KÄRCHER: REFORÇA DEL POSICIONAMENT DE MARCA A NIVELL NACIONAL
Kärcher, referent mundial en solucions de neteja per a la llar i professionals, desenvolupa equips com hidronetejadores, aspiradores i netejadores de vapor, dissenyats per optimitzar el temps i garantir resultats excepcionals. Amb tecnologia d’última generació alemanya, els seus productes combinen innovació, resistència i facilitat d’ús, assegurant una neteja eficient en qualsevol tipus de superfície.
La seva estratègia d’expansió i posicionament de marca a Espanya
Kärcher es continua expandint a Espanya amb l’obertura de nous Kärcher Centers i l’ampliació de la xarxa de distribució. La marca reforça el seu creixement al mercat nacional, adaptant la seva oferta a les necessitats locals i consolidant-se com un referent en solucions de neteja eficients i innovadores.
També destaca l’enfocament ecològic dels dispositius de Kärcher, que gran part del seu portfoli es fa amb materials reciclats i per estalviar en consum d’aigua i electricitat.
Claus de l’estratègia de premsa de V3rtice
A V3rtice apostem per una comunicació clara i directa per a Kärcher, entenent la importància d’augmentar l’abast mediàtic d’una marca que ja és coneguda. Des del departament de comunicació i PR, hem creat una estratègia completa i personalitzada, centrada en les seves necessitats, amb l’objectiu de reforçar-ne el posicionament, connectar amb noves audiències i potenciar-ne la visibilitat en mitjans. D’aquesta manera, algunes de les accions que hem implementat han estat:
-
– Presència en mitjans → S’han desenvolupat i distribuït notes de premsa adreçades a mitjans generalistes, especialitzats i sectorials, abastant tant la gamma Home & Garden (dispositius de neteja per a la llar com aspiradores, pals de fregar elèctriques, robots de neteja i hidronetejadors) com la gamma professional (solucions per a magatzems, indústria, agricultura i supermercats). Aquestes comunicacions han estat enfocades a destacar el producte i reforçar la imatge de marca. Un exemple de nota de premsa llançada és ‘Neteja intel·ligent per combatre l’escassetat d’aigua’, reflectint el compromís de Kärcher amb la sostenibilitat i l’ús eficient dels recursos.
-
– Organització d’un esdeveniment → Al març de 2024 vam organitzar la reobertura d’un Kärcher Centre, un esdeveniment clau per reforçar la visibilitat de la marca i apropar l’experiència del producte a clients i professionals regionals del territori malagueny.
-
– Col·laboracions amb mitjans i reviews de productes → Com a part de l’estratègia de comunicació en mitjans lifestyle i tecnològics, s’ha apostat per l’enviament de productes Kärcher a periodistes i creadors de contingut de referència a publicacions com El Periódico, El Español, Computer Avui, entre d’altres. Això ha permès que tastin els dispositius de primera mà i comparteixin les seves opinions, demostrant així la confiança de la marca en la qualitat i el rendiment dels seus productes.
-
– Campanyes de Paid Media→ Amb l’objectiu d’assolir més presència a mitjans sectorials per a la gamma professional de productes de la marca, V3rtice ha realitzat un pla curós de publicació de banners i articles pagats amb mitjans del sector neteja. Aquesta campanya ha tingut com a objectiu la generació de leads per a la marca, ja que aquests mitjans són consultats per professionals de diversos sectors que necessiten màquines potents per netejar espais amplis.
Gràcies a aquesta col·laboració, Kärcher ha aconseguit consolidar el seu posicionament al mercat. Els seus productes professionals han esdevingut un referent tant per a grans indústries com per a petits comerços, destacant per la seva eficàcia en diversos sectors, com l’hospitalari, l’hostaler i l’agrícola.
KARCHER: El futur de la neteja eficient
Kärcher continua revolucionant el sector de la neteja amb solucions innovadores que combinen tecnologia, sostenibilitat i alt rendiment. Gràcies al seu compromís amb la innovació, la marca ofereix productes que optimitzen el temps, el consum d’aigua i energia, garantint resultats impecables a qualsevol entorn, demostrant la seva versatilitat i eficàcia en cada aplicació.
