas de saber como aplicarlo a tu estrategia, te dejamos un blog para que puedas profundizar más sobre este tema tan relevante. ¿Qué es el branded content y cómo aplicarlo a tu estrategia de marketing?

Así que no dudes en contactarnos y valoraremos tu proyecto para que tus necesidades comunicativas estén siempre cubiertas.

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Los errores que probablemente estés pasando por alto en SEO

Los buenos expertos en SEO son conscientes de que esta disciplina del marketing online conlleva un diseño muy cuidado de la estrategia y una monitorización minuciosa y detallada que evite pérdidas de tráfico cualificado o de palabras clave orgánicas. Por ello, hoy en V3rtice, tu agencia de marketing digital, comunicación y branding, te queremos hablar de los principales errores SEO que debes evitar para que tu página sea imbatible en el posicionamiento orgánico.
 

Los principales errores SEO que puedes evitar fácilmente

Error 404

Este tipo de problemas están relacionados con problemas de HTTP y del servidor web que evitan que el usuario pueda entrar a la página. Si existen estos errores, estropean completamente la experiencia  del cliente y este probablemente habrá perdido completamente el interés en la página. Por ello, un 404 puede provocar la pérdida total de tráfico, por lo que es muy importante corregirlo lo antes posible. 

Se pueden producir por varios motivos:

Daño en el sitio web: código 4xx.
La página no se rastrea: esto sucede cuando el tiempo de respuesta del sitio web es superior a 5 segundos, o el servidor niega el acceso a la web.
Los enlaces internos y externos no funcionan: estos tipos de errores aparecerán cuando los enlaces integrados en el sitio web ya no existan o hayan expirado.
Daño en la imagen: cuando la URL de la imagen ya no es válida o no existe.

Errores en etiquetas META

Las metaetiquetas desempeñan un papel fundamental en el SEO de un sitio web porque definen el tema principal de la página (de qué trata) para que los motores de búsqueda puedan asociarla con las palabras clave y categorías más buscadas en Internet.

Existen etiquetas de título y etiquetas de meta descripción, que están relacionadas con las palabras clave utilizadas para crear el sitio web y todo el contenido compartido a través de él (especialmente el título de cada publicación). La meta descripción ofrece más oportunidades para poner palabras clave.

Qué tener en cuenta: 

Evitar duplicar título y descripciones.
Siempre poner etiqueta H1.
Rellenar las meta descripciones.
Rellenar los atributos ALT.
Evitar que la etiqueta H1 y el título coincidan.
Títulos que sean muy cortos o muy largos.

Contenidos duplicados

El contenido duplicado dañará todo el posicionamiento, por lo que se debe evitar a toda costa. Centrarse en otros sitios web puede servir como una herramienta para ver tendencias e inspirarnos, pero no para copiar contenido.

Enlaces rotos

Siempre hay que estar atentos a que los links que utilizamos en nuestros textos sigan funcionando, pues si el usuario está interesado en seguirlo y se encuentra con que está roto, su experiencia en la web se verá muy penalizada. Tanto si son enlaces internos, es decir, que redirigen a nuestro propio sitio web, como si son externos y redirigen a otros sitios, deben funcionar correctamente. 

Los errores más comunes en enlaces son:

Enlaces usando HTTP en lugar de HTTPS.
Los enlaces internos y externos están rotos.
Solo agregar enlaces externos o internos y no de ambos tipos.
La profundidad de rastreo supera las 3 páginas enlazadas.

Errores de rastreo

Este también se considera uno de los errores más comunes en SEO y además de los más peligrosos pues si ignoras este problema, tu sitio web no será visible para Google. Puedes mejorar todos estos errores evaluando exhaustivamente el sitio web y descartando factores que no permitan un rastreo adecuado (por ejemplo, elementos bloqueados o dañados).

En qué fijarse para evitarlos:

Enlaces con atributo nofollow.
Sitemap desactualizado.
Xml indetectable. 
El sitio aún no ha sido rastreado.
Redirecciones temporales.

Agencia SEO en Madrid y Barcelona

En V3rtice, agencia de marketing online con más de 10 años de experiencia, somos conscientes de lo determinante que es el SEO para una página web, y por ello realizamos exhaustivos análisis y auditorías SEO de las webs de nuestros clientes a través de programas especializados. De este modo detectamos cualquier error u oportunidad de mejora que nos ayude a mejorar la estrategia SEO. ¿Quieres saber cómo podemos ayudarte? ¡Contacta con nosotros!

