En ple 2020 qui no té una història que contar i amb la qual emocionar al seu públic, pràcticament no té res. Amb una constant pressió per part de les marques amb milers de continguts i missatges, tan sols ens quedarem amb aquells que veritablement aconsegueixin captar la nostra atenció. Per això, avui volem parlar-te del storytelling i de la seva importància en el disseny. Continua llegint!

Què és el storytelling?

Es tracta d’una tècnica de narració d’històries perquè els oïdors, lectors i/o espectadors puguin percebre i internalitzar la informació de manera fàcil i eficaç. És una tècnica que s’ha utilitzat àmpliament en les marques digitals durant els últims anys, perquè la diferència entre contar una història i contar tu pròpia història és que aquesta segona pràctica empatitza molt més amb l’audiència.

A causa de la bona resposta que ha rebut el storytelling amb el pas del temps, es van crear nous tipus de conceptes com a “màrqueting emocional” o “màrqueting narratiu” que es basen en aquesta tècnica. Es tracta de contar històries sobre una marca. Sí, a través del disseny també. El màrqueting storytelling és una estratègia que intenta crear una connexió emocional amb el client a través d’una història real i significativa.

El treball del storyteller

De què s’encarrega un storyteller?

  • Coneix al detall la història corporativa o personal de la marca.
  • Crea connexions entre els esdeveniments que van ocórrer en crear la marca i les explica en forma d’història.
  • Desenvolupa la narració de la marca.
  • Fa que la història sigui més humana.
  • Crea conclusions subtils i siguin positives que generin impacte i empatia amb la marca.

Ara que ja saps al fet que es dedica, t’has adonat que tu, que coneixes millor que ningú la teva marca, pots ser el millor storyteller?

Per a què serveix el storytelling?

Hem parlat de què és i en què consisteix aquesta tècnica però, quins són els seus principals beneficis?

Una història és fàcil de recordar

Cada història té un començament, un nus i un final. Reflecteixen una seqüència d’esdeveniments, són fàcils de recordar i permeten una identificació ràpida.

Té un gran abast

En ser històries fàcils de recordar, també són senzilles de transmetre, això permet que la història es vagi compartint i que es generi el beneficiós “boca a boca”.

Genera una major confiança

Quan algú compte la seva història personal, encara que sigui en l’àmbit comercial, l’interlocutor pot identificar-se en alguns aspectes, la qual cosa crea un clima de confiança. Tots tenim més en comú del que realment pensem.

Ens encanten les històries

Per naturalesa ens agrada compartir les nostres experiències de vida. A més, si la història té un bon argument, és simple i conté un agent emocional, pot aconseguir donar-li a la realitat una altra dimensió, i l’efecte d’empatia amb el públic estarà assegurat.

Ajuda al públic a conèixer la veritat sobre la teva marca

És possible que hi hagi informació incompleta sobre la teva marca en la xarxa o informació que algunes persones puguin malinterpretar. Proporciona aquest tipus d’informació als teus seguidors, clients o comunitat a través del storytelling i evita els malentesos.

Connexió emocional

Una història ben comptada amb bons recursos crea connexions amb les persones, ens mostra més humanament i revela el costat sensible de la marca (ja no es considera freda i inaccessible).

El disseny per a storytelling

Ara que ja saps què és i per a què serveix el storytelling, és hora de posar-lo en pràctica i aconseguir que el teu públic associï les idees i les històries que vulguis a la teva marca. Per a això, el disseny serà un pilar fonamental en la teva estratègia, perquè com sempre es diu, “una imatge val més que mil paraules”. Planteja tot el disseny conforme a la teva història; si vens llibres de terror, usa colors foscos o lletres que s’identifiquin amb el gènere, o si la teva empresa es dedica a la consultoria, utilitza imatges molt clares, netes i professionals que mostrin clarament els teus èxits i coneixements. Observa’t, pensa què vols destacar de tu mateix i aplica-ho al teu disseny gràfic i a tot el teu entorn visual.

Usa infografies

Una bona idea per a mostrar la teva història al públic a través del disseny són les infografies. Amb el seu color i dinàmica, són ideals per a resumir una història i, a més, les coses més importants es poden ressaltar amb la infografia, de manera que els principals valors de la marca es puguin recordar i identificar fàcilment. Usa-les en web, newsletters, xarxes socials…

Disseny gràfic a Madrid i Barcelona

Ja coneixes el principal per a apostar per una bona estratègia de storytelling en disseny per a donar a conèixer la teva marca de manera humana i pròxima. Amb V3rtice pots aconseguir realitzar l’acostament adequat a la teva audiència a través d’un storytelling adequat. Ja sigui a nivell de continguts o de disseny podem ajudar-te. Contacta!