Como agencia publicidad Barcelona intentamos ir por delante de las estaciones para que en el momento que estas lleguen lo tengamos todo organizado. En verano se organizan todo tipo de acciones de publicidad y comunicación como festivales de música, eventos al aire libre, inauguraciones entre otras. Por este motivo, hoy os vamos a explicar los principales elementos a tener en cuenta en una campaña de publicidad en verano.
Durante el verano los sentimientos que siempre dominan son la libertad, el entusiasmo, la felicidad y las ganas de pasarlo bien. La mayoría de anuncios que vamos a ver desde ahora hasta que se acabe el verano van a mostrar todos esos sentimientos, y es que los más tradicionales son los referentes a marcas de cerveza como Estrella Damm con su reconocidísimo “Mediterráneamente”.
Esta marca consiguió uno de los grandes reconocimientos publicitarios al conseguir vender en sus campañas publicitarias no únicamente un producto (la cerveza) sino que han conseguido vender un sentimiento y una emoción. En un primer momento, en sus inicios, mostraban el verano y todos aquellos inputs que generan ganas de consumir cerveza en un puesto en la playa, en una cala paradisiaca entre otros.
No obstante estas campañas provocaban una negativa para sus clientes en otras estaciones del año que no fueran el verano. Es decir, la marca había conseguido relacionar Estrella Damm con el verano y el público potencial lo rechazaba en invierno. En este caso, el equipo de comunicación y marketing propuso crear una campaña, “Mediterráneamente”, para que su público no encasillara su producto en una estación del año sino que cuando se tomaran las cervezas se relacionara con un estado de ánimo y una sensación. Y este objetivo lo han conseguido a partir de sus últimas campañas.
De la misma manera, con la llegada del verano la Dirección General de Tráfico comienza con su campaña habitual dirigida a los conductores para prevenir accidentes y catástrofes. Independientemente de la sensación que nos puedan provocar estas campañas, estas son más conscientes en época de más movimiento de automóviles (verano, Semana Santa y Navidades) y hacen que las campañas se incrementen en todos los formatos.
Las campañas de publicidad que se utilizan en estos casos son totalmente diferentes a las de Estrella Damm. En este sentido, la DGT quiere transmitir unos valores de seguridad y vida para que disfruten de sus vacaciones en la ida y en la vuelta en sus vehículos. Por estos motivos, se suelen utilizar testimonios reales para mostrar las consecuencias, directas o indirectas, de los accidentes en las carreteras.
Y hasta aquí el post de hoy en v3rtice, como agencia de publicidad de Barcelona hemos querido destacar algunas de las campañas publicitarias más importantes para que se puedan observar que elementos son los más característicos en una de las estaciones más importante para la comunicación y la publicidad.
