Com escollir la paleta de colors en disseny gràfic

Quan parlem de disseny gràfic, el color suposa un element fonamental. Juga un paper molt important a l’hora de dissenyar un logo, una publicació o fins i tot, una pàgina web. És per això, que escollir una paleta de colors adequada és una de les primeres tasques que qualsevol dissenyador ha de plantejar-se per començar el seu nou projecte. Això és se’ns dubte, un factor clau ja que podrà marcar l’èxit o el fracàs del mateix. Avui t’expliquem com escollir una paleta de colors adequada perquè els teus dissenys marquin la diferència.

Què és una paleta de color?

Segons la Definició ABC, una paleta de colors és un concepte que s’utilitza per designar al conjunt de colors i tonalitats existents o elegides per decorar o pintar algun objecte o superfície.

Importància del color en el disseny gràfic i web

Els colors tenen un gran efecte en la comunicació. La psicologia del color és el camp que estudia els efectes que tenen els colors sobre les nostres emocions i conductes. Eva Heller explica en el seu llibre, Psicología del color, com la relació entre els colors i els sentiments no sorgeix de forma accidental, sinó que és una qüestió d’experiències i gust lligades al pensament i al llenguatge. Això suposa una guia i eina clau per aquells que treballen amb els colors, com és el cas dels dissenyadors.

Si vols saber-ne més, en aquest post vam fer un resum sobre quines emocions poden provocar cada color.

D’aquesta manera, podem dir que el color en el nostre disseny modificarà la percepció del missatge i com a conseqüència, el seu comportament. Per tant, és clau escollir la relació que volem tenir amb el nostre públic a través del disseny i del màrqueting.

Tipus i tècniques

Existeixen moltes classes de paletes de colors. No obstant això, la ciència del color n’estableix tres tipus base. Cada tècnica està lligada a l’efecte que produeix en nosaltres.

Paleta complementària

Combinació de colors complementaris, és a dir, els que es troben oposats a la roda de color. Per exemple, el taronja i el blau o el verd i el vermell. Pretén crear un contrast interessant tot i que són arriscats d’utilitzar. Genera un alt impacte visual a la vegada que s’estableix una jerarquia de colors donant més protagonisme a uns que a uns altres. En disseny, pretén donar importància al color més fort, així com dirigir l’atenció cap als continguts amb colors més forts oposats a causa de l’alt contrast.

Paleta anàloga

Utilitza colors que es troben els uns al costat dels altres en la roda cromàtica. Aquests es mesclen de forma subtil i combinen molt bé. Un exemple seria el taronja i el groc. S’aconsella utilitzar-lo per composicions més subtils. Està lligat als ambients naturals, i això es deu a la seva presència en els mateixos.

Paleta monocromàtica

Només utilitza un mateix color i totes les seves tonalitats, tant aquelles més fosques com les més clares. Per exemple, el groc i totes les seves tonalitats. S’utilitza quan es pretén fer una una combinació encara més suau i subtil. També és sinònim de sobrietat i elegància, on el disseny pretén provocar tranquil·litat i serietat.

La paleta de color perfecta

Però després de tenir tota aquesta informació, quina combinació de colors és la millor? Tot i que sigui un tema una mica subjectiu, existeixen algunes pautes que t’ajudaran en la presa de decisió.

Missatge

Pensa quin missatge vols transmetre a l’hora d’elegir una paleta cromàtica.

Objectiu i emoció

Estableix què pretens aconseguir i quin és el teu target persona. Ja ho tens clar? Uneix-lo a l’emoció que vulguis que produeixi.

Escull la tècnica que més s’hi ajusti

Quina de les tres tècniques s’adapta millor al teu projecte? Escull una de les tres tècniques de les que parlàvem abans que expressi millor les emocions que vulguis transmetre. Cada disseny ha d’adaptar-se al seu propi missatge i context.

Queda’t amb tres colors

En general, es recomana escollir combinacions de colors senzilles. L’ideal és escollir entre dos o tres colors, on normalment un actua com a base del teu disseny i els altres dos com a complement, ja sigui per ressaltar o acompanyar al primer.

Utilitzar massa colors és un error comú en disseny gràfic. Això pot generar que de vegades el missatge principal sigui una mica difícil d’entendre.

Com Agència de disseny a Madrid i Barcelona, recomanem mantenir les coses simples i apostar per una paleta de colors clara i senzilla.

Busca inspiració i experimenta

La inspiració pot estar tant dins de l’ordinador com fora d’aquest. Obre el teu navegador i podràs trobar plataformes de disseny com per exemple Dribble, on pots trobar inspiració i recolzar-te en la comunitat de dissenyadors. Busca la inspiració fora de la pantalla: revistes, llibres, pel·lícules, exposicions o un passeig pel camp també poden ajudar-te.

No tinguis por i experimenta. No hi ha res millor que anar provant diferents combinacions de colors fins que trobis la que més s’adapta a allò que busques.