Com a agència de publicitat especialitzada en comunicació digital de Barcelona, desenvolupem estratègies en l’àmbit digital perquè les empreses aconsegueixin credibilitat i fidelització amb el seu públic. Avui a V3rtice parlarem dels tipus d’agències publicitàries que existeixen i descriurem les seves principals diferències.
A l’hora d’establir una tipologia, podem classificar les agències de publicitat en dos grans grups: les convencionals i les digitals. Les primeres són aquelles que s’encarreguen de promocionar una companyia a través dels mitjans de comunicació tradicionals (televisió, ràdio, premsa…). Els principals serveis que ofereixen són la realització de campanyes, la consultoria, la planificació d’estratègies, l’organització d’esdeveniments, etc.
I què són les agències de publicitat digital? Doncs són aquelles que s’encarreguen del disseny d’estratègies i campanyes online, és a dir, utilitzant les xarxes socials i plataformes virtuals. Les seves principals tasques són les mateixes però a més hi ha el disseny de pàgines web, el posicionament SEO, el màrqueting a les xarxes socials, l’estratègia d’implementació de baners o anuncis…
Quant a les diferències que existeixen entre aquests dos grups, la més important és el seu camp d’acció. Les convencionals actuen offline i les digitals online. A més, el cost de campanya entre aquestes dues agències és molt diferent entre si. D’aquesta manera, la inversió en mitjans de comunicació tradicionals és bastant major que la d’una campanya de màrqueting en internet.
D’altra banda, les campanyes realitzades online són molt més fàcils d’avaluar i mesurar que les fetes en mitjans convencionals. Gràcies a eines online que ens ajuden a mesurar fàcilment els resultats i sobre la base d’això, actuar de forma diferent. Per exemple, a les xarxes socials hi ha plataformes que realitzen gratuïtament informes sobre les estadístiques dels usuaris i això permet conèixer millor les seves necessitats.
A més, les agències online ofereixen una major interacció amb el públic objectiu gràcies als comentaris dels blogs i les xarxes socials. D’aquesta manera, s’afavoreix els vincles de l’empresa amb el client i hi ha una fidelització constant. Una altra diferència entre aquests dos tipus d’agències, és que les campanyes tradicionals comporten una major inversió de temps i una vegada llançades, és més difícil rectificar-les. Tot el contrari que en les campanyes online.
En plena expansió de les plataformes digitals, les agències publicitàries també s’han adaptat als canvis i han inclòs eines online en la seva forma de treballar. D’aquesta manera, les agències veuen que les campanyes digitals permeten una gran gamma variada d’accions efectives.
