Avui dia rebem Newsletters dia a dia i solen ser molt poques les que resulten captar la nostra atenció. A vegades per la marca que ens l’envia, pel contingut, o pel benefici que puguem treure de la informació proporcionada. Encara que és important el contingut, molts marketers deixen de costat el disseny i altres elements que tenen igual importància que el missatge en si. És per això que volem compartir diferents recomanacions per a millorar l’efectivitat d’aquesta útil eina.

Què és una Newsletter?

La versió electrònica d’un periòdic o una manera de difondre informació de manera digital és coneguda com Newsletter. Els continguts solen ser variats però en general les marques utilitzar-les per a donar a conèixer el llançament de nous productes, ofertes temporals o qualsevol altra informació que considerin rellevant per a la seva audiència. Aquestes són enviades únicament als usuaris que es registrin per a rebre-les i els qui es poden donar de baixa en qualsevol moment, per la qual cosa és important no desaprofitar aquest canal de comunicació.

Una Newsletter exemplar

Per a aconseguir un alt impacte d’efectivitat amb nostres Newletters és important analitzar cada component, parant esment principal als següents elements:

Contingut

Una vegada que es compta amb una base de dades de subscriptors, és important elaborar línies d’assumpte breus i creatives que aconsegueixin captar l’atenció dels usuaris. Aquest és el primer pas i un dels més importants ja que és el que donarà entrada que puguis transmetre el teu missatge.

És recomanable posar el contingut més important en primer lloc, posicionant-lo d’una manera atractiva i clara en la qual pugui ser visible des del preview de l’email. No comptis amb massa links i informació extensa que pugui perdre l’atenció dels teus usuaris.

Disseny

Segons un estudi realitzat per HubSpot, els usuaris solen preferir emails amb disseny HTML, en els quals predomina la imatge sobre el text. Això fa que els correus siguin categoritzats pels servidors com a promocions, fent que es categoritzin en pestanyes secundaries i afectant en conseqüència al open rate. Generalment els dissenys amb poc text plans o semi-plans i amb imatges grans i cridaneres, són els que aconsegueixen millors resultats.

Freqüència

És important que enviïs Newsletters solament quan tinguis informació rellevant que compartir. És molt fàcil perdre la fidelitat dels teus usuaris si perceben que la informació que estàs enviant no és d’utilitat. No obstant això, encara així recomanem fixar una periodicitat fixa per sempre mantenir-te rellevant i en la ment dels teus subscriptors. Una altra opció efectiva també és escoltar al teu usuari i donar-li l’opció que triï cada quant vol rebre publicacions, ja sigui cada llançament d’un nou producte o de manera diària, setmanal o mensual.