Como agencia publicidad en Barcelona conocemos que un correcto diseño y creación de una campaña publicitaria es básica para cualquier tipo de marca. Si esta se construye de forma efectiva se conseguirá alcanzar a nuestro público objetivo y, de la misma manera, conseguir así nuestros objetivos.
Recién terminado el invierno, las casas de moda ya preparan el terreno para la próxima temporada. Modelos de renombre y un exceso de tendencias protagonizan los nuevos proyectos publicitarios de las grandes marcas. Por ahora y hasta la fecha hemos observado que las marcas han seguido con sus tradicionales juegos estereotipados, en los que, especialmente la mujer, vuelve a recuperar un papel de mujer bella y delgada que se entrega a los placeres del sol, el consumo y la exhibición de toda clase de productos que la ayudarán a estar más hermosa y joven. Mientras con el hombre, parece que se ha convertido en regla indispensable que aparezca con el torso desnudo, casi como un guardián del Olimpo que ostenta un papel secundario.
En relación a este hombre que aparece en los anuncios, en los últimos meses se ha hablado mucho de nueva masculinidad en publicidad, sinceramente, hace años yo misma utilicé este concepto para uno de mis trabajos científicos, pero con cuidado de no caer en la trampa en la que se cae actualmente. Es cierto, hay más modelos de hombre en la publicidad, hay una nueva corriente de usar como garante del producto a personajes con notoriedad pública, pero estos siguen el esquema de atlético- guapo- esbelto, aunque ya no necesariamente sigue el esquema de occidente, al fin, parece que este sesgo lo hemos superado.
Pero el cuerpo, independiente del género, sigue siendo nuestra gran obsesión, y me temo, después de seguir la publicidad estos días, que durante toda la campaña de primavera y verano seguirá siendo central para las marcas. Si este fuera mostrado con responsabilidad no habría ningún problema, pero hay muchas marcas confusas con lo que deben hacer, algo así es lo que ha debido ocurrirle a Zara, con su apuesta por lo “curvy” mostrando a modelos muy delgadas.
Por este motivo, las campañas de publicidad en primavera muestran diferentes aspectos a destacar de las empresas, y mas de aquellas en las que los valores físicos destacan más que cualquier otros. Y hasta aquí el post de hoy en v3rtice, esperamos que como agencia de publicidad de Barcelona hayáis podido observar algunas de los principales elementos a tratar en las campañas de publicidad en primavera.
