Estàs planejant utilitzar SEM per a millorar les conversions en el teu negoci online? Primer, revisa quins són els errors més típics de les campanyes SEM i evita’ls costi el que costi. Te’ls expliquem:

Els principals errors del SEM

No tenir clars els objectius

Aquest és l’error més comú en crear la nostra primera campanya SEM. Creem la campanya sense definir un objectiu clar. Volem que la nostra campanya generi visites, clients potencials, vendes i tot en la mateixa campanya. Abans de començar la nostra campanya, necessitem definir el nostre objectiu i desenvolupar la nostra estratègia basada en ell: seleccionar les paraules clau apropiades, anomenades a l’acció, pàgines de destí, pressupostos, etc.

Una vegada hagis definit el teu objectiu, utilitza CTAs creatius que ajudin a complir amb aquest objectiu. És molt probable que l’usuari vegi diversos anuncis similars als teus, i en molts casos el clic se l’emportarà el millor CTE.

Publicitat enganyosa

En molts casos, amb la idea de rebre moltes visites ràpidament, tendim a exagerar els textos de les nostres campanyes o fins i tot prometem alguna cosa que no oferim, la qual cosa porta al fet que les expectatives dels usuaris que no es compleixen en la nostra pàgina de destí. Siguem honestos i adaptem el contingut de les nostres campanyes tant com sigui possible a la realitat de la nostra oferta. En cas contrari, l’usuari abandonarà el nostre lloc web sense haver realitzat la conversió haurem pagaado pel seu clic igualment.

Estructura de campanya desorganitzada

Com ja hem vist, has de definir l’objectiu abans de començar a treballar en la campanya SEM, però també has de tenir una estructura clara pensada per a la campanya. Abans de començar, recomanem dissenya l’estructura de la campanya en paper amb un esquema. Estructura la teva campanya dividint-la en grups d’anuncis i seleccionant les paraules clau per a cada grup, pressupost, text, etc. Amb una estructura clara, podem mesurar millor els resultats i veure quin grup d’anuncis funciona millor, quins haurien de modificar-se o fins i tot descartar-se. L’organització és la clau.

Falta de paraules clau negatives

En totes les campanyes SEM hem de triar les paraules clau que activaran el nostre anunci, però també hem de triar paraules clau negatives, per a evitar que cerques relacionades però no interessants per a nosaltres disparin el nostre anunci. Això és fonamental per a optimitzar la campanya.

Les paraules clau negatives ens impedeixen aparèixer en algunes cerques que és poc probable que converteixin, encara que estiguin relacionades amb el nostre producte o servei anunciat. Per exemple, si l’usuari busca el nostre servei o producte però el busca de manera gratuïta i fa clic en el nostre anunci, si no l’oferim de manera gratuïta, és molt probable que abandoni el nostre lloc web immediatament o que no generi una conversió. El nostre lloc web no va complir amb les seves expectatives i va generar un clic innecessari i una mala experiència en l’usuari.

Oblidar les conversions

Per a verificar si la nostra campanya és efectiva i rendible, hem de poder avaluar les conversions, però en molts casos se’ns oblida i no tenim una etiqueta de conversió. Tenim sempre que verificar que el codi de conversió estigui configurat correctament i funciona. Així podrem calcular el ROSEGUIS de la campanya.

Optimitzar les landing pages per a mòbil

Cada vegada més utilitzem dispositius mòbils per a consultar la web o buscar botigues i negocis. Hem d’optimitzar la pàgina de destí de l’anunci perquè es vegi clar i no pesat, de manera que pugui carregar-se ràpidament i optimitzar-se per a telèfons mòbils. Encara que sembla obvi, aquest és un error molt comú. Recordem que estem en 2020 i els mòbils ens acompanyen SEMPRE.

Consells per a optimitzar les teves campanyes de Search Engine Màrqueting

Ja saps què és el que NO has de fer, però què hi ha del que SÍ QUE pots fer per a millorar les teves campanyes SEM?

Fa uns mesos t’ho expliquem en el nostre blog, dóna-li un cop d’ull aquí.

Estratègia SEM a Madrid i Barcelona

En V3rtice coneixem totes les claus i trucs per a aconseguir arribar als teus usuaris a través dels anuncis en cercadors de la forma més efectiva i adequada. Dscrubre com podem ajudar-te contactant amb nosaltres, t’enviarem una proposta totalment personalitzada i concorde a les teves necessitats.