Com a agència de publicitat de Barcelona, sabem que organitzar una campanya publicitària és una acció necessària per a qualsevol empresa que busqui transcendir i arribar als seus clients. Per això, moltes agències publicitàries realitzen campanyes en nadal doncs és l’època en la qual més es consumeix i gasta.
A continuació, en V3rtice us explicarem alguns passos que cal seguir per aconseguir que la campanya de nadal sigui reeixida. La primera recomanació és, primer de tot, analitzar la situació actual de la marca, del públic objectiu i de la competència. Aquesta avaluació ens permetrà saber quins són les fortaleses i febleses de l’empresa i que es pot fer per millorar.
A partir de l’anàlisi, s’han de definir i fixar els objectius que es busquen aconseguir amb la campanya. Els objectius han de ser clars, precisos i sobretot mesurables, doncs al final de la campanya es comprovaran si els resultats són els esperats. Alguns objectius poden ser, per exemple, augmentar les vendes, rellançar un producte o fidelitzar als clients. El següent pas serà desenvolupar una estratègia creativa.
Per generar una estratègia de campanya cal tenir en comptequines són les dates importants en les quals vas a promocionar la marca. D’aquesta manera, cal saber quan es començarà la campanya (la majoria d’empreses comencen el Black Friday) i quan es tancarà. De vegades pot ser interessant promocionar el producte més enllà del Nadal, allargant la campanya fins al dia de reis o cap d’any.
D’altra banda, has d’escollir el producte que vols promocionar juntament amb un eslògan especial per a l’època. Normalment sol ser un producte nou o el més demandat, però cal evitar publicitar molts productes alhora doncs podria dispersar-se el missatge. Un altre punt important és el tema dels descomptes i promocions. Aquests poden captar nous clients, encara que no han d’usar-se a l’excés doncs desvaloritzen el producte.
A més, cal executar diferents eines per a la campanya com per exemple els espots publicitaris, l’email màrqueting, les targetes nadalenques o els baners a les xarxes socials. Aquesta última acció és molt útil per seguir la fidelització de clients mitjançant eines de monitoreig. Finalment, l’últim pas és mesurar els resultats i mètriques de la campanya, que servirà per saber on es necessiten millores per a futures campanyes.
En definitiva, les campanyes publicitàries busquen conquistar al consumidor i saber si els clients habituals segueixen compromesos amb l’empresa en una època concreta. I el nadal, és sens dubte, el millor moment per impulsar i promocionar un producte.
