Nuestra manera de interactuar con el contenido en las redes sociales está evolucionando. Instagram está probando una nueva posible función para el formato Reel Instagram que podría revolucionar las reglas del juego del engagement.
El futuro lanzamiento de este elemento en la plataforma permitirá a los creadores de contenido bloquear reels y hacer que los usuarios accedan al contenido exclusivo mediante un código secreto. ¿Intrigado? Esa es exactamente la intención que busca esta nueva función. Te revelamos el misterio que hay detrás.
¿Cómo funcionará el nuevo formato Reel Instagram?
La cuenta de Design de Instagram ha compartido un demo reel en la red social para mostrar cómo se vería el diseño de la futura función. La versión de prueba busca enseñar a sus seguidores lo fácil e intuitivo que es interactuar con el nuevo formato.
Capturas de pantalla de un reel bloqueado en Instagram al que se puede acceder a través de un código secreto.
La mecánica es muy sencilla. Los creadores de contenido suben un reel y deciden restringir su acceso con un código. Mientras que los usuarios de la plataforma, ya sean seguidores o no, deben introducir la clave correcta para desbloquear el contenido.
Además, no solo se accede a la parte audiovisual, sino también a la sección de los comentarios que hasta ahora ni siquiera disponía de una vista previa del icono.
Captura de pantalla del contenido con Threads del reel desbloqueado después de haber introducido el código secreto por el usuario.
Beneficios de bloquear reels para empresas y creadores de contenido
Seguramente, las ventajas de esta nueva función no son aparentes a primera vista e, incluso, pueden parecer contradictorias y contraproducentes, puesto que ninguna marca busca ocultar su contenido y hacerlo invisible.
Pero, en realidad, los beneficios de reels bloqueados les abren la puerta a nuevas posibles estrategias de marketing innovadoras. ¿Qué se puede conseguir entonces gracias a esta futura herramienta?
Exclusividad y comunidad
Los reels ocultos permiten compartir contenido exclusivo “premium” solo para seguidores seleccionados. La idea es premiar a los superfans con tutoriales exclusivos, descuentos especiales, invitaciones a eventos VIP, etc.
La exclusividad no solo genera más interés por la marca, sino que también impulsa el sentido de pertenencia en la comunidad digital.
Interacción disfrazada de misterio y anticipación
Los vídeos verticales bloqueables de Instagram fomentan la participación activa de la audiencia mediante acertijos que pueden estar escondidos no solo en los hashtags.
Por ejemplo, se les podría pedir a los usuarios que envíen un mensaje directo (DMs) para recibir el código. Esto haría que los algoritmos detecten un interés por la cuenta en general debido al gran flujo de los mensajes privados.
Además, se puede dejar el código de manera sutil (o aparente) en otros reels publicados anteriormente que están disponibles para todo el mundo. Tan solo se necesitaría indicar las pistas necesarias o las indicaciones en la caption del reel bloqueado. Una táctica semejante haría que las visualizaciones de los reels del feed ganen tracción de nuevo y aumenten.
Marketing creativo
Por otro lado, los reels accesibles a través de códigos serían ideales para:
- Promociones
- Lanzamientos de nuevos productos
- Campañas de fidelización
- Concursos y sorteos
Think out of the box: dale otra vuelta
¿Quién dice que los códigos secretos deben permanecer dentro de la plataforma de Instagram? Puedes desafiar los límites de tu creatividad con estrategias multi u omnicanal.
En el mundo del marketing digital, la presencia en diversos canales es clave:
- Deja teasers sobre el contenido bloqueado en Instagram en otras redes sociales como TikTok.
- Diseña estrategias para que los usuarios obtengan sus códigos a través de las newsletters.
- Pide a los seguidores dejar sus datos personales en tu sitio web.
Estos son tan solo algunos ejemplos de cómo podrías elevar tu estrategia en varias plataformas a la vez. Las posibilidades son tan diferentes como tus objetivos.
¿Cuándo estarán disponibles los reels con código secreto?
De momento, no se conoce la fecha oficial exacta del lanzamiento de los reels ocultos. Esta opción está en fase de pruebas y, como ya es tradición, primero se hará pública en EE.UU.
Este mayo, el cantante The Weeknd fue la primera figura pública en probar la nueva función en beta. Sin embargo, la publicación ha sido eliminada por razones desconocidas.
Te invitamos a conocer nuestra agencia de redes sociales para que te asesore con las mejores estrategias y aumente tus seguidores.
