Com agencia publicitat Barcelona intentem anar per davant de les estacions perquè al moment que aquestes arribin ho tinguem tot organitzat. A l’estiu s’organitzen tot tipus d’accions de publicitat i comunicació com a festivals de música, esdeveniments a l’aire lliure, inauguracions entre unes altres. Per aquest motiu, avui us explicarem els principals elements a tenir en compte en una campanya de publicitat a l’estiu.
Durant l’estiu els sentiments que sempre dominen són la llibertat, l’entusiasme, la felicitat i les ganes de passar-ho bé. La majoria d’anuncis que anem a veure des d’ara fins que s’acabi l’estiu van mostrar tots aquests sentiments, i és que els més tradicionals són els referents a marques de cervesa com a Estel Damm amb el seu reconegut “Mediterráneamente“.
Aquesta marca va aconseguir un dels grans reconeixements publicitaris en aconseguir vendre en les seves campanyes publicitàries no únicament un producte (la cervesa) sinó que han aconseguit vendre un sentiment i una emoció. En un primer moment, en els seus inicis, mostraven l’estiu i tots aquells inputs que generen ganes de consumir cervesa en un lloc a la platja, en una cala paradisíaca entre uns altres.
No obstant això aquestes campanyes provocaven una negativa per als seus clients en altres estacions de l’any que no anessin l’estiu. És a dir, la marca havia aconseguit relacionar Estel Damm amb l’estiu i el públic potencial ho rebutjava a l’hivern. En aquest cas, l’equip de comunicació i màrqueting va proposar crear una campanya, “Mediterráneamente“, perquè el seu públic no encasellés el seu producte en una estació de l’any sinó que quan es prenguessin les cerveses es relacionés amb un estat d’ànim i una sensació. I aquest objectiu ho han aconseguit a partir de les seves últimes campanyes.
De la mateixa manera, amb l’arribada de l’estiu la Direcció general de trànsit comença amb la seva campanya habitual dirigida als conductors per prevenir accidents i catàstrofes. Independentment de la sensació que ens puguin provocar aquestes campanyes, aquestes són més conscients en època de més moviment d’automòbils (estiu, Setmana Santa i Nadal) i fan que les campanyes s’incrementin en tots els formats.
Les campanyes de publicitat que s’utilitzen en aquests casos són totalment diferents de les d’Estel Damm. En aquest sentit, la DGT vol transmetre uns valors de seguretat i vida perquè gaudeixin de les seves vacances en l’anada i en la volta en els seus vehicles. Per aquests motius, se solen utilitzar testimoniatges reals per mostrar les conseqüències, directes o indirectes, dels accidents en les carreteres.
I fins aquí el post d’avui en v3rtice, com a agència de publicitat de Barcelona hem volgut destacar algunes de les campanyes publicitàries més importants perquè es puguin observar que elements són els més característics en una de les estacions més important per a la comunicació i la publicitat.
