En els últims anys l’ús de moviles s’ha anat incrementant exponencialment especialment a Espanya. Sent el líder mundial en venda de telèfons intel·ligents per habitant, les estadístiques ens mostren com cada vegada són més i a una menor edat les persones que els utilitzen, sent 2 anys la mitjana en infants que ja estan utilizandolos. Aquesta tendència ha estat percebuda per moltes agències per a fer un canvi i apostar per optimitzar el seu contingut mòbil. És per això que hem decidit compartir algunes de les estratègies que més han demostrat funcionar i que resulten de gran utilitat per a assegurar la seva eficàcia.

Contingut creatiu

Generalment els usuaris que més es deixen influenciar en major grau per la publicitat mòbil es troben entre els 15-25 anys. Estudiant el comportament i la personalitat d’aquesta audiència, podem adonar-nos que el contingut que major impacte positiu té és aquell que és creatiu, dinàmic i interactiu. Això vol dir, que sigui fàcil desplaçar-se a través del contingut utilitzant els dits, creant una major facilitat per a interactuar amb la pantalla. És important notar que als usuaris d’aquesta edat prefereixen consumir articles curts i concisos. També podem suggerir l’ús de vídeos sempre que aquests no passin els 3 minuts.

Bon balanç de text

Al moment de realitzar contingut adaptat per al mòbil és important tenir en compte l’equilibri quant al text i imatge, procurant fer la lectura lleugera i intercalant imatges entre textos. Per a això és important parar esment al fet que les imatges estiguin dimensionades adequadament per a així garantir no solament l’estètica del contingut sinó també que els temps de càrrega siguin ràpids, millorant així l’experiència d’usuari. Per a aconseguir una millor distribució també suggerim “traduir” el contingut a un format en el qual el text estigui en porcions petites, buscant sinònims per a incloure paraules més curtes, comprimint frases i escurçant títols.

URLs clares

Els anomenats a l’acció són un dels elements més importants i es poden veure desfasats en cas de no ser incorporats correctament a la versió mòbil, això suposa un risc per a les metes de conversió per la qual cosa és important assegurar-nos que siguin prominents i clars. Els URLs han de comunicar informació útil sobre el contingut. Idealment aquestes han de tenir el mateix text de l’encapçalat però separat per guinones.

Ser directes

Les pantalles dels dispositius mòbils deixen un espai molt limitat per a treballar i la major part d’això és ocupada ràpidament per text, si aquests són escrits en grandàries de font llegibles. Perquè el contingut sigui mobile friendly és necessari ser concisos i aprofitar l’espai al màxim, per a això recomanem utilitzar sub-encapçalats per a destacar punts calve en el contingut i fer que la informació sigui fàcil de trobar. D’aquesta manera els visitants podran escanejar ràpidament la informació i després llegir amb major detall els punts que trobin d’interès.