Utilitzem galetes. Continuar navegant implica la seva acceptació. Més informació Acceptar

Quin paper té el patrocinador d'un festival de música?

19-02-2018

Com a agència de comunicació de Madrid especialitzada en l'organització d'esdeveniments musicals coneixem que els patrocinadors d'aquests esdeveniments no sempre tenen el seu reconeixement en els esdeveniments. Per aquest motiu, a continuació, us anem a explicar que paper tenen aquests agents externs en l'elaboració d'un festival de música.

D'un costat els patrocinadors han vist en els festivals de música un vehicle per contactar amb el seu públic objectiu, però s'han acontentat amb que el seu logotip aparegui en les dimensions més grans possibles, i amb treballar amb els festivals més consolidats i amb més nombre de públic, i els festivals han vist en els patrocinadors una línia d'ingressos de vital importància per a la sostenibilitat dels esdeveniments, però no els han permès incidir sobre els continguts artístics.

Un dels exemples més importants de la importància dels patrocinadors en els festivals de música és el festival Cruïlla de Barcelona. Aquest festival, en la seva edició l'any 2017 ha baixat els preus, i ho ha fet, en part, gràcies a l'aposta que Estavella Damm està realitzant amb el festival. Part de l'acord amb Damm, suposa una aposta per millorar el cartell i una nova imatge amb més projecció internacional, però un altre pilar de l'acord passa per baixar els preus de les entrades per fer el festival més accessible i provocar un creixement de públic.

Les marques busquen diferenciar-se a través d'experiències i utilitzen les emocions com a motor pel engagement amb el seu potencial públic. Tracten d'involucrar els sentits dels consumidors i fer que es relacionin físicament amb la marca. Podríem dir que aquesta estratègia es basa a implicar a la gent de forma llegendària.

La comunicació és un procés dinàmic en el qual es crea una interacció permanent entre empreses i clients. A més, la neurocomunicació va més enllà dels comportaments externs. També entren a escena els canvis interns que es generen en una persona mentre es comunica (autocomunicació). La autocomunicació involucra aspectes cognitius i emocionals.

Per tant, la comunicació de les marques duta a terme en els recintes dels festivals i el consum de la mateixa, sumat a l'experiència que van creant a les xarxes neuronals del client provocarà que, probablement, aquesta marca sigui la primera en la qual aquesta persona pensi la propera vegada que vulgui consumir aquest tipus de producte. I fins a aquí el post d'avui en v3rtice on esperem que hàgiu pogut veure el paper que tenen els patrocinadors d'un festival de música.