V3rtice, agència de publicitat està d’enhorabona! Hem realitzat una cunya publicitària pel centre especialitzat en productes d’ortopèdia i ajudes tècniques, Gracare, i hem aconseguit que aparegui a Onda Cero, a nivell nacional, durant tres setmanes. A continuació us explicarem com ha estat aquest projecte.
Gracare és un centre especialitzat en productes de suport i serveis relacionats, que contribueix a millorar la qualitat de vida de la gent gran, de les persones amb alguna discapacitat, dels seus familiars, de les persones que els cuiden i dels professionals del sector. Gracare va néixer el 1991 i porta més de 25 anys com a referent en el sector de l’ortopèdia. El centre és distribuïdor per a marques conegudes, però també estan presents en hospitals públics i privats de Catalunya.
En primer lloc, havíem de pensar un missatge per a la cunya publicitària en format radiofònic. Gracare ens va facilitar una sèrie de dades sobre l’entitat i ens van explicar quins eren imprescindibles perquè apareguessin en la cunya. Ells volien que quan sonés la peça, els oyents poguessin saber l’adreça, pàgina web i telèfon de contacte, a més dels anys d’experiència que portaven en el sector i els serveis que oferien.
Una vegada teníem clar quins eren els objectius de Gracare i el públic al que ens havíem de dirigir (persones amb alguna discapacitat, persones majors o familiars d’aquests) havíem de pensar una estratègia. El missatge havia de ser institucional, però també havia d’incloure algun ganxo que cridés l’atenció d’aquest públic. Per exemple, incloure un diàleg entre dos pacients o alguna pregunta retòrica.
Per aconseguir més creativitat, és d’utilitat fer un brainstorming entre diferents persones i després llegir-se les propostes de cadascun i barrejar les parts que estiguin millors. Així doncs, V3rtice va seguir aquesta estratègia. En el missatge final es va començar incloent els diferents productes que ven Gracare (cadires de rodes, scooters, arnesos…), el nom del centre i els seus serveis i les dades de contacte. Finalment, es va incloure una frase final en la qual s’esmentava l’experiència que tenia en el sector i que ajudava a tancar la cunya.
L’altra part del projecte va consistir en la relació amb els mitjans. En aquest sentit, es va optar per contactar amb Onda Cero, ja que és una de les ràdios que tenen més audiència a nivell estatal i es va establir que la cunya estaria en emissió unes tres setmanes, amb una durada de 30 segons. Finalment, després d’acordar el pressupost amb el mitjà i amb l’entitat es va executar el pla.