Com a agència de publicitat de Madrid sabem la importància d’un bon posicionament en els grans mitjans de comunicació de difusió com és el cinema, les sèries de televisió o en vídeos de YouTube. L’emplaçament publicitari s’està convertint en un dels recursos millor valorats per a tot tipus de marques que vulguin apareixen en grans altaveus de comunicació. 

L’emplaçament publicitari o 
product placement és una tècnica publicitària que consisteix a inserir un determinat producte o marca en el context del guió d’una determinada pel·lícula, programa, sèrie, videoclip… parlant sempre de mitjans audiovisuals.

Quant a l’origen de l’emplaçament publicitari, encara que algunes teories ho situaven en el context de la Primera Guerra Mundial i de les pel·lícules que es van filmar en aquella època a Hollywood, la realitat és que sembla constatat que el 
product placement és tan antic com el propi cinema.

Tant per als productors com per a les marques, el 
product placement s’ha convertit en un tema de vital importància, ja que d’una banda permet finançar projectes vinculats al món de l’entreteniment, al mateix temps que fa més rendible l’ofici. D’altra banda, les marques aconsegueixen exposar-se a una gran quantitat de públic amb l’avantatge de presentar-se dins del context mateix de les històries, sense necessitat d’interrompre.

Moltes vegades hem vist en la televisió una escena on diversos membres d’una família d’una coneguda 
teleserie, es troben asseguts al voltant d’una taula consumint diversos productes que reconeixem fàcilment, com la llet de tal o com marca. És en aquesta escena on estem sent exposats a la publicitat d’emplaçament.

D’altra banda, un altre dels conceptes a destacar és el de la publicitat encoberta com una presentació verbal o sonora d’un determinat producte amb finalitats publicitàries i aquesta. A diferència de l’emplaçament publicitari, la publicitat encoberta suposa la presentació verbal, visual o sonora dels béns o serveis amb propòsit publicitari i pugui induir a error al públic. Si la seva presència és clara, no és rellevant que el pagament sigui indirecte, i es pot realitzar per exemple a través del patrocini de la cadena de televisió en què es vagi a emetre el programa.

I fins a aquí el 
post d’avui en v3rtice. Esperem que hàgiu pogut observar algunes de les principals característiques de l’emplaçament publicitari i de les seves aplicacions en els mitjans de comunicació com les sèries de televisió.