Cada vegada són més els usuaris de diferents xarxes i plataformes que s’han anat convertint a poc a poc en influencers. No obstant això, lluny queda ja aquest concepte de influencer com a exclusiu youtuber súper famós que realitza anuncis per a televisió i grans marques, i ara són moltíssimes les persones que compten amb un nombre de seguidors en la xarxa bastanta prou important com per a ser considerats influencers.
Evidentment, a una gran marca li continua convenint més utilitzar a personatges amb milions de seguidors, però no cal menysprear a aquells tuitteros, instagramers o similars que tenen diversos milers de followers. Abans, aconseguir 100.000 seguidors era tota una odissea, però avui, en 2020, cada vegada més persones aconsegueixen amb relativa facilitat el milió de seguidors.
Però no ens estem referint a cap d’aquests influencers perquè, com assenyalem en el títol, això va de microinfluencers, és a dir, persones que, amb menys de 10.000 followers són capaces de portar el teu missatge al seu públic de forma molt directa i, en general, més específica que un gran influencer.
Què són els microinfluencers
Es tracta d’usuaris de xarxes socials que compten amb un públic reduït però molt especialitzat en la seva àrea o sector que els segueixen pels seus coneixements sobre aquest. Això fa que els seus continguts semblin molt més pròxims i sincers, la qual cosa configura la seva comunitat com un grup molt més fidelizado i disposat a seguir les recomanacions del influencer.
Oportunitats de negoci amb microinfluencers
Com ja t’hauràs adonat, el fet que els microinfluencers tinguin tant de poder de convicció sobre els seus seguidors és un filó que explotar en la teva estratègia de màrqueting online. Potser no arribes a milions de persones, però dels qui rebin el teu missatge t’arribarà un retorn millor, perquè no és el mateix una gran campanya a través d’un influencer molt famós que resulti freda a la recomanació d’un microinfluencer de l’opinió del qual et fies.
Per descomptat, comptar amb microinfluencers és més laboriós però també més barat, i moltes vegades bastarà amb regalar-li el producte o servei que ofereixi la teva marca perquè et publiciti “gratuïtament”. Atès que són persones que, en general, cuiden al seu públic, també han de ser convençuts i sol ajudar donar-los alguna cosa, ja sigui un sorteig o descomptes que puguin oferir-los als seus seguidors.
Avantatges dels microinfluencers
Si encara no t’has convençut, deixa que t’enumerem els principals avantatges que té aquesta estratègia del màrqueting digital.
– Més barat: probablement no has de pagar.
– Més pròxim: els seus usuaris tenen una major predisposició a escoltar al influencer.
– Major engagement: els micoinfluencers solen tenir taxes més altes de engagement, en relacionar-se més amb els seus seguidors.
– Major especialització: si has segmentat prou bé al teu públic, llançar-los en el missatge directament a través d’un microinfluencer al qual respecten serà com donar en el centre de la diana.
– Major diversificació: en ser més barat, arriba més fàcilment als teus diferents públics a través de diversos microinfluencers.
Com trobar microinfluencers?
Segons tendències en xarxes socials
Estigues sempre al dia de les últimes tendències i novetats que van sorgint en RRSS. Molts d’aquests microinfluencers solen ser capaços de viralitzar alguns dels seus continguts. Recull les seves dades i guarda’ls ben segmentats en la teva base de dades per a quan necessitis a aquests usuaris per a realitzar diferents campanyes.
Google està del teu costat
Si coneixes el sector al qual t’has de dirigir, busca blogs, vídeos o qualsevol contingut en Google que pugui ajudar-te a aconseguir nous contactes als quals tornar més endavant quan necessitis desenvolupar la teva campanya per a influencers.
Plataformes de influencers
Normalment de pagament, però molt útils i amb diferents funcionalitats, han anat sorgint en els últims anys per a ajudar a agències i empreses que necessiten comptar amb influencers, siguin del tipus que siguin. Aquestes són algunes d’elles: Coobis, BeeInfluencer, Fluvip, Indahash… I molts més a la teva disposició!
V3rtice, agència de Màrqueting Online a Madrid i Barcelona
Les estratègies amb microinfluencers són algunes de les moltes estratègies digitals que posem en marxa per als nostres clients. Si la teva marca és més petita o cerca resultats molt qualitatius, en V3rtice podem ajudar-te buscant els microinfluencers que més et convinguin segons el seu públic i farem totes les gestions necessàries perquè el teu missatge els arribi.
A V3rtice portem més de 10 anys dedicats al món de la comunicació digital. Vols portar a l’èxit el teu nou projecte? Podem ajudar-te!
