Com a productora audiovisual a Barcelona afirmem que els números no enganyen. Al tancament del passat 2016, la inversió publicitària en televisió a Espanya havia crescut un 6’2% en referència a l’any anterior. Arribava així a un total de 2.100 milions d’euros, pujant per tercer any consecutiu. No obstant, el consum de televisió en les llars ha descendit per quart any consecutiu. El total de minuts per persona i dia són els 233 aprox; quatre menys que en el passat exercici. Com s’explica la relació entre aquests dos nombres?
En primer lloc, per la grandària cada vegada major de les dues grans corporacions televisives del país. Ni més ni menys que el 86’4% de la inversió en publicitat s’acumula en aquests canals, mentre que la resta va sobre un 14’4%. Les productores de publicitat saben que les audiències es concentren molt majoritàriament en Mediaset i Atresmedia. Si a aquesta equació se suma “l’estratègia sense publicitat” de les cadenes públiques, sembla que comencem a poder desxifrar els motius.
La publicitat en televisió no sembla que s’hagi ressentit amb l’aparició de noves plataformes de consum audiovisual, vinculades a internet o a la televisió de pagament. Per a molts experts, aquest augment en les xifres es deu no a l’aparició de nous anunciants o productors audiovisuals, sinó a la recuperació dels preus de la publicitat; que amb la crisi van baixar dràsticament.
Entre els majors avantatges de la publicitat en televisió en comparació d’altres suports tenim la facilitat de penetració en la ment dels consumidors potencials. En aquest sentit es vincula directament amb una capacitat d’impacte que pot “ficar-se en el cap” de l’espectador sense que aquest permís. Quantes vegades hem escoltat melodies d’anuncis que se’ns peguen i cantem sense voler, sense tenir en compte que diu l’espot de publicitat?
A més, la creativitat dels productors audiovisuals que treballen en l’actualitat a Espanya –com és el cas de V3rtice des de Barcelona- , permet desenvolupar noves formes de publicitat, més enllà del clàssic anunci; com tenim el patrocini televisiu; cada vegada tenim més assimilat en la ment del teleespectador; les sobreimpressions, telepromociones o el popular product placement.
