Com agència publicitat Barcelona sabem que, igual que passa amb els anuncis de publicitat, ens adonem quan comença l’estiu en aquellt moment en què, per exemple, en els supermercats, veiem infinitat de productes típics de l’estació calorosa i no parlem només dels gelats i la fruita a vessar en els refrigerats ni en la gran quantitat de productes per prendre el sol que trobem, encara hi ha més!
Per anar més enllà, els departaments de màrqueting, comunicació i disseny uneixen les seves forces per anunciar l’arribada dels seus productes a l’estiu, el packaging. Aquest sol canviar en segons quins productes per poder posicionar-se millor respecte a la competència i aconseguir ser un dels més consumits en una de les estacions en les que més diners gasten els consumidors.
Hi ha tot tipus de productes que “es canvien de vestit” per a l’estiu, des de begudes fins a productes per a nens. Això sí, tot i que l’alimentació i la beguda siguin els sectors en què més visible es noti el canvi. Cada vegada són més les categories que decideixen “donar-li vida” als seus productes amb l’objectiu que els consumidors es fixin en elos.
Encara que sembli complicat o una idea arriscada, partim de la base que, el consumidor, de per si, se sent temptat a comprar productes típics de Nadal quan arriba l’època o fins i tot de Halloween o productes tradicionals a la tardor. D’aquí que a l’hivern es facin servir més tonalitats vermelles, verdes o daurades i de cara a la tardor més de color marró i amb algun toc fosc o fins i tot blanc (de fantasma).
És cert que al final, no tot es basa en el fet que la marca i el producte es diferenciïn de la competència, en termes de màrqueting i comunicació, l’experiència és molt important i per això un altre dels objectius essencials d’aquesta estratègia és fer notar a l’ públic que el consum és diferent, fer que el packaging contribueixi a crear una nova experiència.
Per acabar, què podia faltar si parlem de packaging a l’estiu? Fàcil, aquest contagi de positivisme que comporta l’estació. Vacances, platja, festa, relax, descans … Una infinitat de valors i bones sensacions que les marques tenen en compte per a ser percebudes d’aquesta manera per consumidors més feliços i amb ganes de gaudir.
Fins aquí el bloc d’V3rtice d’avui, la teva agència de publicitat a Barcelona, esperem que tingueu en compte a les marques que es ¡preocupen per vosaltres a l’estiu!
