Com a agència de publicitat de Barcelona especialitzada en assessoria i comunicació, sabem que el Nadal és l’època en la qual el consum més es dispara. Per aquest motiu, les empreses han d’aprofitar al màxim aquest temps per llançar campanyes específiques que atreguin als clients. No obstant això, no totes les companyies aconsegueixen tenir èxit.
Avui a V3rtice us presentarem les millors campanyes realitzades en Nadal en els últims temps i us explicarem perquè van ser exitoses. Per començar el missatge de la Loteria de Nadal de 2015. En general els anuncis de la loteria han estat sempre originals, però aquest en concret era molt commovedor, ja que girava entorn de la idea de compartir i de la fraternitat, típic d’aquestes dates. A més, utilitzava una història trista que va aconseguir despertar el costat sensible de l’espectador.
Un altre cas d’èxit va ser el de Freixenet i les seves bombolles el 2008-2009. L’empresa de cava català va fer un homenatge a la natació sincronitzada en el qual les noies de l’equip espanyol es vestien com a bombolles i nedaven en una piscina de cava. La campanya va tenir èxit perquè va aconseguir que un personatge o personatges coneguts, la de les noies de natació sincronitzada, representessin la marca de cava.
D’altra banda, l’anunci de Coca-cola, sota el lema “fes feliç a algú” també va tenir molta fama. En aquest es podia veure a persones sent altruistes, per exemple un home que li dóna un paraigua a una dona amb el seu fill o una policia que regalava menjar a un captaire. En aquest cas, són les petites històries les que emocionen a l’espectador, però també la música que és una versió de el “make someone happy”. A més, de l’espot publicitari, a través del hastag #hazfelizaalguien es convidava al fet que es compartís tots aquells actes que fan feliços a la gent.
Netflix sempre ha aconseguit captar nous seguidors. En el Nadal de 2016, l’empresa de sèries i pel·lícules va penjar en la Porta del Sol un cartell nadalenc en el qual apareix el protagonista de la sèrie Narcos, felicitant el Nadal amb un missatge provocador “oh, blanc Nadal”. Una campanya que sens dubte ha donat molt de què parlar tant positiva, com negativament. Però el que està clar és que ha aconseguit captar a molta gent.
“Starbucks per a tota la vida” ha estat una altra de les campanyes exitoses dels últims anys. La companyia de cafès va llançar un sorteig, per segon any consecutiu, en el qual cinc afortunats podrien guanyar un menjar i beguda a l’establiment per als propers cinc anys. Encara que era un programa exclusiu per als membres de fidelitat, això animava també als clients que consumien a Starbucks a comprar amb més freqüència.
En definitiva, la majoria de campanyes nadalenques busquen promocionar els seus productes mitjançant tot tipus de sorteigs i descomptes o es fan ressò dels valors nadalencs en els seus espots com compartir, regalar, l’amistat o l’amor. Tot això amb la finalitat d’aconseguir més proximitat amb el públic i per descomptat més engagement.