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Beneficios de una auditoría visual de tu marca

Como agencia especializada en diseño gráfico y visual con más de 10 años de experiencia nos encontramos con muchos casos en los que tras un largo recorrido empresarial no se vuelve a revisar la identidad visual corporativa de la marca. Y eso es un grave error en los tiempos de cambio en los que nos encontramos.

La sociedad evoluciona cada vez más rápido y con ella sus hábitos, costumbres y gustos, sobre todo a nivel visual. Es por eso que nuestro equipo de profesionales del diseño gráfico y la identidad visual corporativa te recomienda que realices, de forma periódica, una revisión de toda tu estrategia visual para asegurarte de que estás siempre compitiendo en el mercado.

Qué es una auditoría visual

Definimos una auditoría como un análisis a fondo que nos mostrará cuál es nuestro punto de partida y nos ayudará a definir la estrategia más adecuada según nuestro sector y la situación actual del mercado.

En ese sentido y como agencia de diseño gráfico e identidad visual corporativa con experiencia en Madrid y Barcelona, para nosotros es indispensable analizar:

  • Quién somos: nuestra marca y el sector en el que trabajamos.
  • Los objetivos: qué queremos conseguir y a quién nos dirigimos.
  • La competencia: en qué posición nos encontramos respecto a nuestros competidores y también cuál es la estrategia visual que ellos están siguiendo.

Y todo ello nos mostrará si realmente estamos trabajando de la forma más adecuada nuestra marca y, en caso de no hacerlo, cuáles son los elementos que debemos modificar para sacarle el máximo partido posible y generar un vínculo de proximidad y empatía con nuestros clientes.

¿Cómo hacemos una auditoría visual?

Ahora que ya sabes qué es una auditoría visual y qué aspectos analiza, vamos a adentrarnos en cómo hacerla.

Lo primero que tienes que hacer es tener muy claro quién eres y qué quieres transmitir. Seguro que si tu marca ya lleva unos años en el mercado este punto no te llevará más de unos minutos.

Acto seguido, ha llegado el momento de revisar tus objetivos y ver si los estás cumpliendo. Para ello nuestro equipo de diseño gráfico e identidad visual corporativa te propone trabajar con un DAFO en el que se muestren las Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades de tu marca en el panorama visual. Eso significa que debes analizar todos los materiales visuales que estás implementando en tu estrategia.

Además, también con este análisis podrás comprobar si realmente los objetivos que te habías planteado se están cumpliendo o no y, en caso de no ser así, dónde está el error o en qué aspectos tu estrategia flojea más.

Finalmente, debemos hacer este mismo ejercicio con nuestra competencia:

  • ¿Qué colores están utilizando en su estrategia?
  • ¿Cómo son sus creatividades?
  • ¿Qué tipo de imágenes?
  • ¿Cómo es su página web?
  • ¿En qué se diferencia de mi marca?
  • ¿Cuáles son las empresas que mayor interacción generan con sus usuarios?…

Y así conseguiremos una visión global de qué estamos haciendo, cómo lo estamos haciendo, si estamos al día y, finalmente, contra quién estamos compitiendo.

¿Cada cuánto debemos hacer una auditoría visual?

Tras nuestra experiencia como agencia de diseño gráfico y visual sabemos que las auditorías son una de las acciones que muchas veces dejamos de lado. Solemos hacerlas una vez arrancamos nuestra marca, pero quedan en el olvido a medida que van pasando los meses y los años.

Nuestra recomendación: márcate una fecha anual para hacer una auditoría visual de tu empresa. Sólo así podrás mantener tu empresa siempre a la última y sacando el mayor rendimiento de tu visual y diseño gráfico.

 

DISEÑO GRÁFICO EN MADRID Y BARCELONA

Ya conoces lo principal para apostar por una buena estrategia visual y de diseño gráfico para dar a conocer tu marca de forma humana y cercana. Con V3rtice te ayudamos a analizar y plantear tu estrategia visual para conseguir generar en tu público potencial los sentimientos y emociones que necesitas para llegar a tus objetivos de ventas. Ya sea a nivel de creación de logotipo, rebranding o campañas concretas, podemos ayudarte. ¡Contacta con nosotros!

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