Si l’altre dia us parlàvem de com dur a terme accions de màrqueting d’influencers, avui, des de v3rtice, agència de publicitat i comunicació us anem a explicar l’impacte que generen els esportistes d’elit, quan participen en anuncis publicitaris.

Des de V3rtice som conscients que les empreses es poden beneficiar o poden veure’s perjudicades per la repercussió d’un rostre popular o d’una persona famosa en la seva campanya de màrqueting, com és el cas de l’anunci de la loteria de 2013 amb la polèmica actuació de Montserrat caballé, Bustamante, Raphael etc. No cal oblidar que, avui dia, marcar la diferència en anuncis publicitaris és més difícil d’aconseguir que al segle passat per la simple raó que tot està inventat i que desmarcar-se amb una acció nova i nova és cada vegada més complicat.

Actualment, molts anuncis publicitaris es duen a terme amb estratègies antigues per la raó que acabem de comentar. El que millor funciona és: Repartir elogis o desitjos, generar empatia amb l’espectador o satisfer a algú amb un producte/servei .La publicitat és el mirall ideal on es miren milions de persones i serà més eficaç si incorporem a un esportista que compti amb els valors, ideals, manera de pensar…del producte o servei que vulguem promocionar.

 
La imatge dels esportistes d’elit pot arribar a influenciar tant a homes com a dones i modificar per complet els cànons de masculinitat o feminitat que existeixen en la nostra societat actual. Pot arribar a ser una poderosa font d’inspiració per a la moda i molts esportistes presten la seva imatge per dur a terme accions de publicitat de roba i calçat. Futbolistes com Neymar Jr, davanter del FC Barcelona o Cristiano Ronaldo, del Madrid, s’embutxaquen més de 30 milions de € a l’any per publicitat, encara que l’esportista que més va guanyar en publicitat en 2016 va ser el tennista Roger Federer, flamant campió del Australian Open 2017.
 
Com a agència de publicitat creiem que és molt important que l’esportista i la marca, encaixin i siguin un, que existeixin bones sinergies, que l’espot surti natural i que encaixi el públic de la marca amb el públic de l’esportista. Nosaltres hem treballat amb esportistes d’elit que compleixen amb uns valors molt determinats com és el cas de Mireia Belmonte que va aprofitar el seu èxit en els passats JJOO de Brasil per dur a terme alguns anuncis publicitaris com amb Lidl (ho gestionem nosaltres), San Miguel 0.0 o la depiladora Braun Silk-épil.