La publicitat és un recurs que t’ajuda a donar-te a conèixer, informar i persuadir al públic objectiu, no obstant això, no et va a generar vendes de forma immediata. És una eina que necessita una freqüència, ja sigui intensiva, extensiva o mixta. En V3rtice, agència de publicitat i comunicació, creiem que aquests són els elements imprescindibles per decidir què mitjà triar:
Conèixer al teu públic objectiu és indispensable a l’hora de triar un mitjà. Deus analitzar el sexe al que et dirigeixes, l’edat, el poder adquisitiu i l’estil de vida. Això t’ajudarà a saber què els agrada i quins mitjans consumeixen. A més del target, hem de tenir clar els objectius de la campanya de publicitat. Amb això podrem saber cap a quin camí ens podem dirigir i què necessitem per arribar a aquests objectius.
La cobertura és la forma de mesurar l’audiència d’un mitjà, és a dir, ens ajudarà a saber el percentatge de públic objectiu. Aquest aspecte és més important si és un producte que es dirigeix a un segment gran i de compra freqüent. L’impacte és el nombre de vegades que el públic objectiu entra en contacte amb la publicitat. La quantitat d’impactes depèn del nombre d’insercions de la campanya i del suport utilitzat. A més, amb això sabrem la freqüència, que és el nombre d’impactes rebuts per les persones aconseguides. Aquest factor és important quan es tracta de productes nous o es dirigeixen a un segment en concret.
L’afinitat és el grau de similitud que mostra el públic objectiu i el grup d’audiència. Mesura la proporció de persones que pertanyen als dos grups. La decisió de tota campanya dependrà del pressupost publicitari o la inversió disponible, del timing i els formats a utilitzar.
En V3rtice, agència de publicitat i comunicació, analitzem tots aquests aspectes, a part d’investigar l’històric de campanyes amb productes semblants o amb un públic objectiu similar. Tots aquests aspectes es poden analitzar amb pàgines especialitzades en la recerca de mitjans, com és el cas de EGM.
