Como agencia publicidad Madrid conocemos la importancia de mostrar bien una marca en relación a la publicidad exterior. Es por este motivo que, a continuación, vamos a responder a la pregunta de si es rentable o no hacer publicidad exterior en Madrid.
Para las campañas de publicidad tradicional (radio, tv, diario, revista y publicidad exterior), lograr hacer una medición certera de su rentabilidad ha sido por años su principal desafío. Esto se debe a la dificultad para vincular la exhibición de la campaña sobre un potencial cliente con la venta final de un producto o servicio.
A pesar de esto las empresas y marcas continúan destinando más de un 86% de sus presupuestos de marketing a los medios tradicionales. Aunque no es posible medir el retorno sobre la inversión con exactitud, las empresas tienen claridad de que este tipo campañas si son rentables para ellas.
Aunque no es sencillo realizar una medición precisa de los resultados de la campaña, hay ciertas acciones que se pueden hacer para lograr tener al menos una aproximación.
- Medición de clientes impactados en el punto de venta: algunas empresas han realizado encuestas del tipo, ¿cómo supiste de nosotros? Donde todos los clientes recibidos en las sucursales o punto de venta completan un pequeño cuestionario o interrogación oral, de forma de medir el impacto comparativo de las distintas acciones de marketing que puede estar realizando la empresa.
- Código QR: algunas empresas han optado por incluir un código QR en la gráfica que exhibe en los soportes de publicidad exterior. De esta forma logran medir el número de interacciones. Algunas van más allá y redirigen directamente a la tienda online, de forma de poder medir el retorno al menos del número de persona que termina comprando.
- Código de descuento personalizado: entregar al cliente un descuento especial ingresando un código específico que sólo se puede encontrar en la gráfica que se está exhibiendo. La idea es que cada soporte publicitario tenga un código único, de forma de medir directamente que soportes son más efectivos y rentables.
La publicidad exterior aún sigue siendo factible para todas las empresas que quieran llamar la atención. Por este motivo cada vez más son las marcas las que deciden contratar a agencias de publicidad para poder desarrollar una estrategia creativa suficientemente atractiva para que al público le llame la atención y se quede con ello.
Y hasta aquí el blog de hoy en v3rtice, como agencia de publicidad de Madrid, conocemos los principales entresijos de la publicidad y hemos querido enseñároslo.
