Moltes empreses, sobretot startups i pimes ens han fet la mateixa pregunta: Com podem fer una campanya de publicitat en televisió? per això, el nostre bloc d’avui tractarà de com dur a terme una campanya de publicitat en televisió.

En primer lloc, hem de ser realistes i tenir un Budget (pressupost) per a realitzar la campanya, la planificació de mitjans en televisió és encara costosa causa del seu gran impacte i el seu alt retorn, per això, realitzar una campanya de publicitat en televisió requereix d’una inversió. No obstant això com agència de publicitat ens enfrontem a diversos escenaris:

  • Hi ha les grans comptes on ens faciliten un Budget i nosaltres vam realitzar la planificació de mitjans mitjançant la següents informació: és important conèixer la seva target per saber que cadenes i que franja horària es troba, d’aquesta manera, intentem que la campanya sigui el més eficaç possible. Solen ser campanyes de publicitat massives, agressives.
  • Moltes pymes o startups disposen d’un pressupost no tan elevat per invertir donin publicitat, i el nostre treball d’agència de comunicació, se centra en un primera fase d’assessorament ja que considerem que no tenen gran experiència com les grans comptes, i després vam dissenyar una planificació de mitjans amb missatges comercials molt concrets, no tan massius.
Paral·lelament a la planificació de la campanya, hi ha alguna cosa indispensable per a executar-la: realitzar l’espot de televisió. Depenent el client, vam realitzar la gravació i edició de l’espot de televisió i en altres en canvi, la creativitat; com agència de publicitat sempre oferim dos serveis. Un cop tenim l’espot de televisió i la planificació, s’executa la campanya de publicitat en televisió.

Volem aprofitar per informar-vos d’altres dubtes que se solen plantejar els clients, a part del pressupost clar:

Quines cadenes de televisió funcionen millor? Molts clients volen estar segurs abans d’invertir en televisió i sempre solen fer la mateixa pregunta, però la resposta és molt simple. Les cadenes que funcionen millor al client són aquelles on trobem al seu target. Evidentment hi ha cadenes massives que garanteixen un retorn com fer campanyes de publicitat a Telecinco, campanyes de publicitat en antena 3, campanyes de publicitat en quatre, campanyes de publicitat a TVE1, totes elles compten amb grans audiències, però tampoc cal sobrevalorar, com agència de publicitat, sempre aconsellem anar amb un missatge concret a la teva audiència directa.

Com es mesura en retorn en una campanya de publicitat en televisió?
Quan inverteixes en publicitat en televisió, no inverteixes en una quantitat d’emissió del teu espot de televisió, sinó que el teu compres audiència que anomenem GDN. És a dir, amb el pressupost indicat nosaltres et direm a quanta audiència impactaras, llavors l’espot s’emetrà tantes vegades necessàries per arribar a aquesta audiència. Hi ha vegades que amb un parell d’espots ja hem arribat i altres en canvi s’emeten més vegades de les contemplades; per això moltes vegades veiem com som a casa i al llarg d’un programa s’emet en cada publicitat. No vol dir que l’empresa hagi comprat una aparició en cada publicitat, sinó que està arribat als GDN comprats.

Aprofitem per comentar-vos dues campanyes de televisió que hem realitzat com a agència de publicitat: hem col·laborat en la realització de la campanya de publicitat de Lidl amb Mireia Belmonte, en aquest cas es tracta d’una campanya de televisió massiva; una campanya de televisió en la majoria dels canals massius: la sisena, antena 3, quatre, Telecinco, etc. L’altra campanya de televisió es tracta d’Helen Doron, aquesta en canvi va ser més concreta, va ser una campanya de televisió a tv3, campanya de publicitat en televisió en Disney Channel i Boing, per portar a un públic més concret: públic familiar nacional i català , per això, van haver dues versions d’espot, en castellà i en català.