Com a agència de planificació de mitjans de Barcelona, sabem que la publicitat en la ràdio és una gran oportunitat per als anunciants. D’aquesta manera, encara que no té imatges, la ràdio segueix sent molt freqüent entre les empreses de màrqueting. ja que els seus anuncis generen més sensació de proximitat i comunitat.
En el present article analitzarem els avantatges d’anunciar-se en la ràdio i exposarem algunes recomanacions per aconseguir impactar en el públic. Per començar, la ràdio pot ser una gran alternativa per a aquelles empreses que no disposen d’un pressupost elevat. Doncs, comparada amb la televisió, genera els mateixos resultats a un cost menor.
D’altra banda, l’audiència d’aquest mitjà és molt fidel i això facilita la tasca dels anunciants de col·locar l’anunci a la franja horària que més interessi. D’aquesta manera, la repetició contínua del missatge pot generar una major pressió publicitària i la inversió resulta rendible. A més, gràcies a la varietat d’emissores, la publicitat en ràdio permet una bona segmentació geogràfica i temàtica que arriba a diferents tipus de públic.
Una altra característica és que al no tenir imatges, no necessita de tanta creativitat i la producció és més senzilla. Representa, doncs, una gran oportunitat per a companyies que no necessiten mostrar els seus productes i solament volen informar d’alguna cosa en pocs segons. Per això, una recomanació és intentar ser concisos, locutar de forma clara i diferenciar-se de les altres marques, ja que la majoria de la gent escolta la ràdio mentre realitza altres activitats.
És important també, abans de llançar un anunci o campanya, haver estudiat el públic objectiu al que ens volem dirigir i en base a això, identificar quines emissores ens beneficien més. De fet, interessa més el tipus d’oients que no la quantitat d’oients a impactar. A més, és recomanable que els anuncis es repeteixin amb una certa freqüència. No serà igual d’eficaç un anunci que s’escolta un parell de vegades a la setmana, que un que s’escolta tots els dies.
En definitiva, la publicitat en la ràdio presenta moltes més avantatges de les que es veuen a primera vista. Solament cal pensar un missatge que enganxi, planificar el públic al que un es vol dirigir i els resultats vindran sols.
