Cada vegada, més emprenedors decideixen optar per una forma de negoci que li proporciona certes garanties que no té començar des de zero una empresa. Avui en el Blog de V3rtice, agència de publicitat a Barcelona, parlarem de les franquícies, que es podrien definir com un sistema de relació comercial; en la qual es venen llicències per a l’obertura d’un negoci d’una marca ja consolidada al mercat.
El principal avantatge a l’hora de promocionar-se en el cas que es tracti d’una franquícia de certa grandària i presència en un territori, és que el punt de donar-se a conèixer per al públic està molt probablement cobert. En general, les marques més importants compten amb ambiciosos plans de publicitat a nivell nacional o internacional que s’encarreguen d’això. El deure del franquiciat serà; partint d’aquest supòsit; donar a conèixer l’arribada de la franquícia a la població i les seves promocions actuals. Per a això comptarà amb l’ajuda dels mitjans locals, que li ajudaran a fitar el target. A més, el seu cost serà molt menor que en el cas de mitjans de major difusió.
També pot emprar altres mètodes per complementar les campanyes en mitjans locals: cartelleria, enviaments postals –des del típic “buzoneo” indiscriminat a accions més personalitzades com a enviament de catàlegs per a fidelització o per donar a conèixer promocions de la temporada-. En aquest últim cas, es necessitaran bases de dades de clients actuals o potencials que hagin accedit a donar les seves dades personals.
Una altra acció molt habitual en la promoció de franquícies és la esponsorització o patrocini d’activitats que guardin certa relació amb els costums o cultura de la localitat. Per exemple, l’equip de futbol local, les festes patronals… D’aquesta manera garantim una retenció major en la ment dels consumidors i, en certa manera, farem veure als habitants de la localitat que la marca “es preocupa” i li interessa la zona i les seves activitats.
Un aspecte a tenir en compte quan s’elaboren campanyes de publicitat per a franquícies és que en cap cas les accions dutes a terme pel franquiciat poden diferir de la línia general marcada per la marca franquiciadora. Posem per cas una marca de cosmètica natural, en contra de l’experimentació amb animals, a la qual el seu franquiciat ha posat en el punt de mira de l’opinió pública per esponsorizar les corregudes de toros de les festes del seu poble. La consistència de la raó de ser de la marca estaria en joc, no solament a nivell de la franquícia; sinó l’empresa al complet.
