Com agencia publicitat a Barcelona coneixem que un correcte disseny i creació d’una campanya publicitària és bàsica per a qualsevol tipus de marca. Si aquesta es construeix de forma efectiva, s’aconseguirà aconseguir al nostre públic objectiu i, de la mateixa manera, aconseguir així els nostres objectius.
Recentment acabat l’hivern, les cases de moda ja preparen el terreny per a la temporada vinent. Models de renom i un excés de tendències protagonitzen els nous projectes publicitaris de les grans marques. Ara com ara i fins avui hem observat que les marques han seguit amb els seus tradicionals jocs estereotipats, en els quals, especialment la dona, torna a recuperar un paper de dona bella i prima que es lliura als plaers del sol, el consum i l’exhibició de tota classe de productes que l’ajudaran a estar més bella i jove. Mentre amb l’home, sembla que s’ha convertit en regla indispensable que aparegui amb el tors nu, gairebé com un guardià de l’Olimp que ostenta un paper secundari.
En relació a aquest home que apareix en els anuncis, en els últims mesos s’ha parlat molt de nova masculinitat en publicitat, sincerament, fa anys jo mateixa vaig utilitzar aquest concepte per a un dels meus treballs científics, però amb cura de no caure en el parany en la qual cau actualment. És cert, hi ha més models d’home en la publicitat, hi ha un nou corrent d’usar com a garant del producte a personatges amb notorietat pública, però aquests segueixen l’esquema d’atlètic- maco- esvelt, encara que ja no necessàriament segueix l’esquema d’occident, per fi, sembla que aquest biaix ho hem superat.
Però el cos, independent del gènere, segueix sent la nostra gran obsessió, i em temo, després de seguir la publicitat aquests dies, que durant tota la campanya de primavera i estiu seguirà sent central per a les marques. Si aquest fos mostrat amb responsabilitat, no hi hauria cap problema, però hi ha moltes marques confuses amb el que han de fer, alguna cosa així és el que ha hagut d’ocórrer-li a Zara, amb la seva aposta pel “curvy” mostrant a models molt primes.
Per aquest motiu, les campanyes de publicitat a la primavera mostren diferents aspectes a destacar de les empreses, i mes d’aquelles en les quals els valors físics destaquen més que qualsevol uns altres. I fins aquí el post d’avui en v3rtice, esperem que com a agència de publicitat de Barcelona hàgiu pogut observar alguns dels principals elements a tractar en les campanyes de publicitat a la primavera.
