Dins del Search Engine Optimization o SEO existeixen molts petits detalls als quals els experts en màrqueting online han de romandre atents perquè els esforços dedicats a l’estratègia no siguin debades. Entre molts altres, existeix la possibilitat que les pàgines d’una mateixa web estiguin competint per les mateixes keywords, la qual cosa al final perjudicarà el SEO general de la pàgina. A aquesta situació la diem canibalisme del SEO i és just del que et parlarem en el blog de màrqueting digital d’avui.
El canibalisme del SEU
Com dèiem, quan dues pàgines d’un mateix lloc web competeixen i posicionen per la mateixa paraula clau es produeix el que anomenem canibalisme del SEO. En produir-se aquesta situació és probable que les pàgines s’obstaculitzin l’una a l’altra en estar lluitant per aconseguir la mateixa posició del cercador. Per tant, es complica el posicionament i pot succeir que altres pàgines acabin guanyant la posició a les dues pàgines del lloc web que estan en disputa.
La manera d’evitar-ho és aconseguint una bona estratègia SEO que es fixi molt bé en l’estructura del lloc web i els seus continguts, planificant tot amb l’objectiu que cada pàgina tingui el seu propi contingut concret i diferenciat, no sols per a ajudar a Google a posicionar, sinó també perquè els usuaris aconsegueixin els continguts que volen trobar i no arribin a la pàgina i automàticament es vagin perquè no han trobat el que volien.
Canibalisme SEO vs. competència SEO
No obstant això, el fet que dues pàgines d’un mateix lloc web competeixin per la mateixa paraula clau no té per què ser una cosa dolenta, i és que si Google mostra per a una mateixa cerca dues pàgines de la mateixa web que poden donar resposta a la mateixa keyword amb diferents continguts no hi haurà un canibalisme, sinó que es compenetrarán perfectament llevant a més posicions a altres pàgines.
Un exemple d’aquest cas de competència sana i bona entre dues pàgines de la mateixa web és el cas dels ecommerces, que poden tenir productes concrets organitzats sota un conjunt de productes de la mateixa categoria. Així, si dos posicionen per a la mateixa paraula de la categoria, al cap i a la fi el contingut és diferent i ambdues són opcions de venda, la qual cosa finalment beneficia en gran manera a la web.
Casos en el que es produeix canibalisme SEO
Com saber llavors en quins casos existeix un canibalisme SEO? Encara que cada cas té la seva complexitat específica, aquestes són les principals situacions:
Articles per lliuraments: en el cas que un article molt llarg s’hagi publicat subdividit en diferents parts, la que ha de posicionar per a la paraula clau buscada és la primera.
Posicionament erroni: es dóna quan algunes pàgines de diferents continguts tenen elements SEO massa semblances, donant lloc a error.
Blog per sobre de pàgina de producte/servei: particularment molesta, aquesta situació es dóna quan un blog escrit per a ajudar a posicionar un servei o producte concret acaba per posicionar per sobre de la pàgina de producte/servei.
Com descobrir canibalisme SEO
Encara que existeixen moltes plataformes i programes, el més senzill, útil i barat és utilitzar Google Search Console. En aquesta eina s’ha d’accedir al mòdul “Rendiment” i, dins d’aquest, en “Consultes” per a, finalment, mirar en la secció “Pàgines” quines són les que estan posicionant per a la mateixa paraula clau. A partir d’aquest punt tan sols caldrà optimitzar els elements SEO de cadascuna de les pàgines perquè el posicionament sigui més específic i no existeixin canibalismes SEO.
L’estratègia SEO en el teu pla de màrqueting online
Una bona estratègia orgànica passa per un SEO optimitzat i molt cuidat en conjunt amb una estratègia de continguts de qualitat. Tot això forma part d’una estratègia digital completa i personalitzada. En V3rtice portem 10 anys ajudant grans i petites empreses a créixer i posicionar-se de manera orgànica en Google a través del nostre expertise en SEO. Contacta amb nosaltres i t’ajudarem a dur a terme el teu projecte online!
