El preu d’un perfum ¿encarit per la publicitat?

Com a agència de publicitat a Madrid sabem que moltes marques de perfum fan ús de l’eina de la promoció per així augmentar les vendes del seu producte i poder arribar d’una forma més directa al seu públic objectiu. Però el fet d’utilitzar la publicitat fa que el preu del perfum augmenti considerablement?

El cost de creació d’un perfum ha variat per les noves tecnologies pel fet que hi ha fórmules químiques que imiten essències naturals, això en principi hauria de ser l’element que fa encarir més el producte ja que per poder confeccionar el perfum calen matèries primeres que en alguns casos poden ser de difícil accés i obtenció.

Els costos de producció del líquid amb el qual ens ruixem és únicament el 3% del cost total del producte. L’altre 97% consisteix principalment en el packaging, en màrqueting i en el marge de benefici.

El recipient en el qual ve presentat el producte sol ser l’element que fa més car el perfum, és la primera percepció del perfum que el consumidor té i és el que més li crida l’atenció. És per això que les grans empreses es basen en fer uns envasos amb dissenys de fantasia per així convèncer els clients que comprin la seva marca en comptes d’una altra.

El màrqueting i la publicitat també fan que el seu preu augmenti a causa de tota la inversió que realitzen per dur-la a terme. En un anunci d’un perfum tu no vas a poder percebre l’olor, que en principi és la raó per la qual ho adquireixes, però ells et van a mostrar els sentiments que et transmet la fragància i et van a vendre un estil de vida que suposadament vas a tenir amb el producte. Es podria dir que s’usen tècniques de màrqueting que tenen com a objectiu canviar l’experiència de consum del client.

El mercat dels perfums és molt complicat, hi ha un alt nivell de competència causa de la gran varietat de marques que ens podem trobar i que ofereixen productes molt semblants, és per això que és molt important saber diferenciar d’ells i confeccionar una bona imatge de marca.

D’altra banda, per poder abordar aquesta competència és molt important per a les empreses de fragàncies el fet de fidelitzar els seus clients per així tenir uns consumidors fixos que van a confiar en la marca i en els seus productes.

I fins aquí el post d’avui V3rtice, esperem que hagueu vist el que la gent paga quan es compra un perfum de marca i la forta relació que té el mercat dels perfums amb el packaging, el màrqueting i la publicitat, eines de les quals té una dependència total per vendre els seus productes.