La palabra ‘Packaging’ es un término que proviene de la lengua Inglesa y que la RAE no ha incluido (aún) en su diccionario. El concepto, igualmente, se utiliza con mucha frecuencia en sectores relacionados con compras, ventas, marketing, publicidad y comunicación para referirse al empaque, envase o embalaje de un producto.
 
La importancia del Packaging:
 
Aunque se pueda pensar que el packaging no es importante y queda relegado a un segundo plano, lo cierto es que el packaging es un elemento vital ya que es el primer punto de contacto entre la marca y el cliente potencial. Transmite la información básica al consumidor entre lo que se destaca la fecha de vencimiento del producto (en caso que sea necesario), sus componentes, si viene en varios idiomas, consumo responsable (en caso que se requiera) etc. Cualquier información que sea importante y relevante, debe estar en el packaging de un producto.
 
Desde V3rtice, agencia de publicidad y comunicación sabemos de la importancia de un buen packaging. A continuación, os vamos a mostrar las claves para desarrollar un buen envase:
 
  • Los detalles legales, son lo primero: Cualquier envase debe contener la información legal que precise. Hay algunos productos como los alimentarios donde es obligatorio poner fecha de caducidad, calorías, azúcares añadidos y el nombre de contacto del fabricante del producto.
 
  • Llevar a cabo un benchmark, o estudio de la competencia para analizar lo que están haciendo nuestras marcas rivales: Sus puntos fuertes, sus puntos a mejorar etc. Cuanta más información se recopile de otras empresas de vuestro sector, más competitivos seréis.
 
  • El diseño del packaging tiene que ser trasladable a diferentes productos, es decir, que un mismo diseño de packaging pueda ser utilizado en más de un producto (en caso que la empresa venda múltiples productos)
 
 
  • Fabricar envases sostenibles apostando por elementos reciclables o biodegradables que den una buena percepción al consumidor.
 
  • Enviar dedicatorias personalizadas a los compradores y premiar su confianza con cupones de descuento, ofertas y promociones por su fidelidad.
Desde V3rtice, sabemos que el packaging es un elemento muy destacado dentro de la estrategia de marketing de cualquier empresa y que hay que trabajarlo y mantenerlo actualizarlo para ser del agrado de tus clientes. Una buena presentación es la mejor manera de atraer a nuevos clientes así que te recomendamos que tengas presente todos los consejos que te hemos dado en este post para asegurar el éxito de tu negocio.