Avui des de V3rtice, agència de publicitat i comunicació, us anem a parlar del significat que en màrqueting i publicitat, atorguem al terme ‘naming’ i quines són les seves claus per realitzar-ho de manera efectiva.
Denominem ‘naming’ al procés inicial de construir una marca, és a dir, al fet de donar-li un nom corporatiu a una marca. La primera etapa del branding (aspecte que ja parlem en V3rtice en el següent post) és la creació del nom corporatiu de l’empresa. Tenir un nom adequat ajuda al fet que la marca sigui més recordada, atractiva i guanyi força de cara al client.
El naming és un procés que no es pot prendre a la lleugera i que necessitarà d’una bona anàlisi prèvia, abans de triar el nom definitiu. Pensar que canviar el nom d’una empresa és una tasca molt complicada posat que estaríem ‘obligant’ als nostres clients a haver d’associar la nostra empresa a un altre nom i això és alguna cosa que no ens interessa tret que la situació sigui límit i així ho requereixi.
Claus per realitzar un bon naming:
- El naming és el 1º pas del màrqueting de la teva empresa:
El nom de la teva marca serà el primer pas que donis quant a accions de màrqueting de la teva empresa. El nom representa allò que la teva empresa és i a més, també pot representar la teva missió, visió i valors pel que cal tenir molt en compte que el naming és un element molt important.
- Diferenciar-nos dels noms de la competència del teu sector:
Haurem de dur a terme una bona anàlisi de benchmark per analitzar els noms de la nostra competència, si són curts, llargs, simples, compostos, en quin idioma s’han posat, grandària de les lletres… Una vegada realitzat el benchmarking, tindrem una clara visió de com ha actuat la nostra competència i per què.
- Actua en local, pensa en global:
En el cas, probable, que en un futur us vulgueu internacionalitzar, o que la vostra idea de negoci contempli vendre els vostres productes/serveis en altres països, cal analitzar si el nom triat (naming) sona bé en altres idiomes, si té algun significat en altres idiomes que no teníem previst i que sigui fàcil de pronunciar per les persones que visquin en aquest país. Existeixen casos de namings poc afortunats i que han portat conseqüències negatives per a les seves marques com per exemple en el sector de l’automòbil: Ford Corrida, Mitsubishi Pajero, Mazda Laputa o Nissan Moco.
- Que sigui enregistrable:
Al final, aquest punt és pràcticament el més important. Perquè puguis posar un nom comercial a la teva marca (naming) aquest, ha de ser enregistrable dins de la base de dades del ministeri d’Espanya (en cas que vulguis registrar-ho al nostre país). Un nom registrat no es pot tornar a posar, és a dir, queda patentat. Que t’hagis decidit per un nom no vol dir, finalment, que puguis adjudicar-ho a la teva empresa.
Des de V3rtice, agència de publicitat i comunicació, hem volgut destacar l’impacte, la força i la importància que té el naming dins del branding d’una empresa.
