El concepte ‘branded content’ neix l’any 2012 de la mà de Forbes, que va decidir incloure un apartat en la seva pàgina web en el qual parlaria de cadascuna de les històries de la seva empresa. Però ja molt abans grans marques havien treballat en aquest concepte, com Coca-Cola o HSBC.
Ara bé…
Què entenem per Brand content?
Si fem una traducció literal, Brand content és contingut de marca. En resum, tota una sèrie d’informació directament relacionada amb qui som i què fem, però sempre sense oblidar a qui ens estem dirigint.
És molt important tenir en compte qui és el nostre públic objectiu. En V3rtice, com a agència de comunicació amb més de 10 anys d’experiència en el sector, sabem que és de vital importància dirigir molt bé els teus continguts al teu target. Has d’apostar per missatges molt clars, directes i sempre emocionals que t’ajudin a generar un vincle de proximitat i empatia amb el teu futur client.
Com treballar el Brand content
Ara que ja sabem què és el Brand content ha arribat el moment de descobrir quina és l’estratègia que seguirem per a aplicar-lo al nostre pla de comunicació.
I per a això hem de tenir molt clar que les dinàmiques han canviat. Ara ja no apostem tant pels anuncis i la publicitat en mitjans, sinó que treballarem a través d’un storytelling de continguts d’entreteniment i interès, amb la nostra marca com a protagonista.
En resum:
– Unim el màrqueting i el periodisme per a informar sobre la nostra marca però fugint dels criteris comercials. És a dir, que oferim continguts veraços, transparents i actuals, basats en els valors afegits per al públic objectiu.
– Apostem per les emocions i el storytelling a través d’històries reals que ens ajudaran generar sentiments i empatia amb l’audiència,
– Treballem amb continguts que ens ajudaran a augmentar la confiança en la marca i generar un major coneixement en el sector.
Tipus de Brand content
Després de la nostra experiència com a agència de comunicació especialitzada en continguts, hem establert 3 tipus de Brand content segons els seus objectius:
Informatiu
Es tracta d’un contingut que segueix el mateix patró que una notícia, és a dir, que s’inspira en el format tradicional d’un mitjà de comunicació. Normalment, el text sol anar acompanyat del logotip de l’empresa o marca.
Entreteniment
El format d’aquesta mena de continguts sol ser audiovisual ja que busca generar una experiència en la qual la marca no apareix de manera explícita.
En resum, es tractaria de petits vídeos, podcasts o fins i tot clips musicals que l’audiència recorda i associa amb la nostra marca.
Educatiu
Són tots aquells continguts en els quals la marca es posiciona en temes d’interès social com per exemple el racisme, el reciclatge, la inclusió laboral…
En definitiva, es tracta d’involucrar activament a la marca en els problemes socials.
V3RTICE, GABINET DE COMUNICACIÓ I PREMSA A MADRID I BARCELONA
Com pots veure, el branded content s’ha convertit en tendència en els últims anys i en V3rtice tenim molt clar que és un factor clau per a tirar endavant la teva marca. Per això com a agència de comunicació amb una sèrie de professionals especialitzats en gestió de comunicació i els continguts, volem ajudar-te per a aconseguir els millors resultats i visibilitat tant a curt, com a mitjà i llarg termini.
Així que no dubtis a contactar-nos i valorarem el teu projecte perquè les teves necessitats comunicatives estiguin sempre cobertes.
