GIOTTO, marca de material escolar de Fila Iberia, continúa liderando una de las iniciativas más significativas del sector educativo con su proyecto solidario “Todos pintamos contra el Bullying”, lanzado en 2024 y reforzado en 2025 con nuevas acciones que potencian su impacto social y mediático a través de una sólida estrategia de comunicación con propósito.
Consciente de que 1 de cada 4 alumnos en España ha sido víctima de acoso escolar, GIOTTO ha reforzado su estrategia de comunicación para posicionar su marca como referente en la lucha contra esta problemática, utilizando los medios de comunicación como aliados clave para amplificar su mensaje y fortalecer su visibilidad de marca en el ámbito educativo y social.
El arte como estrategia de posicionamiento de marca
GIOTTO ha logrado posicionarse de forma destacada gracias a una estrategia de prensa basada en la creatividad y el compromiso. En el evento celebrado el 28 de abril, coincidiendo con el Día Mundial contra el Bullying del 2 de mayo, se presentó oficialmente la canción solidaria “Aquí Pintamos Todos”, interpretada por los jóvenes talentos Pol Calvo (ganador de La Voz Kids 2022) y Natalia Barone (finalista de Idol Kids 2022), junto a la participación artística de Nadia Vilaplana y el ilustrador Jotaká. Esta campaña no solo sensibiliza, sino que también invita a la acción y fomenta la participación de niños y jóvenes en concursos artísticos vinculados al mensaje.
Además, se dieron a conocer las cifras más recientes sobre el Bullying en las aulas y se presentó públicamente el Plan de Sensibilización contra el Bullying. Brian Giner compartió su testimonio como víctima de acoso escolar, conectando con el público desde una experiencia real y transformadora. El evento contó con gran cobertura de medios y ofreció entrevistas con embajadores, representantes de A.E.P.A.E. y de la marca GIOTTO.
Los beneficios generados por las reproducciones de la canción se destinan directamente a A.E.P.A.E., consolidando el compromiso social de la marca más allá de la comunicación institucional.
Impacto en medios de comunicación y visibilidad del proyecto
Para maximizar la visibilidad del proyecto, GIOTTO ha contado con el respaldo de una sólida estrategia de prensa gestionada por V3rtice. Gracias a una planificación de medios efectiva, el proyecto ha logrado un amplio alcance en medios de comunicación, incluyendo entrevistas en Antena 3, Onda Cero y COPE, y artículos en medios como La Razón. Además, ha contado con presencia en redes como Linkedin e Instagram, consolidando así su estrategia de posicionamiento de una marca con propósito.
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