Qualsevol que s’anomeni “entès” en el món multimèdia sap que en l’actualitat hi ha una xarxa social que destaca entre tota la seva àmplia competència. Avui en el bloc de V3rtice, agència de publicitat a Barcelona, anem a endinsar-nos una miqueta més en el popular món d´Instagram. Influencer? Instahistoria? Hashtag? Instalive? Deixem-nos de tant vocabulari i comencem.

Instagram és una xarxa social creada l’any 2010, actualment propietat de Facebook –que al mateix temps és el seu rival més proper- i que consisteix en la pujada de fotos i vídeos amb diferents filtres. En general aquest material audiovisual va a parar a perfils personals, encara que en l’actualitat s’han incorporat altres eines dins de la web com les imatges que desapareixen en 24 hores, els missatges privats entre usuaris i les retransmissions de vídeo en directe. Tot això és la teoria però on està el secret d’aquesta xarxa que torna bojos a usuaris de totes les generacions?

Per descomptat, a V3rtice ens encantaria saber on està la clau de l’èxit d’aquesta xarxa, però desgraciadament no és el cas. El que sí se sap és que una de les seves claus és que les marques han introduir la seva publicitat d’una manera menys invasiva que en la resta de xarxes. Per exemple, l’existència d’una part dels usuaris que gràcies a la seva popularitat i al seu contingut elaborat han sabut crear una nova i demandada professió, ha ajudat considerablement. Els influencers a dia d’avui poc serien sense les marques que els patrocinen darrere i sense la col·laboració amb agències de publicitat creativa.

A més de tot aquest tipus de publicitat més “encoberta”, trobem una possibilitat que ha encantat a les agències de publicitat. És el contingut propi de la marca, que es pot administrar a través d’un perfil. El funcionament dels anuncis en Instagram està associat a Facebook Ads, per la qual cosa és necessari un perfil en aquesta xarxa. Es basen en la idea de promoure interaccions (com likes, comentaris, enviaments de missatges privats) amb la publicació d’una imatge o vídeo a la qual es donarà prioritat en el feed de l’usuari. D’aquesta manera, es garanteix que les marques –i les principals agències de publicitat que gestionen aquest tipus de perfils- hagen de crear un contingut mínimament interessant si desitgen tenir èxit entre el seu públic objectiu.

Les noves eines que ha desenvolupat la xarxa social permeten que aquest tipus de publicitat més “creativa” es porte a l’extrem, per exemple amb les Instagram Stories. Aquest format té com a principals avantatges la visualització a pantalla completa, en la major part dels casos amb l’àudio activat. No és més que un nou repte per a les agències de publicitat creativa –com a V3rtice- que han de portar al límit la seva imaginació per a seguir sorprenent a les marques.