Com a agència de publicitat de Barcelona, som conscients que moltes empreses estan d’acord amb la màxima de que la mala publicitat no existeix i que l’important és que parlin d’un, encara que parlin malament. I és que de vegades les polèmiques o escàndols poden tenir un efecte contrari de l’esperat i acabar convertint-se en un avantatge per a alguns.
Avui en el blog de V3rtice explicarem alguns casos de mala publicitat i veurem perquè els publicistes van acabar retirant aquests anuncis. En la publicitat l’objectiu final sempre és vendre i per això, les empreses competeixen per fer les campanyes i Sports més impressionants que captin l’atenció del públic. No obstant això, de vegades s’obliden que no tot val en publicitat, que no es poden promoure certs valors negatius, ni l’odi ni la violència ni provocar el mal gust.
El primer exemple que trobem de mala publicitat el va dur a terme la marca de productes de cura personal DOVE. A les xarxes socials de la companyia, concretament en el seu compte de Facebook, van publicar una sèrie d’imatges en les quals es veien a una dona negra que es treia una samarreta marró i es convertia en una dona blanca amb una samarreta més clara. La campanya va ser titllada de racista, ja que en posar a la dona negra primer la representaven com alguna cosa bruta que quedava neta i blanca després d’utilitzar el sabó. Encara que DOVE es va disculpar al·legant que intentaven mostrar els beneficis del sabó per a tot tipus de pells, les queixes dels usuaris van ser tals que van haver d’esborrar les imatges.
Una altra campanya que es va titllar de racista va ser la de Versace que va voler representar la multiculturalitat, però va donar l’efecte contrari. Protagonitzat per Gigi Hadid, les imatges mostren a una dona seriosa acompanyada d’un home, un nen i una nena (els qui representen al seu marit, el seu fill i la seva filla) que la miren somrients. A més de que és una foto poc realista ja que ningú es creu el seu paper, la nena petita va lligada amb cadenes el que pot vincular-se a l’esclavitud. Sens dubte, un accessori molt desafortunat.
D’altra banda, la campanya titulada “love your curves” de Zara també va donar molt de què parlar. La campanya de Amancio Ortega mostra a dues noies joves que no gasten més d’una talla 34 i tenen poques corbes. Tota una contradicció si es té en compte l’eslògan de la campanya, a més de que pot promoure els problemes alimentaris entre les adolescents. En aquesta mateixa línia, la marca de llenceria i roba interior, Victoria’s Secret va llançar una campanya amb el títol “The perfect body” en la qual es podien veure dones molt primes i que podrien representar el clàssic estàndard femení. La campanya va ser denunciada des de Change.org i al final, va ser substituïda per una altra que s’acostava més a la realitat i mostrava la varietat de cossos femenins.
Finalment, podem destacar una campanya de Dolce&Gabbana que pot promoure la violació. La signatura de moda italiana va publicar una sèrie d’imatges per a la seva col·lecció de primavera-estiu en el 2007 en la qual es podien veure a una dona tombada al terra mentre un home li agafa els canells i uns altres quatre models els miren. En aquesta ocasió, les queixes de la gent, però també les d’entitats com l’Institut de la Dona, van ser tals que va ser censurada.
