Com agència publicitat Barcelona sabem la importància de comunicar en publicitat. Les persones, marques, empreses o institucions han de mostrar-se d’una manera clara, directa i en moltes ocasions de manera creativa. En aquest pas, moltes d’elles necessiten l’ajuda de professionals de la publicitat per poder desenvolupar les seves idees més creatives.
El conjunt creatiu de la producció en els mitjans compon una de les parts més importants de les activitats dins del sector publicitari. En aquest cas, la creativitat publicitària representa per a moltes agències el centre de la seva oferta al client. Lluny d’idees superficials i banals, la creativitat és amb freqüència el resultat d’un procés en el qual es resol el missatge que rebrà el públic de la campanya.
En aquest sentit, en les campanyes de publicitat creativa normalment ens basem en la creació d’un copy. Quan parlem de copy fem referència o bé a una persona dins de l’equip de màrqueting que s’encarrega de pensar en l’estratègia creativa d’una campanya, o bé dels textos creatius en si mateixos que s’utilitzen en aquesta estratègia. Aquesta figura és una de les peces claus dins de l’equip de màrqueting, i normalment desenvolupa una sèrie de funcions.
Les funcions que porta acabo poden variar però l’estructura bàsica és la següent. En un primer lloc rebran el briefing creatiu i ho estudiessin. En aquest moment es recull la intenció del client i la raó de ser del producte i servei, a partir d’aquesta informació l’equip creatiu ja pot començar a donar regna solta a la seva imaginació. El segon pas es basa en la localització d’oportunitats i problemes. Per començar poden partir d’un treball d’anàlisi del que ofereix el producte al públic i d’aquesta manera continuar amb les informacions que es poden desenvolupar.
Un altre dels passos que se segueixen és la selecció del contingut bàsic. La creativitat s’entén com la cerca d’una solució al problema. És molt important escollir l’aspecte o aspectes en el qual es va centrar el missatge. A més, un altre pas a tenir en compte és la codificació d’aquest missatge, ja que el producte passa a buscar la forma d’expressar la codificació. Un mateix missatge es pot explicar de diferents maneres, ja que es tracta de triar la idea més creativa i eficient per arribar i persuadir al públic.
I finalment, cal citar la producció. Una vegada acceptada la creativitat i els mitjans, es duu a terme la producció, que resol la manera de plasmar el missatge a través dels codis i les condicions de cada mitjà de comunicació. La implementació de l’estratègia i la seva materialització, és la tàctica. La tàctica pertany al món material i tangible. Jo veig o experiment l’estratègia a través de la tàctica.
I fins aquí el post d’avui en v3rtice, com a agència de publicitat de Barcelona, sabem la importància del desenvolupament d’un bon missatge creatiu i publicitari. Al final, el públic es va quedar amb aquelles imatges comunicatives que mostren la idea més original i diferent. I les marques és el que han d’aprofitar.
