¿Què són el SEO i les paraules clau?
Per a crear un enteniment de què són les paraules clau, és important que abans ens introduïm en el que és el SEO (Searching Engine Optimization). Es tracta d’una agrupació d’eines que optimitzen en els motors de recerca, és a dir, millora la visibilitat d’una web perquè apareguin millors resultats de recerca de manera estructurada.
Una vegada tenim la idea del que és el SEO, abans d’entendre què és la intenció de les paraules clau, hem de tenir ben clar el que són les paraules clau (keywords) com a tal. És un termini o frase que fan servir els usuaris per portar a lloc una recerca en internet. Si les coneixem i les saben fer servir com toca, ens pot permetre començar a pensar en estratègies que ajudin a fer que un lloc web es col·loqui més amunt en els motors de recerca, amb les keyword Google té en compte i compren el que la persona està cercant.
Coneixent això ja podem resoldre la pregunta: ¿Què és la intensitat d’una paraula clau? Són les diferents situacions en les quals un usuari vol realitzar una recerca determinada. I darrere d’ella hi ha una inquietud o un problema que cerca resoldre, tenint una oculta intenció o un propòsit. És important poder-ho identificar, és per això que la intenció de les paraules clau tenen una posició vital, ja que ens permeten anticipar-mos i a preveure les accions que vagin a dur a terme els usuaris interessats en internet.
El 4 tipus de paraules clau segons la intenció de recerca:
És essencial conèixer els 4 tipus de paraules clau segons la seva intenció per a poder identificar el propòsit que té l’usuari en la seva recerca per internet, d’aquesta manera podrem anticipar les seves acciones i anar-hi més ràpids a l’hora de ser la seva solució.
Podem comptar amb els següents tipus de paraules clau:
- Les comercials: quan un usuari vol executar una compra, abans realitza una recerca amb tal d’informar-se i escollir la millor opció.
- Les informatives: és molt comú entre les persones que duguin a terme recerques generals o específiques respecte a certs temes, sense tenir relació amb una compra. Només per obtenir la informació.
- Les transaccionals: en aquest tipus de keyword l’usuari té una clara intenció, portar a terme una compra. És per això que fa una recerca per a poder adquirir el producte o servei que li interessa.
- Les navegacions: la persona fa una recerca del nom específic d’una marca o els productes d’aquesta, per a poder tenir accés a la pàgina web oficial.
¿Quins són els beneficis de saber analitzar la intenció de les paraules clau?
En tenir més clar els diferents conceptes, i el tipus d’intenció en les paraules clau que existeixen, podem tenir una vaga idea dels beneficis que té analitzar els propòsits ocults de les persones a través de les keywords. Però perquè se’ns quedi de manera més clara, aquí tenim els beneficis de saber analitzar-les:
- Arribar a un públic objectiu; si coneixes la intenció que té l’usuari en fer servir les paraules clau, podràs saber la informació que està cercant el teu públic objectiu i adaptar el teu contingut a ell.
- Captar i fidelitzar al consumidor; gràcies a la comprensió de la interpretació oculta de les keywords, podràs escollir les que millor s’adeqüen a la teva web i contingut. A més a més d’arribar a un públic objectiu i obtenir clients nous.
- Posicionament en la web; havent analitzat les paraules clau i amb l’ajuda de les eines del SEO. El contingut que hagis creat, adaptat a les intencions de recerca en ell, podràs posicionar la teva web en els buscadors aconseguint la postura entre els primers resultats.
- Esbrinar en quin punt del viatge es troba l’usuari; coneixent la intenció de les paraules clau, podràs conèixer el que cerquen els usuaris i en quin punt del viatge es troben per captar possibles nous clients. D’aquesta manera si el que tu ofereixes és el que estan cercant, les teves vendes augmentaran.
Consells de V3rtice per a seleccionar paraules clau i millorar el teu SEO:
En V3rtice ens interessa poder-te ajudar a millorar el SEO de la teva empresa, és per això que us volem compartir uns consells per a portar a terme de la millor manera una investigació de paraules clau en la indústria:
- Identificar els temes d’interès en la teva indústria. És important conèixer el tipus de contingut que li interessa als teus consumidors. El pot ajudar a conèixer a través de: el teu buyer persona o client ideal, les preguntes més freqüents dels teus clients o els comentaris i les opinions respecte als teus productes i serveis.
- Transformar les paraules clau. Quan no coneixes els problemes o oportunitats has de crear el contingut i fixar uns terminis de recerca. Hi ha tres factors que determinen la qualitat d’una keyword: el volum, la competència i la intenció.
- Usa paraules clau en la construcció de llocs web. Al tenir recollit els temes i les paraules clau assignades a cadascun d’ells. Incorpora-les en el teu contingut i la teva pàgina web, pots col·locar-les en: els títols de les teves pàgines web, en els diferents CTA’s, en metadades, entre altres.
- Hi ha moltes eines que ajuden amb la investigació de paraules clau, i moltes vegades amb la versió gratuïta és suficient. Aquestes són algunes:Google Planificador de palabras, SemRush, KWFinder, Moz palabra clave Explorador, Buzzsumo y HitTail.
