Com agència comunicació Madrid tenim una relació amb els mitjans de comunicació molt present i directa. Aquesta relació és bidireccional i en moltes ocasions s’ha de tenir molt explica el paper de l’agència de comunicació en els mitjans de comunicació. És per aquest motiu que a continuació anem a parlar sobre com s’ha de gestionar una exclusiva.
La gestió de les exclusives és un dels grans dilemes de les agències de comunicació. Amb una exclusiva t’assegures una gran repercussió en un mitjà de comunicació clau, per un altre, la resta de mitjans es poden sentir menyspreats quan segurament s’hagin aportat en altres moments de la comunicació que se’ls oferia. És per aquest moment que sempre cal tenir molta cura de les formes en les quals es treballen i la forma d’oferir aquests tipus d’informacions.
Donar una notícia en exclusiva a un mitjà estratègicament seleccionat ens assegura un control major del missatge i una major repercussió en el mitjà triat d’acord a les necessitats del moment. D’aquesta forma, es garanteix que el missatge realment arribi al públic al qual vol dirigir-se. És essencial, a més, tenir una bona relació amb els periodistes i mitjans de comunicació per poder presentar els missatges claus de les notícies i arribar a nous angles de la informació que pugui ser interessant.
Per contra, a vegades es pot córrer el risc que finalment la notícia no pugui sortir publicada aquest dia o que es dilati en el temps, però és un risc menor lloc que s’entén que l’actualitat sempre mana. A més, es considera que l’exclusiva no ha de ser la fórmula més recurrent en el marc d’una estratègia de relacions amb els mitjans. És molt important trobar diferents angles de la notícia que puguin ser atractius per als mitjans de comunicació.
D’altra banda, una de les grans qüestions d’exclusives és com justificar davant la resta de periodistes que s’hagi donat l’exclusiva al mitjà correcte. Alguns dels arguments més utilitzats són que el mitjà que ha rebut l’exclusiva havia perseguit més la informació, o d’altra banda, que aquest mitjà té un coneixement major del sector o de l’activitat de la qual es parla. En aquest sentit, és molt important posar l’accent en l’aspecte qualitatiu de la informació que s’ofereix, ja que quan es busca una repercussió s’ha de realitzar amb un interès concret.
I fins aquí el blog d’avui en v3rtice, com a agència de comunicació de Madrid, sabem que la relació amb mitjans de comunicació i periodistes és diferent depenent de la informació que es vagi a generar. Esperem que hàgiu pogut veure i entendre el funcionament de com es gestiona una exclusiva.
