El branded content da solución a las estrategias de visibilidad de las empresas ante un mercado tan saturado. A día de hoy, vemos que nuestra sociedad está expuesta a cientos de anuncios diarios entre los diferentes medios; Internet, televisión, radio e incluso en la calle que asaltan al consumidor y le entregan información invasiva a todas horas, sin pensar en el cliente ni ofreciéndole un contenido de valor.
¿Qué es el branded content?
El branded content es una estrategia o técnica de marketing que consiste en conectar con las audiencias mediante contenidos vinculados a la marca que ofrezcan un valor añadido y diferencial al consumidor.
A causa de la publicidad saturada, las empresas o marcas optan por implementar estrategias de branding mediante el branded content para ofrecer un valor añadido al consumidor y conectar de una manera más personal con su audiencia.
Lo podemos observar tanto en redes sociales, el portal web o en acciones de publicidad tradicional, dónde el marketing de guerrilla es idóneo para una estrategia de branding.
Branded content en RRSS para conectar con tu audiencia
Para que conozcas más acerca del branded content y puedas aplicarlo a tu estrategia de branding, vamos a explicarte cuáles son las características del branded content:
- Céntrate en los valores de la marca.
No trates de vender tu producto o servicio y céntrate en comunicar los valores intangibles de la marca.
- Genera conversación y notoriedad de marca.
No busques la venta directa e intenta impactar a tu audiencia con contenidos que hablen de tu marca e inviten a la audiencia a participar en una comunicación bidireccional.
- Busca la emoción con contenidos de branding
Impacta a tu audiencia con mensajes o contenidos que les emocionen e inviten a ser parte de tu marca. Ayúdate del neuromarketing.
- Utiliza el storytelling en tu estrategia de branded content.
El storytelling es una estrategia de branding en redes sociales ideal para las empresas que se centra en contar una historia de la marca que conecte con la audiencia.
- Valor añadido para tu audiencia con branding.
Crea entretenimiento alrededor de tus contenidos de branded content y tus clientes te escucharán, compartirán y se identificarán con tu marca.
Además, para llevar a cabo una estrategia de branded content no hace falta una gran inversión. Realizar branding con bajo presupuesto, es posible.
Branded content: Ejemplos de estrategias de branding
A continuación, te presentamos un ejemplo de branding exitoso como es el caso de la estrategia de branded content de RedBull.
Branded content de Redbull
La marca por excelencia de bebidas energéticas es sin alguna duda, el ejemplo de branded content más exitoso que hemos vivido en los últimos años. Como hemos podido ver en los diferentes medios en los que opera redbull, la marca se centra en crear historias que explican y comparten los valores de la marca, aludiendo al deporte, el riesgo y la libertad.
Un ejemplo de branded content dentro de la estrategia de branding de redbull es el famoso salto de Félix Baumgartner desde la estratosfera que puso a millones de personas en frente de una pantalla. Esta acción, triplicó la inversión realizada en un principio sin contar con el impacto positivo de branding que generó en las mentes de las audiencias.
Otros ejemplos de branding
Otros ejemplos de branded content son los de empresas como Estrella Damm con un branded content centrado en el mediterráneo y la gente de su tierra, coca-cola con su lema de la felicidad y las latas con nombres e incluso ¡Popeye!
Así es, el marinero de dibujos animados es en realidad, una creación de la cámara de productores de espinacas de EE.UU que con esta estrategia de branding, buscaba fomentar el consumo de espinacas entre los más pequeños durante la década del 1930.
Branded content en Madrid
Como agencia de publicidad en Madrid trazamos estrategias de branding y branded content a diario. A lo largo de los últimos 10 años en el sector de la publicidad y el marketing en Madrid hemos realizado diversas estrategias de branding para empresas líderes en su sector. Un ejemplo de branding fue en el Cruïlla para Florachic, del cual puedes obtener más información aquí. Si lo prefieres, puedes informarte acerca de nuestros servicios de publicidad o de marketing digital para crear una estrategia de branding en los medios online
