¡V3rtice, agencia de publicidad, está de enhorabuena! Hemos realizado una cuña publicitaria para el centro especializado en productos de ortopedia y ayudas técnicas, Gracare, y hemos conseguido que aparezca en Onda Cero, a nivel nacional, durante tres semanas. A continuación os explicaremos como ha sido este proyecto.
Gracare es un centro especializado en productos de soporte y servicios relacionados, que contribuye a mejorar la calidad de vida de las personas mayores, de las personas con alguna discapacidad, de sus familiares, de las personas que los cuidan y de los profesionales del sector. Gracare nació el 1991 y lleva más de 25 años como referente en el sector de la ortopedia. El centro es distribuidor para marcas conocidas, pero también están presentes en hospitales públicos y privados de Cataluña.
En primer lugar, pensamos en un mensaje para poder elaborar una cuña publicitaria en formato radiofónico. A partir de los datos facilitados por Gracare, obtuvimos la información necesaria para poder realizar la cuña radiofónica. La empresa quería que en la cuña apareciera la dirección, la página web y el teléfono de contacto, además de los años de experiencia que llevan en el sector y los servicios que ellos ofrecen. Si quieres conocer más sobre este proceso, puedes consultar nuestra guía de estrategias de publicidad en radio en 5 pasos.
Una vez teníamos claro los objetivos de Gracare y el público al que nos teníamos que dirigir (personas con alguna discapacidad, personas mayores o familiares de estos). Los mensajes en estos tipos de cuñas tienen que ser institucionales, pero también tenía que incluir algún gancho que llamara la atención de ese público. Por ejemplo, incluir algún tipo de diálogo entre dos pacientes o alguna pregunta retórica. Para inspirarnos, revisamos algunas de las mejores campañas de publicidad en radio.
Para conseguir más creatividad, es de utilidad hacer un brainstorming entre diferentes personas y después leerse las propuestas de cada uno y mezclar las partes que estén mejores. Así pues, V3rtice siguió esta estrategia. Este enfoque creativo es parte de nuestra metodología, como explicamos en nuestro artículo sobre el proceso creativo en una agencia de publicidad.
En el mensaje final se empezó incluyendo los diferentes productos que vende Gracare (sillas de ruedas, scooters, arneses…), el nombre del centro y sus servicios y los datos de contacto. Finalmente, se incluyó una frase final en la que se mencionaba la experiencia que tenía en el sector y que ayudaba a cerrar la cuña.
Por otro lado, el proyecto consiste en la relación con los medios de comunicación. En este sentido, se optó por contactar con la emisora Onda Cero, ya que es una de las radios que tienen más audiencia a nivel estatal y se estableció que la cuña estaría durante tres semanas en emisión. Si quieres saber más sobre este aspecto, te recomendamos nuestro contenido sobre la gestión de la publicidad en la radio.
La cuña tenía una duración de 30 segundos y, tras concretar el presupuesto con la emisora y con Gracare, se ejecutó la campaña. Este proyecto demuestra la importancia de unir creatividad, planificación y una producción profesional. Si estás pensando en crear contenidos de este tipo, puedes descubrir nuestros servicios de producción audiovisual especializada.
