Com a agència de publicitat de Barcelona tenim molt present la relació que es genera entre la publicitat i els programes de televisió. Aquesta relació no sempre és perfecta ja que el públic, cada vegada més, sol ser molt exigent i ser molt crític amb el contingut publicitari que veu als programes de televisió.
No està de més observar el canvi i l’evolució de la publicitat dins dels programes de televisió que hi ha hagut en els últims 30 anys. Aquest canvi ha sorgit gràcies a la introducció de les noves tecnologies, les noves tècniques de comunicació i màrqueting i la manera de mostrar els productes fan que moltes ocasions estiguem davant de publicitat i no ens adonem. En aquests casos és clar exemple de bona publicitat. Mentre que si es veu, clarament, l’acte publicitari es pot considerar que la tècnica utilitzada no és la més adequada.
Un clar exemple de bona publicitat als programes de televisió és el cas de les marques d’aigua com Viladrau, Bezoya o Lanjarón. En la majoria de programes de televisió sempre hi ha aigua als programes sent aquesta patrocinadora del propi programa. L’èxit? Podríem dir que és la naturalitat i el bon fer dins del programa. És a dir, que aparegui el nom de la marca o el seu logotip en una grandària superior a qualsevol altre element gràfic del programa no és un bon signe d’èxit, ja que el públic ho veurà com un element molt forçat i innecessari.
D’altra banda, un clar exemple de mala publicitat als programes de televisió són els corts que es realitzen enmig del programa per promocionar un producte. Un dels programes que més realitza aquest tipus de publicitat és Salva’m, on els presentadors i col·laboradors introdueixen tascons publicitaris (gravades o en directe) enmig del programa. Això suposa, per a l’espectador, un tall en el contingut que se li està oferint i pot ocórrer que l’espectador canviï de cadena.
És per aquest motiu, que la publicitat als programes de televisió és molt important, però més important és el tractament de la publicitat. Com hem comentat, la publicitat té cada vegada més observació per part del públic que es converteix en petit crítics que mitjançant les seves xarxes socials poden realitzar qualsevol tipus de comentaris. I molts comentaris negatius poden suposar un gran problema per al propi programa de televisió.
La publicitat als programes de televisió ha de ser real, atractiva i cridanera per a l’espectador. En cas contrari suposa una activitat molt pesada que no vol mantenir l’usuari. I fins a aquí el post d’avui en v3rtice, esperem que hàgiu pogut veure com hauria de veure’s als programes de televisió.
